融媒体时代探究广播发展之路

宋芳

摘要：在新媒体强势崛起，尤其是在融媒体时代背景下，广播正在接受着新一轮的挑战。如何加强融媒体时代下广播创新研究，以求推动传统媒体和新媒体的融合发展，成为一个重大的课题。本文对融媒体时代广播媒体存在的优势与劣势，以及如何加快媒体融合步伐等问题进行了分析。

关键词：新媒体;融媒体时代;广播媒体

广播媒体作为老牌媒介，是我国的主流媒体之一，也是具有代表性的传统媒体。如今，在新媒体强势崛起，尤其是在融媒体时代背景下，广播正在接受着新一轮的挑战。如何加强融媒体时代下广播创新研究，以求推动传统媒体和新媒体的融合发展，成为一个重大的课题。

一、广播媒体面临巨大挑战

现在，运用网络获取信息的人越来越多，广播正在面临着巨大挑战。广播媒体在新媒体高速发展的时代，时效性和互动性上的优势不再。因为快是新媒体的一大特点，新闻的发布者可以是每个人，网络的覆盖使大家发布和获取资讯不受时间、空间的限制;在互动性方面，新媒体也更加简单快捷，只需要动动手指即可实现多边实时的互动。同时，广播比起新媒体可以文字、声音、图片、视频多形式的丰富传播显示出很大的局限性。

二、广播媒体仍有自身优势

新媒体对于传统媒体广播虽然产生了巨大冲击，但是值得注意的是：在新媒体时代，传统媒体也存在自身优势和机会。传统媒体的传统优势，正是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝。

首先，广播作为传统媒体，其权威性、话语权更强。

虽然现在大部分人都是通过各种手机APP获取信息资讯等，但是很多新媒体的消息虽然传播速度快，可是审查不过关，经常出现虚假消息，这大大降低了人们对于新媒体消息的可信度。但是传统媒体不同，传统媒体具有更高的公信力和可信度，这源于传统媒体对每一条新闻严格审查。

其次，广播作为传统媒体，其专业性、舆论影响力更大。

相对于传统媒体，新媒体门槛较低，质量良莠不齐。专业性方面，传统媒体都是经过严格筛选和审查的，所以专业性更强。舆论影响力方面，新媒体的受用群众基本上是年轻人为主，而传统媒体的平台大、地位高，受众更加广泛。

再次，广播在收听环境方面具有独特优势。

广播的收听条件比较简单，可以营造单独交流的环境，并且不影响他人。

广播的伴随性，即：廣播能够有效陪伴听众日常工作和生活，这也是广播区别于其他媒体的优势所在。

另外，私家车快速增长，每卖出一辆车就相当于卖出一台收音机。而且，城市拥堵指数不断升高，也使人们在车上的时间越来越长。针对车载收听的环境，广播有其强大的独特优势。

三、融媒体时代寻找广播媒体发展之路

1、采取受众策略、贴近百姓生活

广播作为传播媒介区域性比较强。广播服务的特点就是贴近生活、贴近实际、贴近受众。广播应该充分利用自己贴近听众的优势，知道现在的受众需要的是什么，满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要，从而针对本区域内的政治、经济、文化、生活等深入挖掘，走专业化之路，走亲民路线，从而赢得市场。

2、发展挖掘“主播经济”、“粉丝经济”

所谓的“主播经济”就是凭借着主持人的自身魅力或者独到见解等，吸引一部分相对固定的粉丝听众，并形成较强的号召力和影响力。以前每个广播电台都会有一个或者多个“台柱子”，也就是知名主持人，其实这可以说是“主播经济”的雏形。

所谓的“粉丝经济”就是泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

通过发展“主播经济”、“粉丝经济”，不仅可以培养广播媒体一大批铁粉，提高渗透率和忠诚度，还可以通过建立粉丝群、听友会等方式，提升经济效益，实现自我生存和发展。

3、加强人才队伍建设，引进全媒体型人才

在融媒体时代，人才是保证行业发展的基石，广播媒体想要适应时代发展，就必须拥有全媒体型人才。

那么什么是全媒体型人才呢？全媒体型人才是指具有全媒型思维和理念，熟悉各种传播载体的传播规律、传播知识、传播技能，善用各种现代传播手段进行创造性传播性劳动，并对传播活动做出贡献的人。

具体来说，首先全媒型人才还是要“全”，掌握多种工具和多种技能。其次，这个“全”不仅是技术上的，从理念上有没有“全媒体”意识，能不能巧妙地用全媒体手段展示你的内容、产品也是一个重要的考量指标。

“未来的媒体人才，最理想的状态是“一专多能”。 人才是保障，所以要在人才方面加大力气、毫不吝惜。

4、拓宽广播播出渠道、加快媒体融合步伐

我国的网络视频直播自2005年诞生以来，至2015年迎来爆发期，掀起了全民直播热潮。以前，广播播出的渠道过于单一，在融媒体时代已经很难满足听众们收听的需要。融媒体时代，传统广播节目必须突破广播的单一线性传播，要利用自身优势与新媒体结合，多渠道放大自身资源。

目前很多广播媒体已经开始尝试可视化直播，可以说进入到了广播可视化网络直播时代。广播媒体进行网络直播，不仅让广播主持人从幕后走到台前，还进一步拉近了与受众的距离。同时，微信、微博的同时发布，大型活动的网络视频直播……新技术的运用大大吸引了粉丝，优势显而易见。可以说 “融媒体”时代的到来，为传统的广播提供了更好的平台，相互融合才能让广播节目优势最大化。