浅析交互式移动媒体广告平台设计关键技术

陈思艺

摘要：交互式移动媒体广告平台可帮助媒体企业实现广告信息的移动智能发布，为受众泛在化地获取媒体广告资讯提供了极大便利。本文首先简述7交互式移动媒体广告的概念，其次重点介绍了l Beancon微定位、H5及Android等开发交互式移动媒体广告平台的关键技术，最后阐述了整个平台的架构和模块设计，以期为平台的后期研发提供技术参考。

关键词：交互式 移动媒体广告iBeancon 微定位技术 H5技术

1交互式移动媒体广告概述

移动互联网技术的飞速发展衍生了大量的移动交互式技术，为传统媒体广告的发布者提供了技术创新的契机。交互式移动媒体广告正是在移动互联网技术快速发展背景下衍生出的产物，它将传统的媒体广告技术与移动互联网相关技术进行了高效结合，打造出泛在化、无缝化、移动化、智能化的媒体广告发布平台。学者刘志勇（2019）对交互式移动媒体广告的优势进行了分析：相较于传统媒体广告而言，交互式移动媒体广告的互动体验乐趣更足，极易调动起受众的积极性。胡晓林（2017）以微信平台为载体开发了一款交互式移动媒体广告系统，实现了受众与媒体企业关于资讯发布检索的无缝化功能。本文对交互式移动媒体广告作如下界定：以移动互联技术为媒介设计的能够引起受众产生行为、交流和互动方面的广告形式。

2交互式移动媒体广告平台技术分析

2.1 i Beancon微定位技术

交互式移动媒体广告平台应包含移动终端、服务器等多个组成结构为了提升用户的使用便捷性和体验感应开发广告资讯精准获取、个性化广告推送、摇一摇随机获取广告资讯等功能，上述功能的实现有赖于1 Beancon微定位技术的支撑。具体来说，i Beancon是苹果公司于2013年研发的一项基于蓝牙4.O的精准微定位技术，该技术可以支持范围在Imni至50m之内的无线通讯，当用户的手持智能设备，如：智能手机、平板电脑等靠近Beancon基站时，便可与基站之间进行数据无线通讯。i Beancon微定位技术的具有如下特性：首先，定位精准。i Beancon可实现毫米级的无线通讯，相较于普通蓝牙技术有了很大提升。其次，能耗低。l Beancon基站可用普通纽扣电池供电，且能维持2年之久。再次，适配系统广泛。i Beancon可在Android、Windows、iOS等主流操作系统。最后，无需配对。基于l Beancon技术，能够实现移动设备与i Beancon基站之间的智能识别，避免了繁琐的配对认证过程，大大提升了无线通讯的效率[3]。综上所述，应用i Beancon技术能够构建交互式移动媒体广告平台丰富多元的资讯获取模块。

2.2 H5技术

交互式移动媒体广告平台上资讯的浏览应基于一个移动可视化的界面，且这个界面应具有动态化、直接触摸操作、呈现速率高效等优点，相较于传统的网页广告资讯浏览，能够带给用户更好的视听体验。上述功能的实现有赖于H5技术，具体来说，H5是一种高级的动态网页技术，全称为HTML5，由于它能够完美地适配移动智能设备，因此近年来得到了大量的普及，它具有如下技术特点：首先，浏览速率更快。基于H5技术可以研发在离线状态下的移动网页信息浏览界面，能够大大降低服务器的负荷，提升用户在移动智能设备上浏览网页信息的速率。其次，交互效果突出。应用H5技术能够构建3D可视化的绘图场景，设计出交互式可视化的媒体广告界面，能够给用户提供丰富的视听感官体验，提升交互欣赏的效果。最后，强大的3D渲染功能。技术人员可在H5搭建的移动网页场景中制作3D动画和游戏界面，渲染出炫丽的视觉效果。综上所述，应用H5技术能够构建出移动交互式媒体广告的浏览界面。

2.3 Android技术

Android是现今运用最为广泛的移动互联网操作系统之一，由Google公司和开放手机联盟领导开发，它基于Linux和JAVA内核，由内核层、基础设施层、应用框架层及应用层组成，首先，内核层。该层是Android的核心层，基于Linux内核，包含移动设备正常运行所需的驱动程序，也称为硬件抽象层。其次，基础设施层。提供了Android系统开发运行所需的基础设施，涵盖显示管理器、媒体框架、soLite、Open GL ES、SGL等多个开发库成员。再次，应用框架层。主要实现对系统应用的过程化管理，包含活动管理器、窗口管理器、内容提供器、视图系统、通告管理器、电话管理器、位置管理器等。最后，应用层。包含了Android系统运行的应用程序，这些程序基于JAVA语言编写。本文介绍的交互式移动媒体广告平台正是基于Android系统研发。

3交互式移动媒体广告平台架构及模块

3.1平台架构

交互式移动媒体广告平台的设计基于B/S和c/s混合架构，其中广告管理终端和系统服务器之间基于B/S架构设计，系统服务器和用户移动终端之间基于c/s架构设计。具体的平台架构如下：

3.2平台模块

整个交互式移动媒体广告平台由三个子系统构成，分别为：管理子系统、广告发布子系统和用户移动应用子系统。其中管理子系统包含用户信息添加、用户信息删除、广告媒體资讯查询、用户位置收集、广告资讯精准推送等模块;广告发布子系统包含媒体广告内容发布、用户交互内容收集等模块;用户移动应用子系统包含获取媒体广告内容、移动浏览广告资讯等模块，具体的平台模块结构图如下所示：

4结语

交互式移动媒体广告平台的设计基于移动互联网技术，随着移动互联网的崛起必将得到广泛的应用，本文对其中涉及到的关键技术进行了概述，分析了系统的模块和结构组成，在后期的系统开发中将以上述研究为基础，继续做深入细致的探索。

参考文献

[1]刘志勇.基于多终端发布的移动媒体融合平台建设[J].现代电视技术，2019（04）：122-123.

[2]胡晓林.基于微信平台对交互式平面广告的设计研究[D]，天津理工大学，2017.

[3]李森，企业移动媒体平台的设计与实现[D].吉林大学，2014.