有关做好新媒体党建宣传报道的思考

杨洪飞 于永 韦莹 惠晓明

摘要：党建宣传报道指和党建工作相关的宣传报道，主要包括党的作风、思想、组织建设等多项内容，是新时期保证党的先进性、纯洁性的重要机制，也是强化党的领导执政地位的关键途径。随着信息时代的发展，我国新媒体的发展速度不断加快，传统的报纸、电视的党建宣传优势遭到削弱。相反，新媒体成为党建宣传的首选，在新媒体的辅助下党建宣传建设更到位。

关键词：新媒体;党建宣传报道;思考

党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响，是党和国家工作的重要组成部分。胡锦涛总书记曾经指出，“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安”，如何更好地肩负起为党的建设鼓与呼的重大使命，如何让党建宣传报道能够更好地为广大人民群众所认同和接受，是目前摆在党建宣传工作者们面前的一个重要课题。

1新媒体的内涵分析

媒体为传播信息的媒介，在现代社会中发挥着极为关键的作用。媒体自诞生以来，主要经历了纸质媒体、影音媒体、网络媒体三个发展阶段，其中前两个媒体统称为传统媒体，网络媒体也就是新媒体。关于新媒体的研究最早始于美国，目前研究成果已经汗牛充栋，但新媒体的确切内涵，仍无定论。一般而言，新媒体即依托于信息技术，以互联网、无线数字网等为渠道，以电脑、手机等为终端的新型媒体，它能够实现信息传播的精准化，即点对点的传播。

2党建宣传报道的现状

我国各个企业的党建宣传报道取得了一定成效并有条不紊地开展，但受传播形式的局限，其也存在部分问题亟待解决。其一，质量堪忧党建宣传是党建工作的重要途径，各条战线上的党建宣传工作也取得了不小的成就，但与此同时也存在着不少问题，最为典型的便是党建宣传报道，无论是质量上还是数量上都偏低。一些单位在党建宣传中，仍然沿用传统的会议总结、报告、文件等作为宣传报道的主要手段，这类资料形式单一、内容枯燥，对受众而言，味同嚼蜡。优秀的新闻作品，尤其是贴近人民群众以及广大党员日常生活的新闻作品是党建宣传中的重要资源，但目前此类新闻作品的质量并不很高，优秀新闻作品的数量更是少之又少，无助于党建宣传目标的实现。其二，党建宣传报道的范围较为有限。很多企业党建宣传报道的重点是罗列集团内部的事件，与员工特别是基层员工的联系较少，也无法引起员工的关注，这也在一定程度上降低了党建宣传的可读性。其三，对新媒体的关注、使用不到位。新媒体作为信息时代的传播衍生物，会在潜移默化中影响企业及社会发展进程。虽然一些企业积极筹建党建宣传网站，但更新速度缓慢、内容呆板、传播滞后，新媒体运用不到位，形式化趋向严重。

3新媒体环境下加强党建宣传报道的措施

3.1正确认识新媒体

新媒体与传统媒体的融合发展成为不可逆转的趋势，传统的电视、报纸等媒介的传播局限日益凸显，其在人民群众政策宣传、政治形势分析、群众答疑解惑方面存在滞后性。这就要求党建宣传工作必须契合时代发展需求，将新媒体技术特点研究作为重点工作。特别是要从思想上高度重视，正确认识新媒体，在明确机遇与挑战的前提下多使用新媒体，更广泛地传播正面、积极的信息，形成党建宣传新的舆论阵地。

3.2做好正面的宣传引导

党建宣传报道不是随意的，必须以正面积极的宣传为主，并且在党建宣传的过程中始终贯彻这一原则，始终坚持服务于党的工作导向，做好当下的舆论把握，从而最大限度地确保党建宣传报道的顺利进行。要想坚持党建宣传的正面性，企业必须将党建宣传与自身的社会使命职责联系起来，合理地确定党建宣传的方向、角度，与当下倡导的可持续发展理念融合起来，确保自身影响力与权威性的提升。部分大型企业人员与部门繁多，更要关注党建宣传的大局，确保其政治宣传的正面性与积极性，建立良性的报道宣传机制，树立长远发展意识。

3.3创新党建宣传报道的内容

传统媒体在党建宣传报道中的影响力之所以会持续衰退，既和传统媒体的受众日益稀少息息相关，也可以归因于传统媒体党建宣传报道的内容对社会大众缺乏吸引力。对此，宣传人员需要从新媒体时代受众的阅读心理以及阅读偏好出发，做好相应的创新工作。首先，宣传人员要在坚持正面宣传原则的基础上，选择那些关注度高、影响力大的题材作为宣传对象，此外，宣传内容还需要与人民群众的日常生活密切相关，如此方能调动受众的阅读积极性;其次，宣传人员要尽可能避免模式化的新闻写作方式，此种宣传不仅难以发挥党建宣传作用，而且还会引发受众的逆反心理，对此，最佳的方式莫过于采用网络化的语言或者非文字化的表述形式。

3.4加强对于新型的党建宣传报道队伍的建设工作

对于新媒体下的党建工作的宣传报道，就必须要加强对于相关人才的教育和培训，打造出一支不仅熟悉新闻业务的相关工作，而且对于新时代的新媒体技术也有着深刻认识并能熟练掌握的高素质人才队伍。只有在熟悉掌握党建工作的基础上，加强对新媒体技术的应用，才能使新媒体技术成为党建宣传报道工作的有力武器，而相关的党建工作者，也必须要有足够的信心和勇气，发扬积极进取的精神，破旧立新，在新媒体形势下，为党建工作开辟出一条新的道路。

4结语

总之，新媒体已经成为党建宣传工作不可或缺的新阵地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。党建宣传报道要秉承以先进技术传播先进文化，以正确导向引领舆论的报道理念，充分发挥新媒体的作用，让新媒体成为党传播主流信息、宣传党建理论的中流砥柱。

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（作者单位：国网临泉县供电公司党建工作部）