新媒体时代报纸新闻客户端应用研究

董晓勋

摘要：对于报纸新闻来说，只有迎合市场的需求，充分利用各种资源才能够取得发展。文章探讨了社会化媒体时代报纸新闻客户端的应用，提出了合理的策略，希望给相关工作人员提供一些参考。

关键词：社会化媒体时代;报纸新闻客户端;文化内涵;品牌价值

一、时代的驱动

随着互联网的快速发展，信息传播的速度也越来越快了，特别是一些虚拟媒体的出现，改变着我们得到信息的方式，这些虚拟媒体逐渐取代了传统媒体的传播方式，这是一场非常大的变革。传统的媒体行业受到了很大的影响，在信息传播的过程中他们的优势越来越弱了，而社会媒体下报纸行业一定要站在一定的高度，进行变革，只有这样才能够促进传统报纸行业的发展。

（一）个人与媒体的融合

社会化媒体要进行正确的定位，只有这样才能够研究社会化媒体的内涵。现在媒体和受众之间的界限越来越模糊了，而社会化媒体是一种全新的在线的媒体，给广大受众带来了更大的空间和不一样的体验，具体应用的时候社会化的媒体改变了传统的媒体观念，呈现给我们大家的是人和媒体的深度融合，特别是现在社会化媒体的功能非常多，能够满足人们的诉求以及文化欣赏等。改变了传统媒体单方向传播的方式，现在信息传播的过程中实现了双向的传播，我们普通人可以和自己喜欢的明星进行交流和互动，而这正是传统媒体所没有的。

（二）公开交流

对于社会化的媒体来说每个普通的人都能够参与到媒体中，除了一些特别的隐私信息，别的内容都是公开透明的。社会化的媒体给人们搭建了一种全新的交流平台，在这个平台上，媒体和用户能够交流也能够互动，而且交流的方式还非常多。比如说大众利用微博微信客户端能够阅读各种各样的新闻，还能够享受购物和通讯等很多服务。

二、报纸新闻客户端的创新

在研究中我们发现對于新闻客户端来说出现了严重的两极分化现象，一些商业的新闻客户端快速崛起占领了很多市场，即使是人民日报的新闻客户端也仅仅是排在客户端的第9位，可以看出来在客户端发展的过程中还存在着一些问题，为了能够有所作为，新闻客户端就要站在一定的高度，了解自己的实际情况，顺势而为，找到适合自身发展的道路。

（一）打造精品内容

对于报纸新闻客户端来说，要想改变单一的信息提供思维，就要对新闻的内容进行重新定义，发挥专业团队的优势，提升采编人员的业务素养。虽然现今新媒体时代下工作效率提升了，但是在撰写新闻和进行新闻报道的时候也要回归本质，保证内容的真实有效性，只有这样才能够赢得受众的信赖，给受众提供更加人性化和专业化的阅读内容。客户端要打造精品，塑造自己的良好形象，比如说《环球时报》根据自己的特点帮助人们读懂世界多元知识，让人们能够了解复杂的中国，以此对自己进行定位，塑造自己的独特品牌形象。

（二）新闻+服务

在现在的社会化媒体时代，人们不仅仅是能够阅读新闻，而且还能够就新闻事件进行评论，大家在一个平台上共同交流，找到和自己生活相关的服务。在研究中，我们发现大众比较关心日常生活，关注和自己息息相关的信息，从《环球时报》的客户端来看，他们之所以得到了大量粉丝的青睐，主要是给受众提供了专业化以及系统化的服务，所以对于新闻客户端来说，也要打破传统的服务观念，提升自己的服务，用新的服务理念融入到板块的设计中，给人们做好生活服务和信息服务，体现出新闻和服务的融合。

（三）进行个性化的推送

现今社会化的媒体时代媒体和读者之间的关系发生了一系列的改变，读者能够影响媒体的发展，现在信息的传播比较复杂，所以怎样快速又精准地为受众提供信息已经成为赢得受众的法宝。有一些新闻客户端抓住了受众的需求，给受众进行了个性化的服务，利用受众的浏览习惯以及阅读兴趣为用户量身定做推送精品内容。这样实现了推送的精准化和个性化，赢得了受众的青睐。

（四）搭建合理的交流平台

现在新闻客户端在逐渐发展，而新闻客户端也要考虑到自己的经营之道，盈利是新闻客户端的生命力。新闻客户端要找到适合的广告投放机制，不仅给用户提供了信息传播的平台，还能够让用户在这个平台上广泛交流。在发展的过程中逐渐融入自己的资源，以此给受众提供更好的服务，找到适合自己的盈利之道。

三、结语

综上所述，对于新闻客户端来说要充分利用云计算以及大数据的优势，不断创新改变自己的经营思维，利用新的技术给用户提供一个更广阔的平台。