平面设计中视觉审美元素的构建研究

郑天芳

摘 要：我国的社会不断发展，越来越多的人从广告中获取信息，广告行业的内容也在不断更新，为了能够提高广告设计的创新程度，让更多人能够在广告当中享受获取信息的乐趣，就需要重视平面设计的重要性。平面设计中最为重要的方面就是视觉审美元素的构建，平面设计通过影响人们的视觉审美改变人们的生活环境，开阔人们在日常生活中的视野范围。平面设计当中的视觉审美构建主要分为两个层次，一个是文字设计和外形设计，这是平面设计的外形表达，还有一个层次是满足人们的实际需求和符合人们的审美，将审美元素合理的搭配，提升设计产品的视觉感受。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建

1 引言

平面设计是一种二维空间下的设计方式，是设计工作中非常重要的部分，除了在我们平时生活中接触到的影视设计，平面设计应用的范围非常广泛。例如，学生的课本书籍的设计、商场中的品牌logo，还有我们日用品的装饰等等，这些都和平面设计息息相关。本文从平面设计的构成元素和视觉审美构建两方面分析，希望能够通过分析其中的文字、图形和色彩，加强平面设计的视觉效果，体现设计特色。

2 平面设计的构成元素分析

2.1 文字元素

文字是平面设计中非常重要的部分，我国从古代开始使用文字，每一个文字都是拥有长时间的历史的宝贵文化，所以我们在平面设计中如果使用了文字，就一定要了解文字中的文化内涵。除此之外，还要重视文字的色彩和形体设置，保证文字和其他元素能够完美融合，凸显含义。

2.2 图形元素

图形在平面设计当中是较为基础的元素，一个图形可以由点或线面组成，也可以通过多种形状组合而成，但是其中最为小的元素还是点。线和面都是由一个个小点组成，点是线的起始，面由线组成。

2.3 色彩元素

色彩元素是表达平面设计最为明显的部分，如果能够合理应用色彩元素，就可以提高平面设计的视觉效果。所以在平面设计中使用色彩元素，需要时刻注重色彩搭配，使色彩的敏感度和饱和度都处于一个较为合理的水平，保证设计美感，提高平面设计在产品上的应用效果。

3 平面设计的视觉审美元素的构建分析

3.1 文字元素构建

文字是平面设计中较为重要的元素之一，经常可以使一个设计更能体现其含义。如果我们追溯到古代，发现所有文字都是由身边事物象形构成的，不过随着社会的发展，这种较为复杂的文字就被我们简化为了简体字。总而言之，平面设计中的文字设计需要在文字特性和文字表现力上特别注意。文字处理过程中，文字特性的表现需要根据实际情况而改变，通过对表达设计的信息进行分析，选择合适的文字字体。除此之外，设计人员需要保证文字和文字、文字和图形之间有良好的联系，保证文字具有一定的韵律感和美感，能够凸显文字内涵。现如今平面文字设计广泛应用于广告语和一些标题正文当中，这是字体的选择就尤为重要，例如一些较为严肃的场合，就需要选择端正的字体，一些较为娱乐的场合就可以选择圆润可爱的字体，加强文字编排，提高画面效果，提高文字对人们的视觉冲击力。

3.2 图形元素构建

平面设计中图形元素的构建相对复杂，一个完美的平面设计需要从多方面进行构建。第一需要注重图像的层次感，层次感的主要作用就是突出主体部分的同时保证设计形象的鲜明，所以设计人员在进行图形设计时一定保证主次分明，保证次要部分能夠有效烘托主体部分。第二，图形设计当中图形的编排也是十分重要的部分，特别是和文字元素的结合，能够通过合理的编排和结合体现图形的层次感，提高平面设计的审美效果。最后，设计人员需要重视视觉线的作用，视觉线往往能够牵动人们的审美感受，如果色彩和图形能够完美融合就能够能好的提高视觉效果。比如在对一些饮品的包装设计时，就可以使用相关的图形和颜色来表达相关水果，例如橙色就会想到橙子，红色经常能让人联想到草莓或樱桃，通过相关颜色和图形的结合，就能够提高人们的食欲，提高人们的购买欲望。

3.3 色彩元素构建

一个平面设计中的颜色可以是单一的，也可以是独院的，所以如果设计人员就需要充分理解设计产品想要表达的思想，对色彩进行合理的搭配。比如我们对茶具包装进行设计时，就可以使用茶壶的浅灰色或者浅黄色，体现茶具的淡雅气质。如果这是设计人员使用一些较为鲜艳的颜色例如红色、绿色，就会使茶具和茶具表达的内涵不符，使人感受到极大的反差。除此之外，设计人员还要根据购买人群的不同对色彩元素进行构建，所以如果能够分析购买人群的喜好色彩，就能够提高人们对产品的购买欲望。同时需要考虑购买人群的特色，如果购买人群是老年人，就需要设计一些颜色较为端庄朴素的产品，如果购买人群为儿童，就可以搭配一些较为欢快的颜色例如红色、蓝色等，都可以通过颜色的表达吸引人们的眼球。综上所述，色彩元素的构建需要充分结合产品的需求和购买人群的需求，提高产品的表达效果。

4 结语

平面设计不仅在广告企业当中十分常见，在我们日常生活中也随处可见平面设计，大到一些商业大厦的广告，小到我们平时使用的日用品，平面设计的身影无处无在，时时刻刻影响着我们的视觉审美，对我们的视觉造成冲击。当工作人员进行平面设计的工作时，一定要重视其中的视觉审美元素的构建，满足人们的审美需求的同时，通过结合各种审美元素来对人们的视觉进行冲击，使人们对平面设计的印象更深。

参考文献

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