党报如何当好热点舆情引导的“定音鼓”

马涛

[摘要】党报作为主流媒体，一直以来对热点舆情引导十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盘星”的作用。而在实际工作中，受新媒体的冲击，再加上思想不够解放、传播滞后、囿于版面限制等原因，对社会热点的舆情引导，逐渐表现出研判不够、力量不足、传播不畅等问题。本文以河南日报为例，运用问卷调查、召开座谈会相结合的方式，研究党报如何提升舆情引导能力，试图为媒体融合下的党报发展提供些许借鉴。

[关键词]媒体融合 党报 热点舆情 引导力

提升党报的传播力、引导力、影响力、公信力是提升党的执政能力的重要组成部分。在信息传播国际化的形势下，针对互联网时代社会舆论多层次和媒体分众化的趋势，如何提升党报的引导力是我们当下面临的重要问题。

针对该问题，笔者作了对党报关于社会热点舆情引导的预见性和针对性不强问题的调研报告，主要采取召开座谈会和问卷调查相结合的方式进行。先后召开两次小型座谈会，邀请河南日报、大河报、河南商报等媒体的记者谈感受、讲问题、寻方法、谋发展。此外，我们还针对部分媒体的财经类记者和一些网友，做了调查问卷，共发放问卷50份，收回46份，有效问卷46份，有效率100%。

一、党报对热点舆情引导存在的突出问题

在我国，党报等主流媒体，对经济社会热点舆情引导十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盘星”的作用。而在实际工作中，受新媒体的冲击，党报的影响力有所下降，再加上思想不够解放、传播滞后、囿于版面限制等原因，对经济社会热点的舆情引导，党报逐渐表现出研判不够、力量不足、传播不畅等问题。这些问题从笔者所发放的调查问卷中都有体现。

在研判不够方面，比如“在经济社会热点的报道中，河南日报等主流媒体选题是否符合您的要求？”中，回答“一般”的被调查者中占了六成，仅有5%选择“符合”。结合座谈会分析，在经济社会热点的报道中，党报因为研判不够，议题设置不能吸引受众，导致了大家不主动从党报获得经济社会报道的热点。

“你是通过什么方式，了解经济社会热点的报道？”该问题中，大部分人选择互联网和手机，只有一个人选择读报。

由此可见，党报对当前经济社会热点舆情引导存在的不少突出问题。经过座谈，笔者认为，当前经济社会热点舆情引导应该集中表现在以下四个方面：一是关注点趋于多样化，更多地聚焦于不同群体和阶层共同关心的热点问题上：二是关注点趋于理性化，更多地关注经济利益关系层面，关注经济社会协调问题和以人为本上：三是关注点趋于深层化，更多地切人经济、政治、文化与社会结构的内核：四是关注点趋于多维化，更多地表现在空间上不断拓展，社会热点舆情引导的不确定性和复杂多变性。

二、党报对热点舆情引导力不强的原因何在

1.议题设置不够好，关注度不高

党报关于议题设置的好坏，直接决定了其对社会热点舆情引导力的强弱。之前，党报对党的方针政策宣传形式单一，总是喜欢自上而下开报告会、座谈会、专家讲课、宣讲等，这种强制灌输、简单给予的方法忽略受众的主体性，压抑其自我接受、自我选择、自我创造的积极性。而党报也往往是“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”，在人员准备、应对措施以及制度的落实上得不到强有力保障。

如今，新时代需要新思维，如何针对某一经济社会热点问题，提前预判，设置议题，有针对性的舆情引导，这是十分重要的。

2.经济类记者的写作水平有待提升，对某些热点事件的关注度和呈现力不够

新闻报道需要讲好故事，而社会热点报道更需要讲好故事，而这也是目前党报记者的一个短板，如何用讲故事的方式挖掘社会的热点问题，从而吸引更多读者，甚至让读者对党报经济报道产生粘性，这样就能达到舆情引导有针对性的效果了。比如租购同权政策、“共享经济”话题等等，笔者认为，此类报道河南日报其实做得都不够深不够透不够有持续性，关键在于记者没有深入某一个话题进行有针对性的研究，不深入就不会熟悉，也就难以预判热点，更谈不上提前谋划，主动引导了。

