包装设计市场调研报告

郭晓

一、实习目的：

1.根据自己的包装设计选题进行市场调研

1.1调研所选课题的同类包装产品

1.2调研所选课题的同类包装产品的市场需求、消费群体、设计风格、包装结构以及特点等。

1.3调研所选课题同类包装产品的营销策略

1.4通过调研后对自己课题的帮助和认识

2.根据市场的调研对所选课题的设计创意过程

2.1课题的市场定位

2.2课题的初稿

2.3课题的修改过程

2.3课题的设计过程

二、实习内容

在包装设计课的学习过程中，学校给我们安排的为期一周的实习，由于时间短，不能够去比较远的地方，所以经过老师和同学的沟通协调，选定了济南市区的银座、大润发及芙蓉街商业区作为的实习地点。这几个商圈基本涵盖了济南主流的商品市场的各个层次的购买意向。这次实习的目的是学习赏析各大品牌產品的包装设计，把平时所学到的专业知识运用到实际调研中，了解艺术设计在日常的业务活动，并能学习在市场中对本专业的实际需求，为日后进入社会做好准备，也通过这次考察意识到自己学习领域的不足让自己可以在今后的专业课程学习中更加明确努力方向。

通过这一次外出调研实习，基本的了解了市场上各类产品的包装以及在产品包装上设计的比较好的地方，除此之外还应该学习包装设计上的排版设计，这也是非常重要的一点。

这也是一款巧克力（如图二），我所喜欢的是它的排版设计，把文字、图形等很巧妙地组合在了一起，其实排版说白了就是把有效的文字、图形进行重新组合，从而增加视觉效果，达到一种美的视觉享受。那么这一款巧克力的排版就已经达到了这一效果，简约而不简单，能够很好地突出主体，错落有序，也不会那么的花里胡哨，也不会让消费者感到反感。

你也许会发现，我赏析的大多是巧克力，没错，巧克力给我一种及神秘又有着独特含义的东西，那么这一款同样是巧克力（如图三），当然，它整体的外包装运用了纸盒包装，外形

在这一次繁琐的调查任务当中，我得到了很大程度上的锻炼与提高，使我学到和掌握了很多在学校课堂当中无法触及到的内容，真的是让我收获颇丰。当然，创意在设计当中固然重要，但是优秀的设计创意也一定要适应于商品市场的竞争，这也涉及到设计的营销与管理的重要性等问题，所以明确的进行产品的市场定位对进行包装设计是非常重要的。在设计制作过程中灵活运用设计技巧，也能够使设计达到事半功倍的效果。

在进行这次实习考察的过程当中，通过老师和同学们的帮助，让我深刻的意识到，在此次的实践考察当中我还有很多问题并没有考虑到，存在某些问题缺失的情况，由此显示出了我们的不足，这就要求我们在以后的学习和生活当中，要更加的奋发图强，及时的学习补成专业知识，拓展知识面，创新设计思维，在今后的不断学习过程中努力提升自我，提高各项技能，一步一个脚印，一点一点的积累我们学习和生活当中的经验，不断丰富自己，为自己今后的发展做好铺垫，为此我们要不断的努力和奋斗。

三、实习总结

借此次包装市场调研专业课学习的机会，让我了解到优秀的包装设计能够使企业产品在市场竞争当中获取更多的机会，能够站稳脚;这就要求设计师要熟练掌握各种包装设计技巧，具有灵活洞察市场策划能力，及时根据市场情况调整设计思路与方案，加强对欧美国家优秀包装作品的鉴析以及对美的概念的探讨，建立良好的审美观念，探索设计审美的基本标准。

包装设计是有商标、图案、色彩、造型以及包装材料等要素共同组成，所以在考虑产品特性的基础之上，还要遵循设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、绿色环保等，在设计过程中使各种元素进行有效合理搭配，使其协调统一，相得益彰，以此获得最佳的包装设计方案。从营销的角度出发，产品包装的图案设计以及色彩设计都是突出产品个性不可或缺的关键因素，所以如何突出产品的个性化形象在包装设计当中就显得极其重要。

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下几点点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐己的文化系统。

通过这次的包装设计课题研究和实践考察之后，让我受益匪浅，不仅仅提高自己的审美眼界和独立设计包装能力，还让我进一步了解到，在考虑包装的美观、时代性及其功能的同时，也要考虑的它所要蕴含的文化价值。