从“令人喷饭”看口语传播中语料选择的重要性

沙新琳

摘要：2017年，中国特色社会主义进入新时代，在新时代的背景下随着社交媒体微博、微信的广泛使用，社交媒体有机地成为了新时代话语体系中表达的一部分，而在不断的转发和评论中语料的选择成为了口语传播的重要一环。本文结合新闻联播中国际锐评来探讨在新时代话语体系中语料的选择对传播效果起到的重要作用。

關键词：语料;舆论阵地;话语权;传播活力

一、选好语料能适应新时代社会发展

坚守舆论阵地

当前新媒体已成为开展舆论引导与政策宣传的重要途径。为此必须要立足新时代的基本国情，认真学习习近平总书记关于媒体工作的重要论述，巩固并发展党的舆论阵地。在口语传播当中语料的选择直接关系到舆论阵地的坚守，只有传播效果好了才能牢牢坚守舆论阵地。

国际锐评当中经常有一些语料让人朗朗上口又饱含力量。这种语料是典型的朗朗上口型，从表达节奏上就能够使受众记住进而表达中国面对中美贸易战的态度，也坚守了新闻传播的舆论阵地。以微博转发为例，央视新闻的国际锐评单条转发量一般是几百到几千，但这期的转发量超过了69万条。由这条评论可以看出中国已经进入到了发展的新时代，在传播语言的语料选用上已经有了十足的底气。在这个世界第三大经济体面前任何雕虫小技都是无济于事的。

二、选好语料能传播好中国声音增强话语权

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“加强话语体系建设，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。”这是党中央对思想工作提出的要求。随着科技和网络的进步，新兴媒体的迅速扩张促使信息传播真正实现了从“传者本位”到“受众本位”的转换。美国媒体机构Zenith发布的最新研究报告显示，2018年中国智能手机用户数量位居全球第一，达到13亿部。这13亿部智能手机的用户在信息的选择上十分宽泛，如何能够传播正能量，传播真正的中国声音满足受众对主流信息的需要，选择语料是其中关键的一环。

三、选好语料能增加传播活力

优化传播效果

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。” 众所周知，在新媒体的不断发展中媒体环境发生了很大变化。新老媒体相互交融你中有我我中有你早已是学业两界的共识。无论是新媒体还是传统媒体都不可避免地要肩负舆论导向工作。而一个媒体生存最重要的是传播的活力和效果。只有传播有了活力才能在社会上起到传播效果。因此，确立用户意识、产品意识、交互意识，创新传播载体，延展传播领域，优化传播效果是当今媒体所要思考的问题。而笔者认为在语料的选择上如果用得好就能起到很好的传播效果。

虽然影响口语传播效果的因素有很多，良好的传播效果是多因素发力的共同结果，但语料的选择无疑是其中一项重要的影响因素，它决定了受者对传者传播的第一印象，受众是否愿意进行二次传播扩大传播影响。从语言表达的角度看就是如何从“信息共享（看到、听到）”跨越到“愉悦共鸣（看、听进心里并愿意二次传播）”是每个传播者需要共同解决的问题。

【本文为河北省文化艺术科学规划项目《新时代广播电视节目主持人话语体系建构研究》（课题编号：HB18-QN004）阶段性成果】