融媒体时代下播音主持的发展之路

阎鑫

[摘要]在新时代的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展对播音员主持人在社会发展中带来一定的挑战。因此，播音员主持人在发展的过程中，要顺应时代发展的潮流，在竞争中提高自己的能力和竞争优势，迎合受众市场的要求。基于此，本文重点探讨和分析融媒体时代背景下，播音员主持人如何更好的发展，并提出相应的措施。

[关键词]融媒体时代 播音主持 挑战

播音主持人是在新闻传播过程中的主要影响人物，由于其身份的特殊性，需要承担特定的社会责任。在融媒体时代下，播音主持人必须要提高自己的专业素养，顺应时代发展的潮流，加快转型的步伐。

一、融媒體时代带来的思考

随着我同改革开放的逐渐深入以及大数据技术的发展，数字时代全面到来，新型媒体发展已经成为必然的趋势。在人们的生活和工作当中，手机、电视、网络、自媒体等一些新词汇占据重要的组成部分。融媒体时代是信息技术发展的必然结果，也是我国在社会主义现代化建设的进程中发展战略的重要组成成分。在原有电信、有线电视、计算机网络技术的基础上，融合新的信息技术和手段，使得信息传播的方式发生了巨大的变化，性能也逐渐的人性化和智能化。在互联网技术的支持下，融媒体实现了网络资源的高度结合，利用多种平台使得服务的范围逐渐的扩大，信息交流变得十分的方便和快捷。

二、融媒体时代下播音主持人的新机遇和新挑战

1.受众群体趋向多元化

随着信息时代的到来，新闻受众群体在媒体市场的发展中，正在由“大众时代”朝着“分众时代”的方向发展。社会、文化潮流的进步，也在引导和指引着社会阶层多元化的发展。在新媒体的时代发展中，人们接收着来自不同的媒介传来的信息，但在这个过程中，人们可以根据自己的喜好、文化程度等自由的选择新闻，改变以往的被动形态，在获取新闻信息中处于比较主动的形态。例如，不同的受众会产生不同的爱好，在选择偶像、电视剧、娱乐节目中的偏好是很难去确定和琢磨的，因此，受众需求很难得到统一。对于播音主持人而言，在这个时代背景下，针对某一节目中要存在多种风格的主持人，吸引更多的受众。因此，主持人要适当的改变自己的风格，顺应受众群体的变化。以安徽新闻综合广播的《爱你在路上》这档节目来举例，这是一档主持人伴随性节目，节目开始的时间下午5点也是驾车在路上的晚高峰时段。我们知道晚高峰时段各大广播频率都有自己的王牌节目，如何在激烈的竞争中站稳脚跟？如果主持人语言表达缺乏个性，主持人风格单一乏味，就很难立足。因此，我们要办听众想要的节目，挖掘主持人的个性特点，同时利用各种新媒体手段与听众进行互动交流，让听众成为节目的主角，不仅仅是在微信、微博中互动，还有更直接的参与方式。比如安徽广播电视台新媒体客户端“海豚听听”，在这个APP里，不仅仅是听广播，大家还可以“看广播”，我们在直播间通过直播镜头把广播直播间向广大受众进行直播，不仅满足了一些听众的好奇欲，同时也拉近了主持人和听众的距离，这样的媒体融合值得点赞，也应该不断推陈出新。

2.特色和创新性不足

在融媒体时代，信息传播的新媒体要改变自己传播的方式和特点，要更注重于新闻的时效性。播音主持人员在发展的过程中，也受到播放制作过程的限制，具有一定的局限性。凶此，在和新媒体做对比时，优势明显在降低，其创新性和特色性不够突出和明显，在融媒体时代大发展潮流中，处在比较落后的状态。自身创新性和特色性的不足，让大部分播音员主持人在发展的过程中走向于边缘化，没有竞争的优势和准确的定位，以及容易让受众觉得审美乏味。因此，在这一背景下，播音主持在市场的发展中比较艰难，同时，在时代发展下，对播音主持人提出了更高的要求。

