浅析融媒时代下微博的传播效果

刘蕾

摘要：在融媒背景下，微博的传播价值日益显露，它是当今网络传播中的一个新亮点，可以通过手机、电脑网络等多种途径发送信息。微博具有丰富多彩的内容版块设计和广泛的传播功能，并且产生了创新独特的传播效果。而本文将结合融媒时代背景下的微博传播的特点来讨论微博所带来的传播效果。

关键词：微博;传播特点;传播效果

一、什么是微博

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。“微博”是网媒合一，多媒体融合下的产物，微博迅速发展，放大声音，随着微博用户的不断增多，微博的用户体验不断受到好评推广，微博这种传播媒介的社会影响力也越来越大。

二、微博的传播模式与传播特点

在这里，我们以“新浪微博”为例，2014年3月27日，新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，使得新浪微博更加的深入人心，新浪微博的广告语为“随时随地分享新鲜事”而这短短9个字则将微博的传播模式和传播特点言简意赅的说明了。

在微博时代，每个人都是自媒体，每个人都是事件的创作者也是传播者，和微信的朋友圈相比，微博更加具有公开化、透明化、便捷化。微博的表现形式多种多样，不仅可以原创微博，同时也可以转发大V微博，可以互动艾特好友，可以点赞，甚至可以通过多个终端，进行实时互动。

（一）微博的传播模式

微博的传播模式分为纵向传播模式和横向传播模式，横向传播覆盖范围广，信息网撒的更广，纵向传播影响力更深，传播信息更能深入受众之间。和其他传播媒介相比，微博的传播模式更加明显的表现在3个方面：

1.多中心的一对多式传播。用户为中心组织和传播内容，是一种一对多式的传播，有多个传播中心。新浪微博上每时每刻都有人在记录微博，发表心情，而每个用户都有各自的好友圈，以及粉丝圈，也就意味着信息是由多个传播用户一层一层递进式实时传播的，也就是我们所谓的纵向传播而这种传播则是最有效果的。

2.网状链接的裂变式传播。多个中心通过网状链接传播，但由于传播过程中存在差异，微博会产生裂变式的传播，微博是以个人作为网络节点，与好友圈对接形成网状链接，多个传播中心共同融入网状链接，来实现讯息的传播与推广。

3.多元化的开放式传播。和微信相比，微博这一传播媒介更加公开，更加透明，更迅速，信息流更加丰富，传递的信息的方式多样性更强，可以通过不同的形式来传递信息，微博视频，微博直播，甚至可以购买广告投放给其他用户，取得关注进行内容的传递。

（二）微博的传播特点

微博作为一种现代传播媒介，和传统的传播媒介相比具有很多的优点，比如，其信息传播的迅速、对管制的突破、信息的海量和多元、传播的便捷与互动、凝聚公民社会的力量、突发事件中对真相的追问，本文，我们也会结合微博的负面效应来讨论总结微博的传播特点有哪些。

1.便捷性

微博用户只需要登录自己的微博账号就可以发布微博，转发，评论，点赞等。而微博的显著特点也体现在了“微”上，140个字就可以发布出一条心情，不管你在何处，随时随地就能传播信息。

2.时效性

正如新浪微博所言“随时随地分享新鲜事”，因此很多网友都可以通过客户端来关注或者发送消息，例如2019年的“西安奔驰女车主”，也是被网友将女车主维权的视频第一时间发布在了微博上，使得该事件受到了全网关注。

3.信息碎片化

因为短小，因为方便，所以很多时候微博成了大家存储琐碎思考和琐碎评论的地方。微博的设计养成了人们琐碎地思考、琐碎地表达的习惯。微博的碎片化也有一大好处，就是微博使许多零碎的信息有可能整合为反映系统的信息。但这种整合是一件比较难的事情，信息的海洋中，很少有人会去做这种整合的工作，而是在碎片化中“娱乐至死”。

4.号召力和影响力强。

在融媒时代，微博用户可以通过网络、手机等其他终端发布最新的信息，也可以在短时间内获得最新的消息，微博正是作为交流、传播媒介而存在的，也正是因为如此有很多在现实生活中关注度低的事件，一但发表在微博上则会产生不一样的效果。

“江歌案”从2016年第一时间在微博上爆出就受到了广大群众的关注，其中“刘鑫”“陈世峰”“江歌妈妈”一次又一次的映入人们的视野之中，随着该案件的关注度不断走高，很多明星大V也开始关注此案，同时江歌妈妈还在微博上开展了“签名请愿书”——请求法院宣判陈世峰死刑的活动，与此同时“新京报”媒体也持续关注此案，并联系上了江歌妈妈帮助她一起调查此案，之所有会有这样的结果——草根的事儿全网来办，也是要得益于微博的传播效果，快捷，便捷，高效。

三、微博的传播效果解析

微博以一种“自媒体”的形式出现，通过网民间的互动，形成小圈子，从而形成一个个主群，关注人及粉丝的增多，相互交流的圈子不断增大，有些微博用户之间就形成了一个个“非正式组织”。这种传播方式的普及，在信息传播中起到了很大作用。在汶川地震救灾的过程中，灾民通过微博发送的消息，记者的采访见闻，相关的新闻转发，对于寻找新闻当事人，寻找失散亲人是非常重要的。通过微博，消息在最短的时间里纵向横向全面传播散发。

1972年德国传播学者伊丽莎白·诺利一纽曼在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出“沉默的螺旋”假说，即大众传媒所表达的劣势意见和对异常的人际支持逐渐减少，合并形成了沉默的螺旋，其中表达优势意见或不愿意表达意见的人数逐渐增加，但是在微博中每个自媒体都是独立的，每位博主可以随时浏览到别人的页面，关注到各种热门话题。特别是在媒体融合时代，微博就是人们展示自己独特观念的舞台，于是“沉默的螺旋”在逐渐被打破

微博也强化了交互主体性的特征，实了人际传播、组织传播、大众传播的兼容。传统传媒格局被改写，传播界充满着移动性、互动性、大众性、即时性、可存储性。

四、辩证的看待微博传播

微博中博主身份多种多样：明星、专家、以及草根百姓，由于微博主的教育程 度、思想文化水平、道德品质修养都不尽相同，所以传播的思想言论的价值也各异。在健康的网络传播中，我们提倡的是文明的思想和健康的心態，坚决抵制不良言论的散发。同时碎片化的信息在传播过程中极大可能出现“断章取义”的现象，还有很多网络暴力，舆论暴力，也隐藏在微博之中。因此我们一边在感叹时代的飞速发展，信息的高效传播的同时，还更需要武装好我们的头脑，在各种信息流中找出最具有的价值，同时官方平台也需要做好“把关人”来加强互联网的建设，保护网络传播的健康发展。媒体人通过微博进行新闻传播时，时刻遵守媒体采访传播要求。规范与把关综合运作，相信微博将会走的更远。

参考文献

[1]许天颖，《中国微博能走多远》，《传媒观察》，2010，3

[2]沃纳·赛弗林、小詹姆斯·坦卡德 著：《传播理论：起源、方法、应用》，华夏出版社，1998

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：168.

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