展示设计中的艺术特征

摘要：经济的发展和社会的进步给人民的生活提供了更加丰富的物质财富，这为展示设计的发展奠定了坚实的基础，艺术手段在展示设计中的应用也更加多样化，造就了众多风格的展示效果，为社会民众提供了多层次的精神享受，充分发挥了展示设计的教育作用，把展示设计提高到了精神层面的高度。本文中我对展示设计中的艺术特征进行了分析，通过举例说明的手法论证了抽象、借鉴、夸张等艺术表现手法在展示设计中的应用以及它们的作用。

关键词：展示设计;艺术特征;作用

展示是“为传播而展示”①，展示设计服务于信息。达到良好信息传播的目的需要精妙的设计手段辅助，这些设计手段包含了多种多样的艺术表现手法，无论是效果的呈现还是观众的欣赏，无论是寓教于乐还是场景再现，这些艺术手法随着科技的进步以及民众审美能力的提高，表达方法也越来越多。

一、展示设计是艺术的

在展示设计中，展示是目的，设计是手段。展示与设计连接到一起后自然就离不开艺术表现手法，它是使设计能够表现出来的方式。展示空间是一种人为创造的空间环境，这种空间环境一方面要满足展示功能的要求，另一方面还要满足人精神感受上的要求。因此，在赋予展示实用性的同时还要赋予展示以美的属性②。这里的美的属性从根本上说就是艺术表现手法的使用，通过艺术表现手法带给受众精神层面的享受。

在展示设计中抽象、借鉴、夸张、对比、排列等艺术表现手法是比较常见的设计手段，这些设计手段通过单独应用或组合应用来传达特定信息。抽象与夸张是经常一起运用的艺术表现手法，在橱窗设计中，为了使自己的商品能够在第一视觉角度吸引顾客，采用与众不同独具特色的设计是橱窗设计的关键之处，例如服装橱窗中采用漂浮的云朵和穿着彩衣的人物造型，以及云朵之上的人物摆放方式，突破传统的地面模特摆放，通过抽象和夸张的艺术表现手法使橱窗在同类设计中脱颖而出;借鉴的艺术表现手法通常应用于设计构思阶段，例如上海世博会中国馆的设计，其借鉴的是中国传统古建筑中斗拱的造型，在文化意义上体现了中国传统文化的博大精深，使其有了设计的文化理论依托;展示设计是为了信息的传达，在信息传达过程中设计形式的独特是一种有效手段，当信息的受众群体被醒目的设计形式吸引的时候，信息的传达就实现了第一步。因此，对比手法的应用在展示设计中起到了至关重要的作用，它能够使我们的设计在充满节奏感的同时突出重点，传达给受众更多有效信息。例如门店的设计，可以通过色彩的对比突出门口与墙面的不同，以别有新意的颜色带给人们心理上对店门口的主观认同感。在博物馆设计中，展品是设计的中心，展示灯光、道具、音响等都是服务于展品，为了能够达到较好的展示效果，通过灯光的明亮程度突出展品是展示设计中常用的艺术表现手法;排列的艺术表现手法是通过对某一造型有规律的阵列，连续同样的造型在视觉上表现出震撼、有秩序的效果，以达到吸引观众的目的。例如上海自然博物馆中对不同鸟类在同一空间的渐进排列，使展馆内的鸟类展示充满了顺序感，庞大的数量在一定程度上更是推进了整个展览的节奏。

二、艺术手段在展示设计中的应用

艺术手段的应用是为了带给人们美的享受，那么，何为美？康德说过合目的性即为美。展示设计中的合目的性主要体现在传达信息的合目的性和受众接收信息的合目的性，这两者是从不同的角度出发，围绕着共同的信息进行不同的活动。传达信息的合目的性，需要设计者在设计过程中加入自身对于所要传达的信息的理解，通过一定的分析后在艺术手段的辅助下设计出相应的表现形式，以能够精确地在美的形式中达到信息传达。接收信息的合目的性，是从受众的角度出发，以接受信息的兴趣性和准确性为目标进行展示设计的思考。

