浅析融媒体框架下如何塑造时政报道的“亲民面孔”

王刘陈

摘要：信息大数据时代的到来，使得传统媒体面临着前所未有的挑战，尤其是传统的时政新闻报道，它的“老沉面孔”与这个时代显得格格不入。基于此，本文以第19届江苏省运动会的新闻报道为案例，为传统时政新闻进行“变脸”手术，深入剖析融媒体时代对“新面孔”“新思维”“新语态”的时代追求。

关键词：亲民面孔;新面孔;新思维;新语态

一、 “新环境”造就“新面孔”

习近平总书记强调，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。对此，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆。对于时政报道而言，信息爆炸的“新环境”促使其自身不断革新。大环境如此，小环境亦然。作为展示全民体育的一个窗口，第19届江苏省运动会不仅是一场竞技体育的盛会，更是一场全民运动的狂欢，全民参与性从根本上对新闻报道提出全新的要求。为了营造出“人人都是运动员，家家都是啦啦队，处处都是运动场”的省运氛围，扬州电视台省运会期间的所有专栏节目都以“群众性”“互动性”为宗旨，打造了《我是东道主》《运动达人秀》《省运随手拍》等一批“人人参与”的省运会专栏，赢得了群众口碑。这也从一个侧面要求新闻工作者，无论是打造新栏目还是制作老节目，都要以“亲民面孔”呈现，而这张面孔的本质就是大众视角，大众视角是传统媒体的“立身之本”，更是融媒体时代的“生存之道”。

二、 “新面孔”需要“新思维”

“新面孔”拉近了节目与观众的距离，改变了时政报道“不可亲近”的世俗印象，但在融媒体时代，仅仅靠一张“新面孔”是远远不够的，支撑形式背后的内容显得更为重要。以省运会期间，扬州电视台推出的《省运时评》专栏为例，为了专业、权威、深度解读省运会，而又不失点评背后的平民基础，在专栏顶层设计中，策划团队就以打破常规的“新思维”对节目进行颠覆性重构。传统的“1+1”（1名主播、1名嘉宾）访谈模式被“1+1+1”（1名主播、1名新媒体主播+1名嘉宾）的全新样式所取代。其中，主播司职总串和访谈;新媒体主播主要承担网络信息的播报、反馈，并参与和网友、嘉宾的互动;一名主嘉宾，负责介绍相关专业知识，对当日赛事和运动员的表现进行点评，并回答网友提出的问题，这种全新的访谈架构满足了融媒体传播的需求。传统媒体与新媒体深度融合、合二为一，通过“扬帆”APP及新媒体矩阵的“你点题、我报道”活动，以网友提问、专家评说的方式，既达到了专业、深度评论的宣传效果，又带来了人人参与的舆论影响。

融媒体时代，对于传统媒体来说，尤其是时政报道， “内容为王”的根基不能动摇，而支撑内容创新的根本则是思维创新。

三、“新思维”支撑“新语态”

在信息传播的过程中，融媒体自身具有很大的优势，在内容方面，与受众的心理和生活能够更为贴近。仔细揣摩融媒体的这种贴近性，不难发现，对信息内容的表达，融媒体自身的语言风格才是这种贴近性、亲民性的根本所在。第19届江苏省运动会最大的亮点就是开幕式，如何宣传预告开幕式？扬州电视台时政新闻栏目打破常规，以融媒体的“新语态”制作了五集“爆款”微视频预告片，在电视端、手机端同步推出，这五集微视频围绕开幕式的亮点介绍，以悬念式构架、网络式語言、动画式呈现、新媒体方式进行制作，通过电视大屏、手机小屏的同步传播，起到了轰动式的宣传效果。以其中一集微视频为例，具体文稿如下：

【字幕】（动画字幕）三分钟实景呈现瘦西湖。

【男生配音+字幕】我们都知道，瘦西湖里最有传奇色彩的建筑就是白塔，“一夜造白塔”的故事可谓家喻户晓、妇孺皆知！

【女生配音+字幕】这跟我们省运会开幕式有半毛钱关系啊？难不成我们在开幕式上也用—个晚上，造一座白塔不成？

【男生配音+字幕】你说对了！不过一个晚上太久，我们只要三分钟！

【女生配音+字幕】开什么玩笑！三分钟造一座白塔放在舞台中间？

【男生配音+字幕】错！不是白塔！白塔难度太小！我们造难度最大的五亭桥！还有钓鱼台等等。

【女生配音+字幕】也就是说三分钟在舞台上实景呈现瘦西湖？

【男生配音+字幕】对！难以置信吧？

【女生配音+字幕】这得是一项多庞大的工程啊？能不能告诉我这是怎么做到呢？

【男生配音+字幕】这可不能告诉你，更多精彩当然要关注9月21日开幕式这一天啦！

【字幕】（动画字幕）9月21日，省运会开幕式我们不见不散！

与传统的电视预告片相比，这种时政报道中的微视频画风活泼、语言轻松，男女生以省运会吉祥物欢欢、乐乐的口吻介绍开幕式的亮点，极具个性色彩，引发受众强烈共鸣，令人印象深刻。

众所周知，时政新闻报道要想赢得更多受众，就必须在语言风格和情感表达上与时俱进，充分借鉴新媒体语境，以讲故事方式放大报道中的细节，引起观众的关注和兴趣。时政新闻记者需要在“新思维”的支撑下呈现“新语态”，充分利用多媒体的技术、手段将会议信息、政策性信息等官方语言转化成普通受众听得懂、乐于听的“家常话”，只有这样才能抓住受众的内心，赢得新一轮改革发展中的舆论话语权。

四、“新语态”集聚“新人气”结语

多样性是融媒体中最主要的特点之一，融媒体对各类媒体的优势进行了整合，其媒介形式也十分丰富多样。融媒体的多样性对时政新闻单一性构成了最直接的挑战，在信息大数据时代的背景下，时政新闻只有充分革新自身的媒体形态，实现融媒体特质的华丽转身，才能重新赢得传播的生命力，从而才能让党和政府满意，让人民群众满意。

在第19届江苏省运动会的宣传报道中，扬州电视台时政新闻栏目承接了省运会的宣传片《省运会——深深改变扬州城默默改变扬州人》。这部专题片以深度的视角、全新的理念、民生的情怀，阐述了一场盛会对一座城市以及一城百姓带来的深远影响，可以说是全方位、高质量展现了扬州“办会为城、办会惠民、办成里程碑”的办会理念。正是有了“新面孔”“新思维”“新语态”，这部九分钟的专题片仅在一家新媒体客户端（扬帆手机APP）就收获了十多万的点击量，赢得了受众的口碑。

五、结语

习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展已势在必行。对传统时政新闻工作者而言，不仅要将传统的新闻素养延续，更需要结合时代发展特点，迅速领会掌握新的信息技术，了解并熟悉新媒体框架下的词汇与语言，不断拓展思维，提升自身综合素质，找准受众的关注点、兴趣点，精准发力，在媒体改革的征程中赢得机遇。