新媒体时代下视觉传达设计的创新分析

孙雅婷 孙玉雪 李敏

摘要：科技发展改变了人类社会生活，带来了新媒体时代。而新媒体的出现也使当下视觉传达设计出现了新的内涵和创意，未来视觉传达设计将朝着创新道路继续发展。本文将阐述新媒体时代对视觉传达设计的影响，分析新媒体时代下视觉传达设计的创新。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;创新

引言：

当下社会，人们逐渐追求更高层次的精神生活，部分人依靠视觉传达设计充实自身的内心世界，从中汲取艺术养分和文化力量，让视觉传达设计灵感不断朝着满足更多人需求的方向发展。新媒体时代对于视觉传达设计的影响也比较直接，时代发展的同时艺术也顺势而变，以寻求机会创新道路，突破原有的格局。

一、新媒体时代对视觉传达设计的影响

新媒体的出现改变了人们日常生活方式，也影响人们对于艺术审美的看法。视觉传达设计作为傳统的艺术表现形式之一，在新媒体的影响下也应与时俱进，创新改革传统的审美观念和设计理念，从而加强视觉传达设计的呈现效果，提升视觉艺术的美感价值。目前来看，新媒体的出现主要对视觉传达设计产生积极影响，最初，纸媒横行的时代文字是人们接收和传达信息的主要途径，文字的演变、应用对于人类社会信息传达具有重要意义。与此同时，早起的视觉传达设计也由此诞生，人们通过各种载体能够欣赏到艺术设计的独特。进入二十一世纪以后，信息化建设又占据人们的日常，各种媒体也受到信息技术的支持开始融合，并最终走上新媒体道路。尤其在之后摄影技术的广泛普及，视觉传达设计彻底暴露在人们眼前，越来越多的人关注设计作品，视觉传达设计也发生巨大的改变。在新媒体的推波助澜下，各种媒介融合发展，创新模式方法，影响着行业内视觉传达设计风格。在此基础上，普通观众也在新媒体中拥有了更多话语权，对设计有着个性化的见解，从而增加了视觉传达设计的互动效果[1]。

二、新媒体时代下视觉传达设计的创新

（一）动态视觉创新

科学技术的飞速发展加快了新媒体时代的到来，新媒体模式之下设计理念、形式出现了很大的变化，许多传统设计风格已然跟不上新媒体的发展，在视觉效果上缺少创新创意，难以激发与观赏者的共鸣，大大降低设计效果。当务之急，视觉传达设计应当主动将传统平面设计转变为动态设计，增强视觉传达设计的独特灵动之感。动态作品的设计并不像传统平面设计，它需要在立体空间进行构思，并依托新媒体技术快速呈现出抽象化设计。如今，动态效果的视觉传达设计越来越受到人们欢迎，也逐渐被许多设计者所运用。不得不承认，动态化的视觉传达设计在新媒体趋势下具有明显的优势。主要体现在动态化创新提升视觉传达效果，新媒体技术辅助设计，为动态设计实现多维空间的构图布局，增强观众对设计作品的直观体验，并能够以其创意吸引更多观众。动态作品有着良好的吸引力，观众通过对事物的动态捕捉能够更加快速锁定设计作品，只有富有灵动魅力的设计作品才能符合观众心意，加深作品在观众心中的印象。尽管视觉传达设计动态化多以图像变化为主，但其实设计中的文字动态化更能体现创新。文字是设计作品中的重要元素，起着表达作品内涵的作用。因此，在动态化设计中应当关注文字的改变，利用新媒体技术将文字部分重新解构，通过视觉变化改变文字传达信息的方式，提升文字的艺术美感[2]。

（二）运用多器官互动创新

传统视觉传达设计在涉及内容和风格显得较为单一，在长期设计作品欣赏中容易产生审美疲劳。而新媒体时代给社会带来更广阔的设计视野和更多信息交互平台，为视觉传达设计提供多样化的信息互递形式。如今的设计者不仅要在视觉传达设计中表现作品美感，还要从中传达出不同的信息表达，引起观赏者运用多种器官进行欣赏。比如，视觉传达设计中可以实现听觉创新。设计者在设计之初巧妙运用音乐元素表达设计作品，利用声音来烘托氛围，对相对僵硬的文字图案进行补充，完善设计作品的情感表达部分。这是新媒体时代给予视觉传达设计的创新创意，视听结合的形式增强观众的好奇心，用艺术调节观赏者的内心。此外，设计者还可以进行触觉创新。新媒体时代的到来给人们带来许多可能性，信息技术手段和全新艺术理念极大地影响了设计发展，使设计不仅依靠视听效果呈现，还可以创新利用触觉效果，增添设计真实感。当触觉效果与视觉效果相结合时，提升了作品与观赏者的互动联系，观赏者对于触觉的敏感度将会激发设计作品直观体验。这就是新媒体在当下社会的巨大优势，能够让指尖的触觉与平面之间产生联系和共鸣，甚至改变技术载体的运用方式，增强人手的灵活性，提升设计作品的效果展现。

三、结束语

总之，新媒体下时代下各领域联合发展，不可避免地影响着视觉传达设计的理念和风格，大众对于视觉传达设计的互动也不断追求创新和突破，从而实现现代社会依靠视觉传达设计交流沟通、信息互递的作用。

参考文献：

[1] 彭杨. 新媒体背景下的 视觉传达设计发展与变化 ——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J]. 传媒，2018（1）.

[2] 倪玉瑾. 新媒体时代下视觉传达设计的创新研究[J]. 智富时代，2019（3）.

（作者单位：山东英才学院）