三、播音主持人在融媒体时代如何实现良好发展

1.熟悉掌握融媒体时代的特征

时代在不断的进步和发展，这也要求播音主持人要注重提高自身的专业能力和专业素养，提高自己的优势和竞争能力。因此，在播音主持人生存和发展过程中，要熟练的掌握融媒体时代下的时代特征。对于传统的广播电视而言，融媒体时代的到来主要体现在新闻传播方式上的变化。播音主持人要熟知融媒体时代发展特点，首先，要对新媒体的出现树立积极的态度，并通过对新媒体设备具备的优势进行应用，加强对受众群体的需求分析，从受众群众的喜好出发，结合时代的背景，积极地改进自身的主持风格，使之能够与群众的实际需求相吻合。其次，播音主持人要借助新媒体的平台，增加节目的传播平台，强化竞争的优势，利用新媒体平台扩大宣传推广，提升节目的展现率，以此也能够提升节日的受众数量。例如，目前我们安徽新闻综合广播开设的微博、微信公众号——“安徽之声”等，扩大自己的竞争力和影响力。再次，注重结合融媒体特点对节目进行创新，尤其体现在互动交流上，可以充分利用新媒体的优势，增进与受众之间的互动交流，调动受众观看积极性。比如前面提到的安徽广播电视台新媒体客户端——“海豚听听”，在这个APP里，不仅仅是听广播，大家还可以“看广播”，我们在直播间通过直播镜头把广播直播间向广大受众进行直播，增进与受众之间的互动交流，调动受众观看积极性。

2.更新思维观念和呈现模式

在融媒体时代下，多种新闻媒体的发展方式也在逐渐发生变化，人们对新闻传播的需求更加的多样化，尤其在对播音员主持人的主持风格要求更加的多变化。没有新颖和创新形式、以及一成不变的主持风格是必将在融媒体时代背景下被淘汰。因此，对于播音员主持人而言，为了迎合受众需求变化的多样性，还需要更新主持的思维观念，开拓多角度的思维方式，在节目主持形式上做出创新，改变以往模式化和程序化的主持方式，根据白身的发展特点，创新自身主持风格的变化，顺应时代发展的需求，提高自身在行业中的竞争优势。

3.灵活多变的语言风格在主持中的应用

在科学技术快速发展的今天，新闻传播的主体逐渐地多元化，随着自媒体的出现，社会上的任何一个人都可以成为新闻传播的主体。尤其是随着网络社交平台的出现，通讯工具为广大新闻传播提供了平台。人们接触新闻不冉局限于电视和广播，在手机和电脑上就可以找到自己想要的任何信息，也可以将自己身边发牛的所见所闻上传到网络上。面对这种现象，播音员主持人要善于发挥传统媒体具备的优势，利用传统新闻媒介特有的优势，加快转变播音主持的风格，以更加新颖、更加专业的方式来获取广大受众的认可，同时也能够促进质量的提升。例如主持人朱广权在中央广播电视总台央视新闻频道每天18点播出的《共同关注》这档节目的主持过程中，利用比较幽默的主持风格，吸引了更多的关注。

结语

综上所述，在融媒体时代背景下，播音主持人在激烈的市场竞争之下，要想提高自身的竞争优势必须要熟悉掌握融媒体时代的特征、更新思维观念和呈现模式以及在主持中应用灵活多变的语言风格，顺应时代发展的潮流和要求，积极提升自己的专业素养和专业能力。

参考文献：

[1]张玉平：《自媒体时代电视播音员主持人的发展道路，《西部广播电视》2018年第22期

[2]王来：《论新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展路径，《新闻研究导刊》2018年第22期

[3]邢贵红：《论新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展路径，《传播力研究》2018年第2期

[4]袁杏玺：《论新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展路径，《传播力研究》2018年第2期