可延展的动态文字标志设计方法探究

杨梦溪

随着新媒体技术的飞速发展，信息传播方式的变革使人们在日常生活中每天都会接收到海量的信息，静态的标志的沉闷感越来越难以满足爆炸式信息时代的要求。可延展的动态文字标志作为动态标志的重要分类，本身就具备流变变化的表现形式，又富含深厚的文化底蕴，可以以更多维、更生动的形象演绎出品牌标志的内涵。因此本文希望能通过对可延展的动态文字标志的设计方法的探究，总结出可延展的动态文字标志的设计表现形式。

随着现代社会整体生活节奏加快，品牌需要不断调试自身，以跟上快速变化的新媒体环境，动态标志能为品牌视觉形象甚至品牌运营注入生机，可延展的文字类标志作为标志设计中重要的表现形式，是现代设计师越来越感兴趣的研究方向。

不论是东方的汉字，还是西方的拉丁文字，自诞生以来就充当着信息传播的载体。当今社会，可延展的动态文字标志充斥着现代生活的各个角落，应用在各型各色的媒体环境中。尤其现代社会我们每天都要从周边接收到大量的信息，但我们会自动过滤掉大量的无用信息，而在人们进行面对信息筛选的，会更倾向选择动态的、生动的、个性化的信息，动态标志正符合现代人对信息接收的形式，并符合现代人的审美需求。

运用多种文字字体

这类可延展的文字类标志通过使用不同的文字字体，实现自身多样性进行动态表现。

例如淘宝网的标志，在不同节日或活动日，设计师会设计不同的相应的主题标志。大多数的标志会依据节日、活动的差异添加多元的元素，采用不同的设计构图或色彩，而“淘宝”两个字也会根据主题的不同选择不同的字体设计形式，与其他的元素融为一体，这种多种文字字体的延展设计是为了优化客户的使用体验，可延展的文字标志通过现代网络科技发展，展现出炫彩、动感的特效，刷新用户对品牌的固有认识，为品牌注入新鲜能量。

文字图形化

将文字进行较大幅度图像化的标志设计具有适用性，也更为生动、直观。

例如《诗意东京》视频，将日本各个著名的景点或城市名称进行字体的图形化，并让这些图形通过旋转、平移、形变、随机运动等方法进行动画演绎，让观者在字与图的动态变换中欣赏到东京独特的城市魅力，给观者时空穿梭的感觉。文字在漫长的文明中与图像有天然的相辅相成的关系，图形有时的确比繁复的文字更有图像思考的直接性。设计师可以利用象形手法进行文字造型处理，寻找正确的切合点，使得文字、所象之形、代言對象之间紧密相连;也可以利用字的笔画、间架结构、内外部空间、组合形式进行形象化的处理，可以使标志造型生动特别，这种设计手法便于记忆和识别;文字的图形化可以根据具体的字面结构的特征进行局部的夸张或结构的变形。文字通过这几种手法进行图形化处理后，文字可以找到更加有创意感的运动形式，有机会得到优秀的动态标志。

可延展的动态文字标志图形也可以以一个固定的标志图形框架为基础。

这种框架将文字外轮廓进行描摹，并简化设计出的简洁的图形，也可以提取出文字中的具有代表性的元素，转化为抽象图形。在进行标志延展时，轮廓内可以用艺术手法设计特殊肌理、图案、照片等。不同的肌理和图案等随机变化，相应的标志系列容量也随之不断扩充，产生千变万化的效果，并根据标志具体出现的场景、媒介的不同进行变换。

变化的组合形式系列

可延展的文字动态标志可以以组合形式出现。系列标志可以以标志核心文字为基础，作为固定基干，再加上其他不同文字组合，是可变化扩充的动词或修饰词等。这种表现形式可以配合不同的场合使用，使信息的传达更有准确性、针对性。

基础字形选择

可延展的动态文字标志在字体选择时可以选择无饰线字体作为基础字型，在基础字形上再进行二次设计。

这类的动态文字标志具有简洁性、现代性、易读性等特点，这次基础上进行动态演绎也更加便捷。文字框架的简洁可以通过对笔画的精减、连用来实现，这种处理增强了标志在新媒体环境中的辨识性。这种处理手法使得文字的简洁性与新媒体时代的数字化、动感化相切合，与以往的静态标志的沉闷感形成鲜明对比。在具体设计时，文字气质选择还要契合品牌自身想要传达的形象，尝试新的表达形式以更好的体现文字标志自身的特色。

（作者单位：郑州电子信息职业技术学院）