大数据环境下传统媒体广告经营创新

叶秋妮

摘要：如今科技高速发展，信息技术水平得到提高，大数据具有高效整合数据资源的优势，可以为行业发展提供帮助。而随着网络技术的广泛应用，媒体行业也在不断发展，传统的广告商业模式正在逐渐被取代。大数据兴起，新兴媒体方式作降低了传统行业的广告运营份额。在这种变化中，传统传媒业如何继续发展，因此要尽快找到传统传媒广告经营的创新路径，对其进行分析，找到传统媒体广告的生存方式。

关键词：大数据环境;传统媒体广告;创新策路

随着互联网的快速发展和普及，在各个领域和日常生活中都不缺乏网络。传统媒体受大数据时代潮流及新媒体的影响，发生巨大变化。传统媒体受众范围缩小，运营困难。许多传统媒体企业面临破产。在这种情况下，传统媒体如何利用大数据，改变自身、结合时代、跟上时代发展步伐，稳定市场份额，已成为一个急需迫切解决的问题。传统媒体中的广告经营如何改革和创新，来适应现在的新环境，是传统媒体企业所要解决的问题。

一、大数据环境下传统媒体广告经营面临的挑战

1.1受众数量的提升和保证

在传统媒体行业，受众往往是许多决策的基础。通常受众数量与决策的科学性之间存在正相关关系。但是，在现今时代，观众数量的维持和提高不是单纯依靠收视率，而是通过大数据分析。了解客户及受众群体的需求，从而使得传统媒体广告更具有针对性和有效率，更符合受众口味。现在新兴的新媒体已经占据了较大的市场份额，消费者接受和使用新媒体的人数不断增加。

1.2大数据技术的应用困难

媒体广告在当今大数据时代背景下，其发展较困难，面临着更高的要求和更大的挑战。广告要更加新颖、更具创意，更好地迎合大众，提高受众的满意度。大数据技术可以为媒体广告的制作提供帮助，我们可以利用大数据技术实现创新驱动的媒体广告。在大数据时代，很多信息以数据的形式被重新分析，广告效果和反馈评价等，都可以通过数据进行展示。所以传统媒体广告除了在受众数量上具有挑战外，对于大数据技术的把握和应用更是一项不小的挑战。将传统媒体广告与大数据技术应用相结合，应用大数据技术帮助媒体转型升级，实现传统媒体广告经营创新。

1.3传统媒体广告传播途径有限

廣告业是给客户提供宣传服务的服务行业。传统媒体对比新媒体的宣传途径有限，客户的选择性少，而新媒体给了客户更多的选择。传统的媒体广告要增强其服务性，提高媒体的服务素养，从各个方面满足客户需求。

二、传统媒体广告经营创新策略

2.1整合创新思路

传统媒体广告行业的很大一部分仍能在大数据时代生存下来，是因为他们把握时机，及时改变了以往的经营局面，增强自身的竞争优势，对于经营方式与经营理念进行及时变更，从而让企业紧跟时代步伐。在经营理念变更的过程中，传统广告媒体要把握时机，接受新时代的技术驱动新思路和创新，改变经营模式，使得传统广告媒体满足人们的需求更贴近大数据时代。传统广告媒体可以制定合适的广告传播策略，运用恰当的经营方法，引进更多的经营技术，满足不同层次受众的需求。

目前，媒体广告行业需要不断满足人们的个性化需求，以获得更好的发展前景。传统媒体广告的创新管理，有必要分析观众的需求和偏好，借鉴大数据营销思维方法，稳固市场份额，运用大数据收集受众喜好、分析相关信息。传统媒体应该深入挖掘受众的喜好和需求，摆脱广告竞争中的被动局面，认清自身的局限和劣势，不断改变意识，不断提高和适应。

2.2探索创新方式

大数据时代使得传统媒体的经营方式受到挑战，传统媒体如果能把握大数据时代机遇，可以促进自己的进步。新媒体的迅速发展是因为它抓住了时代的机遇，迎合了时代的需要。因此，要打造传统媒体广告企业必须学会适应和抓住机遇，转变经营理念，探索创新途径。传统媒体要满足人们的实际需求，来巩固广告媒体发展的基础，摆脱大数据方面的结构化特征，深层次分析受众需求。在保留自身传统优势的基础上，结合新时期大数据的优势，可以提升传统媒体广告的市场竞争力。

2.3尊重和满足受众的个性化需求

传统媒体必须尊重并满足受众的个性化需求，将发展从数量转向数据。受众数量是过去传统媒体的主要评价标准，收视率对传统媒体发展有很大影响，但并不是其唯一的评价标准。要对受众的各种数据资源，如日常习惯、消费理念和价值观等进行分析，制定合理的广告投放形式和广告内容，满足受众的个性化需求。

2.4加强数据应用技术人才的引进和培养

传统媒体要加强相关技术人才的引进和培养，为大数据运用提供技术支撑。传统媒体要学习新媒体人才引进和培养经验，弥补自身不足，加强人才引进和培养。数据技术人才要通过调查分析，找到传统媒体发展目标与大数据技术的契合点，促进传统媒体广告经营创新升级。

三、结束语

大数据时代的来临，使得新型网络媒体快速发展为传统媒体广告经营带来了挑战，侵占了传统媒体广告市场份额。传统媒体广告经营要借助大数据技术优势，找准行业发展方向，制定科学合理的发展战略。将自身融入到新式的大数据环境中，进行思路创新，提高自身经营优势。

参考文献：

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（作者单位：江汉大学）