市场营销专业人才就业现状研究

李花缪 沈慧 武惟婕

摘 要：文章从主流招聘网站对市场营销人才的需求侧出发，探讨高校市场营销人才的就业现状及对策研究。随着经济社会的不断发展，市场虽对营销人才仍有较大的需求，但也存在着企业“重”经历“轻”学历、高校与企业“供”“需”不对称等问题。针对以上，本文对市场营销专业学生和高校专业教育两个主体提出了建议，希望能进一步改善市场营销专业学生就业现状。

关键词：市场营销;高校;就业

1.市场营销人才的需求现状

1.1人才市场缺口大

据相关社会调查得知，当前人才市场对营销人才的需求巨大。尤其是互联网/电子商务行业占据营销岗位需求榜首，其次为房地产、新能源、快速消费品等行业。在当今网络时代，电子商务已经成了我们生活的一部分，对销售人员的需求也在持续增加。房地产作为朝阳行业，各大地产商正在延长产业链，新设更多岗位，对营销人员的需求也在增加。快速消费品对营销人才的需求更是蓬勃发展，且更多地采用新媒体网络营销，各大行业对营销专业人才的需求还是存在缺口，亟需网络营销人才。

1.2行业需求分布不均

根据数据显示，第三产业对营销人才需求最大，尤其是房地产、金融等产业，亟需大量的优秀销售人员。而是一些特殊行业对营销人员的需求并不是很大，比如航天制造等行业，更多的是需要技术型人员。很明显行业对营销人员需求分布不均，房地产、金融、快速消费品等行业对营销人员的需求更大，而针对特殊行业并没有设置那么多相关职位。

1.3岗位门槛低

据调查显示，目前营销招聘岗位呈现出数量多、需求大、门槛低等特点，导致市场营销本科应届生在就业竞争中压力极强，尤其是更多地面临着与社会人士的竞争。作为营销专业学生，若想要在招聘中脱颖而出，则应及时认清现状、提升实力，开阔眼界以向更高峰攀登。

1.4重视工作经验

调查数据显示，目前各大中型企业招聘时更加侧重于选择有工作经验的营销人员，二者对比之下，工作经验不同所带来的薪资待遇、职位发展潜力也有极大差别。由此暴露了营销专业应届生在职位应聘中工作经验不足这一短板。因而市场营销专业应届生乃至于在校大学生，都应尽早注重相关经验的积累，以便今后更好地适应工作生活。

1.5.亟需全能型人才

据相关数据显示，大中型企业在招聘中对营销人才的沟通能力、谈判技巧与抗压能力、团队意识等基本技能都作出了要求，除此之外，企业也越发重视营销人才能否熟练使用office软件，是否具有市场敏锐度、文案策划能力等，从前的营销人才着重与客户进行沟通谈判、对其进行逻辑说服，但如今，人才是否具有全面发展的可能性越来越成为企业关注的重点，目前各大中型企业亟需全能型人才，作为个人也应从多角度提升自身实力、把握多元化发展观，从而顺应时代潮流。

2.市场营销专业学生就业现状的原因分析

2.1企业“重”经历“轻”学历

随着社会经济的不断发展，就业市场对营销人才的需求有增无减。在管理学类的46个本科专业中，市场营销专业的就业率位居前列。通过对主流招聘网站招聘信息的跟踪检索，发现普遍底层营销岗位的学历要求都较低，企业在人员的选用方面存在着比起重视最高学历更加看重员工工作经验的特点，另外，企业对于应聘者的社交能力、实践能力等也有更为全面而明确的要求。

2.2高校与企业“供”“需”不对称

在就业市场中营销人才虽供不应求，但其供需矛盾仍然较大。其中最为突出的矛盾就是高校培养的人才不是企业所需要的人才。在高校的人才培养计划中，往往存在着过于强调理论知识而忽略实战操作的问题，对于学生能力的考察也局限于对知识的掌握而缺失了其所学在实践中的应用。高校与企业之间人才信息的断层，也直接导致了高校无法从培养的环节“对症下药”，帮助学生夯实理论基础的同时增强能力的培养。

2.3学生自身缺少对专业的

市场营销专业的应用型非常强，除去企业会忽视市场营销专业知识重要性外，部分营销专业的学生对专业理论知识的学习会报以轻视和懈怠的态度，盲目地去追求实战经验的积累，在本科学习中没有找到正确的方式方法。

3.对于专业学生和高校市场营销专业教育的建议

3.1 专业学生正确认识专业学习

对于刚接触市场营销的本科学生而言，首要任务就是要摆正心态、正确的认识营销专业，正视理论知识课程的重要性，积极主动的参与社会实践，有目标、有计划地锻炼的自己实战能力。由于专业的特殊性，市场营销专业的学生应在本科就读期间寻找自身适合的行业方向，积极的了解和关注行业的发展动态，提早进行课外知识的补充和积累。对于大多数营销专业的本科毕业生而言，若想在发展力强的企业中求职，就既要以过硬的专业知识和理论对抗来自于高职、社会并有一定工作经验的竞争者，还要不断提升自身能力与素质以适应企业的要求。

3.2 以市场需求为培养导向，重视“理论+实践”的教育

高校应明晰教育思路，以社会对市场营销人才的具体要求为导向，关注市场营销人才的“实用性”。优化课程设置，提高师资力量，脱离学科教育的束缚，重视营销理论与实践的结合;要鼓励和支持专业学生利用寒暑假进行营销实践，将实践经历与收获纳入学业考核;通过举办营销策划比赛等形式，为专业学生提供实训、实战机会。

3.3高校发挥指导和引领作用

加强对市场营销专业学生的就业规划指导，打造适应人才市场需要的人才发展计划，帮助学生在校期间提升综合素质;积极与企业对接，加强校企合作，引进企业讲师打造订单式教育，使高校良好的学术环境与企业前沿的发展战略相结合，以培养更具领先性的复合型营销人才。

参考文献：

[1]杨明.探究以就业为导向的市场营销专业人才培养[J].经济研究导刊，2017（05）：44-45.

[2]高霏，路正社，曲洪刚.高师院校市场營销专业就业现状分析与对策探究[J].陕西教育（高教版），2009（10）：148-150.

作者简介：

李花缪（1999-）女 ，汉，重庆人 ，南京工程学院经济与管理学院

沈 慧 （1998-）女， 汉， 贵州安顺人 ，南京工程学院经济与管理学院

武惟婕 （ 1999-）女， 汉， 山西长治人 ，南京工程学院经济与管理学院