今天你“打卡”了吗

杨建伟 陈光

“戴森卷发棒火了，用英语怎么说？”陈倩在朋友圈分享了流利阅读打卡的内容。在此前一天，她刚拿到199元的返还学费，兴高采烈地发了个朋友圈：“这就是打卡的原因！”

“以前说到打卡，更多人会想到上下班打卡，有个约束;现在打卡的定义已经慢慢变化，变成一种新的生活方式，一群有共同兴趣、目标和价值观的人，相互陪伴的体验。”小打卡创始人徐佳义表示。

酒香也怕巷子深

其实，打卡早已不是一件新鲜事了。早在几年前，百词斩与扇贝单词的打卡功能就为学生党所用，在微博、微信等社交网络分享自己每天学习多少个单词。

英语工具类产品流利说就牢牢地抓住了“打卡”二字。在流利说App首页，打卡选项占据醒目位置。每天，当学习时长達到用户设置的目标后，App就会弹出打卡页面，提醒用户完成打卡。用户也可以将打卡内容分享至朋友圈，连续分享7天后，就可以免费获得一些学习课程。

很明显，微信为人们提供碎片化学习的场景，而这种学习又能通过社交来实现裂变化传播，打卡便成了形式之一。用户自主购买、学习、分享的行为，使得更多自然流量得到转化，也吸引更多人参与到产品的购买与使用之中。

从知识付费到行动付费

2017年2月，“小打卡”小程序上线，至今已服务2000多万的“爱打卡”用户，拿下包括真格基金﹑红杉资本﹑IDG﹑晨兴资本在内的4轮投资。

创始人徐佳义是个90后，他开始在网上学习时间管理知识，同时使用一些打卡的应用。渐渐地，他发现，“这些应用就像是一个广场，大家有共同的目标在一块，但人与人之间没有连接，就只是简单地做个纪录。”

徐佳义对这样的打卡应用不满意，没有一款产品陪他走完21天，于是，他找到自己想做的事——做一款不孤独的打卡小程序。他把小打卡定义为带有社交属性的打卡平台，借助微信把人与人联系起来，一起相互陪伴和监督，一起参与和分享生活。

如今，小打卡覆盖外语、阅读、健身、育儿、摄影、职场课程等多方面的免费社群打卡服务，共100多万个圈子。由于打卡行为的介入，知识付费渐渐演变成“行动付费”，打卡也成为一门好生意。

一日不打卡，心里就缺一块

创办打卡小程序的徐佳义自己也爱打卡。他有自己的打卡圈子，包括唱歌、学习旅行英语、学习运营干货等，他甚至还参加了小学生背古诗的打卡圈，感受小时候背古诗的气氛。

小打卡用户群体中年轻人、女性居多，最活跃的圈子是阅读、外语与亲子。许多用户都能坚持打卡30天以上，有些甚至从小打卡上线之初就一直在坚持打卡，已有300余天。

刚刚大学毕业的Domi也把打卡视做一种生活方式。今年2月，她在扇贝单词App上参加了一个为期一年的英语学习打卡项目，借此每天学习词汇、语法等内容。

“我们定义打卡是一种新的生活体验。”徐佳义说，“它的整个定义在扩大化。现在你说去享受美食也是打卡，去旅行﹑健身也是打卡，打卡经济能火起来，是因为大家一直以来都有这种相互陪伴，或者说去体验各种场景的需求。”

摘自《看天下》