平面设计中的传统美术传承与创新

和若彤 刘稳 傅廷昊

摘要：探究传统美术在平面设计中的传承，分析传统美术在当下的应用范围并探析传统美术融合到平面设计的重要性，对于平面设计的再发展有着重大意义。就美术而言，传统美术并非单独存在，其价值和意义也不是简单的基于传统概念的延伸，更多的是对生生不息的人类文化的记忆和传承，因此，将传统美术融入到平面设计当中，既是当下市场发展的必然规律，亦是一种正确的抉择，不仅给平面设计带来了更多的灵感和新鲜血液，还能够创建出巨大的商业价值和文化价值。

关键词：平面设计;传统美术;传承;创新

引言

平面设计作为现代设计的一项关键内容，是二维空间的物体经过印刷诞生的作品，是经过各种图形元素在二维平面上经过组合之后产生的全新图案，通过刺激人们的视觉神经来进行某种信息的传达，在经过社会的快速发展之后，平面設计已经逐渐应用到产品开发、报装设计以及商业广告设计当中。平面设计中的元素更多的是由图形、色彩以及文字所构成，通过此三种元素的融合和再创造，最终达到宣传的目的，而在其中融入传统美术，对其进行再度创新，则会让其焕发出新的光彩。

一、平面设计中传统美术的传承和创新路径

1.传统色彩的设计。美术中的色彩是平面设计中不可或缺的组成部分，色彩的使用好坏决定了人们对于平面图形的第一印象，虽然在色彩的设计过程中会受到一定因素的制约，这些因素包括明暗度和饱和度的调整，但是正是因为这些制约，让色彩能够充分发挥它的作用，所以要想再平面设计当中融入传统美术，首先就是要注重色彩的灌注。以下对平面设计过程中需要遵循的原则进行了分析。

适应性：平面设计当中的色彩是用户直观感受到的，决定了对于该设计和品牌的第一印象，并且能够对其进行审视，所以，在进行色彩设计时，最主要的是让人们的心情感到愉悦，并给人一种较为强烈的视觉冲击，尽量避免给人们造成心理波动或者不适。

符合普遍审美性：在选定设计的基调之后，还需要对其进行色彩完善，然而这当中就有色彩构成规律在起到一定是作用，所以设计师在进行色彩设计时一定要遵循这些客观的审美规律，尽可能的排除掉主观性和随意性，不能按照自己所喜爱的方式或者流行的审美所左右，要符合大众审美体审美和生活方式，这里的色彩就包括传统的象征着平安吉祥的“中国红”[1]，例如王老吉的包装就是鲜明的中国红配和黄色的字体，彰显出浓厚的传统特色。

最后就是秩序性：秩序的美感在平面设计当中进行审美的主要表现和追求，所以要将艺术形式的构思设计对象具体化和形象化。秩序美的落实最主要是依靠与设计当中构成要素之间的配合，或者单个元素的独立表达，这样会给人一种视觉上的平衡感和舒适感，让人深刻感受到传统色彩的魅力。

2.融入传统美术元素。设计和美术、文化之间存在着微妙的联系，能够深刻体现出设计师本身的美术文化底蕴[2]，而美术和文化的相互结合，让平面设计具备了一定的地域性质和民族性质，所以这就需要平面设计体现出人文内涵以及人们对于美的追求。此外，还可以在设计当中加入传统文化元素，这些元素都具备较大的视觉冲击。平面设计更多的来源于西方国家，要想在平面设计中有所突破，就需要加入一些富含国家美术文化内涵的元素，体现出本民族的文化体征，在此基础上结合现代平面设计理念，在体现出本族文化的同时，让其能够被大多数人的审美所接受。文化元素给现代平面设计带来了大量的灵感，且这些传统美术元素和人们的日常生活息息相关，由于现代人们的生活节奏逐渐加快，因此现代设计中最主要的就是让人们的疲惫的生活中收获一丝惬意和轻松，更多的让人们达到劳逸结合。

3.视觉牵引。所谓的视觉牵引实际上就是利用某些传统美术色彩的图形单独出现或者搭配出现时让人联想到一些生活中的某种事物，进而形成一种审美上的认同感，全面引发人们心中的联想能力。比如在食品包装类的平面设计当中，就可以在包装袋中添加一些橙色的图形或者色彩，以此来激发人们的食欲，而在地产类产品的平面设计当中，就可以利用暖色来让人感到温馨和舒适，这些视觉牵引的良好应用将会起到意想不到的效果。所以，在平面设计当中，要注重视觉牵引的作用，将人们的感官更好的牵引到平面设计当中来。

4.文字设计。传统美术当中的文字设计不可或缺，要想在平面设计当中传承传承传统美术，最为关键的就是对文字的设计。不同含义或者不同形式的文字具有不同的表现风格，当下的文字设计风格更多的倾向于多元化。随着计算机网络和信息技术的普及，文化交流和文字传播已经越来越受到关注，利用文字来进行平面设计来达到视觉传播的效果已经成为了国内外设计师的主要设计理念。所以，在平面设计中融入传统美术时，要结合我国的汉字文化，充分了解当前的社会文化背景和时代发展的需求，不断的挖掘文字的内涵，找到文字艺术的表现规律，进而更好的利用文字进行视觉表达。

二、总结

就文化的传承性和发展性而言，传统民间美术要想在多元化的今天保存实力并得以传承，就需要不断推陈出新，将其和各种文化甚或领域深度结合。不容置疑，传统民间美术元素对于当代平面设计意义巨大，通过多角度挖掘其内涵和形式，能让美术和平面设计都得到更加广阔的发展前景。

参考文献：

[1] 纪姗姗.中国传统美术色彩在平面设计中的应用[J].大众文艺，2018（03）：90.

[2] 刘花弟. 新时期中国平面设计教育课程与教学发展研究[D].南京艺术学院，2016.

（作者单位：山东英才学院）