3.传播方式不够精准

通过我们的问卷调查发现，很多人了解经济社会热点，不是通过读报，更多是从微博、微信、客户端、门户网站获悉。而现在的党报，仅仅把相关的经济现象报道一下就完事了，其實许多人都看不到此类报道，也了解不到相关信息，甚至党报有些很好的策划，都得不到有效的传播。如从2018年11月1日开始，在河南日报一版重要位置刊发的河南围企改革攻坚战系列观察文章，该系列共四篇。国企改革是河南经济社会热点问题，河南日报提前谋划，文章写得很扎实，充分展现河南省国企持续深化改革、锐意转型发展、努力实现高质量发展的良好态势。然而，笔者在百度里对这组报道进行搜索时发现，该组报道却在网上传播力不够，原因何在？其实就是没有很好地利用新媒体来精准传播。

4.新媒体产品制作及传播方式也存在不少问题

目前，像河南日报客户端、微博、微信、微视窗等新媒体本应该作为河南日报的有益补充，在宣传报道上应该和报纸有所区别，但现在却依然是河南日报的“移动版”。没有展开新闻、充分报道，这在一定程度上也制约了党报对经济社会热点舆情引导的预见性和针对性。

三、党报对社会热点舆情引导的改进

1.强化议题设置，凸显党报的权威性

党报如何把握住对社会热点的舆论引导力，关系到下一步党报的竞争力和影响力。对于党报来说，可能更多关注的是时政类的社会经济热点，各种公共政策、法律法规的颁布和实施在舆情场认同度较高。因此，要抓住此类经济社会热点的议题设置，提升舆情引导的预见性和针对性。

2.加强队伍建设，提高媒体队伍综合素质

要采取“走出去、请进来”的方式，定期开展做好舆情引导等相关理论知识的培训，进一步提高新闻从业人员驾驭和引导舆情的能力。

在问卷调查中，大多数人不太认可党报关于社会热点报道的写法，突出表现在四个方面：调研不够深入，流于表面：同于篇幅大小，就事说事，内涵缺乏;有宣传腔调，枯燥无味，创新方法不够;反应迟钝，时效性差。当然，这与河南日报等党报的性质有关，善于做“自上而下的策划”，在“下达”方面做得非常到位。比如在郑州航空港经济综合试验区获批、中国（河南）自贸试验区获批等同家战略落地河南，总书记在河南调研部署“打好四张牌”等，河南日报均能在第一时间做出“自上而下”的策划，将党和国家的重要决策与部署给予充分的报道，持续、有效的传播给大众。但是记者根据各个线口的情况，发现问题并做出的自下而上策划相对较少。如此一来，就使得河南日报的新闻，显得宏大高远有余，细节叙事不足，缺乏真实反映时代发展、接地气的“活新闻”。

3.创新舆情引导方式，强化传播方式的靶向性

读者在哪里，我们的报道就要传播到哪里。这就需要从社会舆情多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆情引导新格局，充分发好媒体融合的作用，利用微博、微信、客户端、手机报、网站等多种传播渠道，传播不同的产品内容，让各个层次的受众都能看得到、看得懂党报关于经济社会热点的报道，这样才能牢牢把握主动权。

参考文献：

[1]余宽宏：《融合报道的供给侧改革创新——以湖北日报省第十一次党代会报道为例》，《新闻前哨》2017年第8期

[2]董晓斓：《关于经济社会热点难点问题舆论引导的思考》，《普洱日报》2014-6*19第4版

[3]万川明：《党报引领媒体融合新路径——以《河南日报》重点新闻策划为例》，《新闻爱好者》2018年第12期