探索新媒体下的企业文化宣传策略及创新路径

摘 要：在新媒体时代下，在信息技术发展的推动下，企业文化宣传工作也随之发生了转变，新媒体的应用，提高了企业文化宣传的效率和效果，为企业文化建设和发展创造了有利的条件。本文通过对新媒体下的企业文化宣传策略及创新路径进行探索，希望对促进企业文化发展有所帮助。

关键词：新媒体;企业文化;宣传策略

引言

在信息化技术高速发展的背景下，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们沟通交流的主要工具。在新媒体时代下，企业文化宣传方式也应该发生转变，顺应时代的潮流，基于新媒体技术，对文化宣传策略进行创新，从而更好的完善企业文化。

一、新媒体下公司企业文化宣传现状

在企业发展过程中，企业文化是企业竞争力的重要组成部分。企业文化主要包括价值观、伦理道德和企业精神[1]。企业文化宣传建设效果的的好坏，会直接影响企业的竞争力、创造力和凝聚力，甚至会对企业的生存和发展造成影响。一些研究资料表明，世界上知名的大型集团企业，例如：美国微软、德国大众等公司，对企业文化的宣传和建设极为重视，这些公司都将企业文化作为发展战略的重要环节，并通过企业文化的建设发展，增强自身的竞争力，继而推动企业的发展。

二、新媒体下公司文化宣传工作的常见问题

1.故步自封

目前，一部企业的管理制度为家长制，企业管理者拥有对企业的绝对掌控权。这部分企业所采用的宣傳模式，往往较为传统，常见的形式就是动员大会、会议宣讲，设置布告栏或利用报纸宣传企业文化。

2.认识不足

相当一部分企业对于科学技术和经济发展十分重视，对于企业文化宣传建设却漠不关心，企业发展以单纯的追求利益为主，缺少对员工的关心，仅会在节假日期间，在报纸上对企业文化进行宣传，致使企业文化宣传效果受限，企业内部也因此无法建立优秀的企业文化。

3.改革创新不足

部分企业文化宣传工作者，在开展工作过程中，思想态度不端正，经常会抱着混日子的心理，工作缺少激情，阻碍了企业文化的创新发展，不利于现代化企业文化的构建。在新媒体时代下，企业文化宣传工作依然无法实现创新，则会对企业发展造成不利的影响。因此，企业应该基于新媒体技术，创新企业文化的宣传方式，并探索创新企业文化宣传策略的途径。

三、新媒体时代下公司企业文化宣传策略

1.创新宣传方式

在新媒体时代下进行企业文化的宣传，必须对宣传方式和方法进行重视，例如：在宣传企业文化的过程中，多使用一些风趣性的语言，激发员工的兴趣，这样一来，有利于加深受众对企业的了解[2]。新媒体语言方式的创新，不仅可以改变企业在受众眼中的第一印象，还能让受众群体产生深入了解企业宣传的想法，企业文化的宣传效果也会得以强化。

2.弹性文化宣传机制的构建

在企业文化宣传过程中，会涉及到两个主体，第一个主体是传播信息的主体;另一个主体为接受信息的主体，这个主体指的是企业员工，新媒体时代的到来，改变了企业文化的宣传途径，企业文化宣传途径不在局限于报纸和会议，公司可以借助网络、手机等新媒体技术进行企业文化的宣传，从而打破企业文化宣传时间和空间上的限制，让企业员工随时随地的接受企业文化，受到企业文化的熏陶，从而使企业文化宣传效果更加显著。例如：企业文化宣传部门可以基于公司内部网络，研发一款APP，专门用来的接受和传播企业文化，并且还具有留言和回复功能，并要求企业员工安装APP，以便于及时接受企业文化，并适当提出要求和意见，工作人员应及时给予留言者反馈。

3.提高重视程度，拓展宣传渠道

在新媒体时代下，企业管理者应该加强企业文化宣传和建设意识，认识企业文化宣传在促进企业发展方面的作用，将企业文化宣传纳入到企业发展战略之中，作为工作重点内容，全力支持企业文化宣传策略的创新，从而为企业文化宣传工作的有效开展，营造有利的环境。企业在进行文化宣传的过程中，应该对宣传渠道进行拓展，构建多元化的传播媒介，并将多种传播媒介进行融合，根据企业文化的具体内容，科学合理的选择宣传方式。例如：在宣传价值观时，可以将宣传手册作为传播媒介;在宣传伟人事迹时，可以借助网络资源进行文化传播。

4.动态文化的建设

企业应该基于动态文化，加强微观和宏观两个层面的企业文化建设。首先，站在微观的角度上看，企业文化宣传效果，会受到互动性和参与性的影响，这也从侧面反映出企业文化宣传具有动态性的特点。站在宏观角度上看，科学技术的发展和普及，在促进社会经济发展的同时，也让文化工作者的作用，被充分发挥出来，究其原因，主要是文化工作者掌握了先进的技术，能够促进企业的发展，在这种背景下，企业应该构建以人文本、自由民主的企业文化，以满足文化工作者的要求，增强他们对企业的忠诚度。由此可以看出，建设动态企业文化是时代赋予企业的任务和要求，企业想要实现进一步发展，必须要积极响应时代的号召，不断对企业文化宣传方式和内容进行调整。

5.业务流程和制度创新方式的转变

新媒体与传统媒体相比，虽然在传播途径和传播效果上存在区别，但是两种传播方式却拥有相同的目的，都需要改变业务流程和管理方式。应用新媒体技术对企业文化宣传业务流程进行改变，构建独具企业特色的文化宣传格局，打造企业文化宣传网络，充分发挥新媒体技术在收集、整理、宣传方面的优势作用，使企业文化宣传质量和水平得到有效提升。

结论

综上所述，企业文化宣传和建设工作的开展，有利于推动企业的发展。因此，企业应该在新媒体时代下，基于新媒体技术创新宣传方式、构建弹性文化宣传机制、拓展文化宣传渠道、建设动态企业文化和转变业务流程，从而使企业文化宣传质量和水平得以提升，更好的发挥出企业文化的作用。

参考文献

[1]李贵星.新媒体下企业文化宣传策略及制度创新方式探究[J].电视指南，2018（11）：150.

[2]赵泽华.基于新媒体下企业文化宣传策略及创新的分析[J].现代国企研究，2017（10）：281.

作者简介：

芦大伟（1987.10）;性别：男，籍贯：山西洪洞，学历：本科，毕业于长沙医学院;现有职称：助理政工师;研究方向：企业文化建设及宣传

（作者单位：太原天然气有限公司）