自媒体时代社群营销模式及发展分析

尚晓乐

摘 要：随着信息化的发展， 在经济新常态下， 传统的经济营销模式已经无法满足当前经济发展的需求。集合了精准营销、情感营销、内容营销、整合营销为一体的社群营销模式开始占据营销主流。社群营销凭借着成本低、效率高的优势开始进入大众视野， 成为当前自媒体平台中的主流营销理念。因此， 本文对当前自媒体时代下的社群营销模式展开讨论， 并进一步对其发展趋势做深入研究分析。

关键词：自媒体时代 社群营销 模式及发展

引言

随着互联网时代的到来，网络环境下的社群经济体逐渐形成并迅速的发展。自媒体模式已经被提出来十余年了，我国的自媒体已经发展到了移动互联网时代，营业模式也逐渐多种多样并被称为是一种叫“当下事物”。自媒体除了是一种传播媒介以外也是有许多具有相同爱好的组成的一种社会群体，对社会经济的发展是十分重要的。

概念叙述

什么是自媒体

自媒体是一种运用数字化技术的特定的单人或者是不特定的大多数传递信息的媒体的总称。相对于传统媒体而言，新媒体更能够实现人们的交流自由，不止是只能接受单方面的信息接受，每个独立的个体都能够进行信息的传播和观点的发布。在目前的互联网时代中，微博、微信等软件更是推动了自媒体的进一步发展，自媒体不仅拥有着大量的用户甚至已经渗透到了人们的生活中。

社群营销

社群我们就可以简单的理解为是一个“群”，需求和爱好相同的会聚合在这样的一个群里，这就是所谓的社群。自媒体时代产生的社群就是相关用户都持续关注一个自媒体节目从而加入这个自媒社群，在这个自媒体社群中大家都有相同的爱好、需求和属性。在这种自媒体社群关系成立的基础上就形成了自媒体社群营销，在自媒体社群营销中用户可以实现与产品和其他用户的交流沟通，使商品的营销更加人性化。

社群营销的模式

在实行社群营销的过程中要十分注重体系的构建，必须要拥有特色鲜明的内容来服务客户，通过确定品牌的魅力和团队的经营等来形成社群营销模式。

团队营销

从社群营销的模式看来，更注重的是体系的建立。虽然说自媒体相对于传统媒体在成本方面有绝对的优势，但是自媒体运营模式也需要有组织地进行发展，不管是我们平时接触到的网红还是微商的销售都是有一定的团队组织才能够实现良好运行的，只靠一个人几乎是不能够完成的。所以说团队和组织对自媒体营销的发展也是非常重要的。

产品的质量保障

虽然说自媒体的门槛设立的是非常低的，几乎任意的一个人都能够自媒体，但是在自媒体营销中产品的质量还是要放在首要地位的。只有保障了产品的质量才能够实现长期的发展。比如说很成功的“暴走漫画”就是抓住了这一点，几乎所有的内容都有一个特点就是“搞笑”，不仅话题丰富并且还有大量的栏目，在内容的创作中很能引起读者的共鸣。能够吸引读者就说明了在产品内容上的优秀质量，所以说在社群营销的过程中一定要注意内容的质量。

與大量平台的合作

在以往的发展中我们都知道单一的产品或者是模式很难发展成具有一定规模的经济，所以说我们在进行营销模式的时候一定要与大量的平台进行合作，充分利用媒体资源。一个产品的发展不仅需要拥有微信、网站等跨媒介平台，还需要有qq群，百度贴吧等可以用来进行客户交流的平台只有这样才能够促进产品的多方位发展。

社群的深度以及意见领袖的反馈建议

如果并不是作为一种大众传播而是分领域的市场传播的话，就要注重对人群中心节点的了解，这样才能够深入到社群中并进行全方面的传播。简单来说，人群节点指的就是意见领袖，对意见领袖反馈建议的重视是非常关键的，有助于确定团队的核心、深化在客户心中的品牌形象和增加团队的凝聚力。另外我们还需要注意线上活动和线下活动的相互结合，加强大众对营销产品的认同感。

社群营销的发展

对社群的维系发展

在自媒体中的绝大多数用户都是比较懒散的，但是存在一个问题就是一旦在产品的质量和方向等发生变化就可能会影响社群的发展，可能会失去很多原有的用户甚至可能会导致社群的解体，所以说在社群营销的发展中，还需要将自媒体组织化，进行团队经营来保证产品的质量。对社群的维系可能会成为自媒体的发展趋势。

注重对社群营销的效果评估

在进行社群营销的过程中与用户建立深厚的信任关系是十分重要的，但是在目前的社群营销中可能会存在急于获得成就而注重表面的现象，这就可能导致社群营销达不到理想的结果。作为自媒体应该充分认识到社群营销的特征，积极与客户建立良好的关系来增加产品的认可度，在另一方面也要注重效果的评估。对内容的阅读量和粉丝数目以及客户反馈评论等进行相关的统计，最后通过统计结果来对营销模式进行对应的调整，保证社群营销的可持续发展。

结语

通过上文的阐述我们知道社群营销还有很长的一点要走，目前的营销模式也还有很多需要改进的地方，所以我们需要通过不断的创新和改革来促进自媒体时代社群营销模式的发展。

参考文献

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