展示设计中，艺术思想为展示设计提供了美学依据，艺术手段为展示设计提供了众多的表现形式。纵观展示设计的发展历程，从最初的以物易物，到如今的各大展销会，围绕商品，传达信息的展示设计形式越来越丰富，其艺术内涵也通过设计形式表达的越来越确切，深厚的文化底蕴及超前的艺术思想也能够以更直观的展示形式传达给受众。艺术手段的应用通过营造展示氛围能够带给观众身临其境的参观感受，例如上海电影博物馆通过场景还原的艺术表现手法，带给了观众不一样的参观感受，也使观众更直观的了解了传达信息的内容。馆中有一条模仿影星走红毯的通道，通道底部是排列整齐的红色灯筒，两侧是用白色自发光灯带围绕起来的众多记者的轮廓，通过灯光的营造，记者相机的闪光灯都清晰可见。这个通道采用了艺术的手法，通过对红毯、灯光、记者、相机等元素的提取，完美的再现了众星捧月般的走红毯过程，电影博物馆也通过这个“红毯”实现了与观众的互动交流，增加了参观者的参观乐趣。对于场景还原艺术表现手法的应用还有山东博物馆的非洲野生动物大迁徙展，整个展览的场景都采用了场景还原的手法，各类动物在草原上奔腾的场景活灵活现，在大大小小的场景中，观众可以通过阅读展示的文字介绍在场景中更直观的了解到各类动物的习性特征，场景还原的艺术表现手法以一个直观的方式向观众传达了展示信息。为了使信息能够传达的更精确，上海自然博物馆在展示设计中加入了声音的展示，从听觉着手，营造了自然的场景，在每一根柱子中的小音箱中播放鸟叫声和啄木鸟捉虫子的声音，使观众在参观展馆的时候犹如游走在寂静的只有鸟叫的森林中一样，安安静静的了解着这些知识。这些艺术手段都服务于信息传达，无论是从展示效果的角度还是观众观展的角度，我们都离不开艺术手段的表达。

三、展示设计具有艺术特征

由以上例子我们可以看出，在展示效果呈现出来的过程中，艺术表现手法是其不可或缺的一部分，如果展示设计失去了艺术手段的支撑，那么呈现出来的效果将是平淡无奇的。在以传播文化为主的博物馆中，设计师可以通过艺术表现手法的应用布置出文化氛围浓厚的展示效果，带给参观者文化的滋养，山东省博物馆中的展示设计就很好的证明了艺术表现手法的作用。在科技馆中，与观众互动的艺术表现手法增加了参观的乐趣，让参观者参与到了展示空间中，通过参加展览活动，在趣味中拓宽了自己的知识面。因此，展示设计必须具有艺术性，只有以艺术性引领展示设计的发展，才能为展示设计找到发展的理论依托，才能拓宽展示设计的发展前景。

结  论

艺术手段是展示设计的基础，如果没有艺术手段，展示场景就会枯燥无味，展示设计就会失去对观众的吸引力。在展示设计中以一定的信息传达为基础恰当的使用艺术手段表达是一个优秀设计作品的根本，如此一来，设计作品才能在設计者创作灵感的基础上，加以一定的理论依托，为设计作品添加可遵循的理论框架，使设计作品具有立足之根本。

参考文献：

[1] 张伟.展示设计【M】.北京：水利水电出版社，2012，（4）

[2] 王峥.展示设计【M】.北京：中国纺织出版社，2013，（7）：11-31

索引：

① 张伟《展示设计》

② 王峥《展示设计》

作者简介：苏晓，1993年2月14日，女，汉，山东省德州市，硕士，学生，研究方向：展示设计。

（作者单位：山东工艺美术学院）