新媒体背景下报社新闻传播的功能探索

王晓春

摘要：随着时代的发展，我国的信息技术水平也迈上了新台阶。在这样的背景下，我国的新媒体技术获得了前所未有的发展，现如今，形式多样并且内容充实的新媒体技术正在不断地改变人们获取信息的路径。以报社、电视等传统媒体的新闻传播功能逐渐弱化，在这样的情况下，传统媒体要想实现长效发展，就必须转变和革新工作理念，创新工作模式，只有这样才能够有效贴合当前时代发展的需求。本文以当前的报社新闻传播工作作为核心论述对象，在分析其发展现状的基础上，提出了相关策略，以求为相关单位提供借鉴与参考。

关键词：新媒体：报社新闻：传播功能

一、新媒体时代下报社新闻传播工作的现状

（一）报社新闻传播渠道较为单一

新媒体的出现为当前受众提供了多元化的内容平台和方式，人们可以借助电脑、手机、平板等移动客户端来阅览自己想要的新闻素材，有效摆脱了时间以及空间的限制，不仅方便、快捷，而且所获取的信息较有针对性。对于报社而言，其传播工作通常以报纸为核心要素，不仅仅形式单—枯燥，而且内容也通常只有文字以及图画，加之报纸的版面更新加快，导致许多新闻内容尚且没有被阅览就已被替代。长此以往，报社的新闻传播功能逐渐弱化，不利于报社长期、稳定的发展。

（二）忽视了新闻内容的创新性

就目前来看，一些报社依旧没有意识到新媒体发展所带来的冲击和挑战，在运营发展的过程中，依旧采用原有的工作模式。比如在新闻内容方面，报社过分重视报道各种独家新闻，但是对于新闻内容创新工作的投入却相对忽视。在新媒体时代的引导下，互联网信息技术逐渐成为人们阅览新闻的首要工具，报社要想全面强化新闻报道的知名度，就不能只注重独家报道，同时要保障新闻内容的多样性和丰富性，积极汲取创新的思维模式，在同類型新闻素材中脱颖而出，获取相应的用户基群，进而切实有效地提高自身知名度。

（三）报社缺乏与受众群体的互动

与传统媒体相比，新媒体最为突出的优势在于其具备较高的互动性，高互动性是指用户可以和新闻的发布者进行实时互动或者沟通，借助于弹幕、留言以及评论等方式来与用户群达成交互沟通，这样不仅仅可以拉近新闻发布者与受众的距离，而且有助于新闻发布者了解受众的阅读取向，并针对性地改变当前的节目形态。而就报社而言，其新闻信息的传播工作通常都是单向性的，人们在阅读的过程中处于相对被动的地位，报社和受众群体之间缺少相应的沟通媒介，导致报社的新闻传播效率以及质量严重降低，也无法有效贴合受众群体的需求。

二、新媒体时代下报社新闻传播功能的强化策略

（一）拓展新闻的传播渠道

和新媒体的新闻传播工作相比，报社新闻的传播具有诸多优势。由于新媒体借助于互联网信息技术实现，因此每个人都可以成为新闻的发布者，也正因如此，现阶段新媒体行业存在一定的乱象，各种新闻信息的准确性以及真实性都大打折扣。而就报社新闻传播工作来看，由于其新闻加工过程有诸多程序，其报道内容的真实性、客观性、全面性、准确性得到了有效保证。但是，就目前来看，单一的新闻传播渠道使得报社新闻的真实性以及准确性的优势无法有效发挥出来，因此拓展新闻的传播渠道刻不容缓。在新媒体时代，报社新闻传播渠道的拓展可以是多方面的。例如，借助于互联网信息平台来搭建新闻报道网站，还可以添加相应的电子版报纸，拓展当前的销售渠道，同时报社还可以借助电台广播技术来扩大自身的影响力，让受众能够在各种渠道之中获取相应的新闻信息，全方位提高用户群体的满意度。

（二）强化报社新闻内容的创意策划

随着信息时代的迅猛发展，人们可以通过不同的方式阅览到不同类型的新闻信息，这为当前我国传统报社行业的发展带来了较大的冲击。为了在新媒体时代下站稳脚跟，获得更多的受众群体，切实有效地发挥社会舆论引导作用，报社有必要创新当前的新闻编写方式，丰富当前报社的新闻编写内容，基于新闻真实性和准确性的前提下，在其中融合相应的创新元素，通过不同角度来对当前新闻内容进行撰写，以此来切实有效地提高受众群体对当前新闻内容的关注程度。例如，《新疆经济报》就曾经创新过对于热点新闻内容的报道形式，在“我在新疆长大”这一栏目中添加了充足的来自于新疆人的自述，以对新疆人的成长作为报道的主要内容，为读者展现了鲜活而又独具魅力的新疆生活，读者在阅读报纸的过程中能产生身临其境的共鸣感，也有助于读者在潜移默化中感悟“民族团结”的内涵。由此可见，创新报社新闻内容的基本形式是推进其自身发展的重要手段。

（三）提高与受众群体间的交流互动

在新媒体时代的引领之下，和受众群体建设其更为完善的互动关系有助于拉近报社以及受众之间的距离，同时还有助于强化当前新闻传播工作的质量。广大报社有必要充分认识这一工作内容的重要性，对当前报社工作进行相应的改革、创新。新媒体发展虽然对报社等传统媒体行业造成了一定的冲击，但实际上也为其带来了诸多机遇，只要善于运用这些机遇，报社的未来发展之路必然会更为顺畅。报社可以建设相应的微信公众号以及微博账号，在其中同步报纸新闻的相关内容，以此来与受众群体达成有效的交互沟通，使报纸受到更多群众的喜爱和青睐，同时也可以借助这一途径进一步了解受众对当前新闻内容的要求，进而有效提高传统媒体新闻报道的公信力。

（四）借助数字化技术来提高新闻传播效率

在新媒体背景下，部分报社已经开始将电子报纸传递到了公民的生活之中，在有效降低报社在印刷纸张方面投入的同时，还能使新闻信息以更简单、便捷的方式传播。对于传统报纸而言，电子报纸的普及率并不高，并且其自身也存在着诸多的发展局限性，还有部分媒体行业仅仅是尝试着使用电子报纸，其相关技术尚不成熟。因此，报社要想结合新媒体背景，将传统报纸更为有效地融合到数字化技术中，就有必要不断强化传统报纸的新闻传播速率，让受众群体在阅读的过程中获取更为充足的信息，借助互联网信息技术加大对当前数字化报纸的宣传和推广，获取更为庞大的用户集群，为当前报社的发展提供更多的用户支撑，以此来促使报社走入到更为科学、合理的良性循环机制中。

三、结语

总之，在新媒体技术迅猛发展的时代，报社的新闻传播工作面临着诸多挑战，为了切实有效地解决自身存在的不足，报社必须转变工作形式，明确当前发展的大环境，切实有效地贴合新时代报社的长期发展目标，制定更为完整的发展对策和机制，不断强化新闻传播功能，切实有效地革新内容以及传播形式，只有这样才更符合当前时代受众的多样化需要，并充分展现出报社等传统媒介产业的优势。