少数民族地区媒体融合发展途径探究

赵春燕

摘要：促进媒体融合发展是党中央壮大主流思想舆论、巩固思想文化宣传阵地的重要战略部署，面对蓬勃发展的新兴媒体，少数民族地区党报的新闻传播面临巨大压力，应积极探究媒体融合发展的有效途径，以便提高影响力和公信力，充分发挥自身的主流媒体价值。

关键词：党报;少数民族地区;媒体融合;发展途径

一、创建多媒体兼容发展模式

虽然少数民族地区的经济条件相对较差，但是自改革开放以来，人们的物质生活水平越来越高，精神需求也持续提升。特别是最近几年，网络和智能手机的普及应用极大地丰富了人们的精神生活，使其扩大了视野，方便信息传播。而传统媒体逐步被取代，党报必须审时度势，立足自身资源优势，结合新的发展形势和新兴媒体实现兼容发展，瞄准人们关注的舆论、健康、生活等焦点问题，促进新闻栏目的革新，致力于做精品、提档次，占领媒体传播领域，继续在少数民族地区发挥新闻传播主力军的作用。如甘孜日报就通过网络提高新闻点击率，并扩大党网的影响，借助自己创办的掌上客户端，开设社会生活指南、政务服务等栏目，帮助少数民族群众解决难题，同步推送国家大事、新闻焦点等，深受欢迎。特别是聚集全州的脱贫攻坚主战场，凭借网络媒体快、广、准的优点，帮助群众推送滞销产品、联系产业信息等，提高新闻传播效果。通过这样的多媒体兼容发展模式，党报充分发掘自身发展潜力，快速推动媒体融合。

二、做大做強各新兴媒体形态

第一，打造发声平台，抢占新兴媒体阵地。为让新兴媒体有更大的发展，党报必须打造新的发声平台，在运营环节利用网络媒体的支持，确保网络系统完整，定期推送新闻信息，推出新兴媒体形态。如甘孜日报开通了官方微博、微信公众号等，借助这些形态为少数民族群众提供新闻服务。

第二，坚守法律底线。推动少数民族地区的媒体融合发展离不开有序的、安全的网络环境，因而党报务必要加强对法律法规的学习和执行，深刻认识法律规范的价值，尤其是对关乎国家利益的法律问题，要求本报从业人员有优良的职业操守，坚持以大局利益为先，约束新兴媒体融合发展行为，预防为提高经济效益而破坏媒体正常运营。

第三，学习发声方法，提升新兴媒体的影响力。党报在加强自身建设的同时需扩大影响力，但少数民族地区的部分群众对新兴媒体的认识比较模糊，因而要想办法提高新兴媒体的公信力，在群众心里树立威信，使其认识媒体融合发展的重要价值，在人民的支持下有序推进媒体融合。换言之，党报从业人员要有持之以恒和吃苦耐劳的精神，在激烈的竞争中获胜。

三、探索报网互动融合新形式

迄今为止，少数民族地区的部分党报在报网互动中有了成功的尝试，通过资源整合的形式实现对报纸新闻内容与网站新闻资源的融合传播，取得了良好的传播效果。报纸新闻从纸张演变为网络，这属于质变的过程，绝非一朝一夕之功，因而党报在报网互动方面还可以做出新的尝试。如《甘孜日报》努力探索报网互动融合的受众参与形式，因为传统报纸媒体的受众和新兴媒体的受众的特点是不同的，新兴媒体受众具有主动性，从以往报纸报道什么新闻自己就读什么新闻转变为主动找寻自己想读的新闻;新兴媒体受众具有互动性，从过去单方面接收新闻信息转变为参与新闻信息的互动、反馈;新兴媒体受众具有能动性，博客、微博、微信等自媒体形式让受众与新闻传播者融为一体，新受众扮演着新闻传播者的角色，参与党报新闻的报道，读者参与办报成为事实。于是《甘孜日报》分析新受众的这一系列特点，在报网互动环节让受众充分参与办报。《甘孜日报》在网站开设征询栏目，征询受众的意见，了解他们的新闻信息阅读需求，并据此开展报纸新闻选题规划工作，提高新闻选题的针对性;把以往的读者来信、短信报料和热线电话等搬进网络跟帖、论坛，和受众即时互动。少数民族地区的党报还可以在报网互动环节尝试让受众参与对新闻的策划和采写等工作，通过网络实现开门办报，加快媒体融合发展进程。

四、结语

总而言之，网络是当今时代传播信息的主要渠道，少数民族地区媒体融合发展是大势所趋，党报在融合发展的探索中必须坚持新闻传播理念的更新，及早创建多媒体兼容发展模式，把各种各样的新兴媒体形态进一步做大做强，并且不断创新报网互动融合形式，在新技术的支撑下弥补自身不足，持续扩大新闻传播影响力，坚守主流媒体地位，实现长足发展。

（作者单位：四川省甘孜日报社）