新媒体时代企业宣传工作路径探析

刘祥

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-007-01

摘 要 新媒体是21世纪的一个新兴产业，它对人们的生活方式、思想观念、价值取向等具有深刻、广泛的影响。在新媒体时代，企业宣传工作的开展应不断创新，应更具有时代特色，应沾染新时代媒体的气息。作为企业，要想实现长远发展、健康发展，充分了解新媒体的重要价值，借助新媒体的便利做好宣传工作是不错的选择。本文阐述了在新媒体时代，企业做好宣传工作的几个有效路径，以飨读者。

关键词 新媒体时代 企业宣传 创新路径 企业文化

新媒体在当代社会具有十分重要的价值，对企业宣传工作来说，其便利性与重要性是显而易见的。首先，信息便捷传递让宣传不再拘泥于形式，只要网络正常，平板电脑、手机都可以成为宣传的主要形式和载体。其次，借助新媒体实现便捷、迅速的互动沟通。企业领导与员工之间形成随时沟通、随时联系、随时互动的习惯，让宣传更加灵活、自由、主动。最后，新媒体使企业宣传省时、省力，省钱。因此，有必要借助新媒体开展企业宣传工作。

一、了解宣传工作要点，为高效宣传奠定基础

在新媒体时代下，企业要想提高宣传效率。除了了解新媒体内涵、特点之外，还要明白在这一背景下，宣传工作的要点有哪些，即基于信息技术开展宣传工作应注意哪些不同忽视的要点。首先，企业宣传信息要具有“及时”性。企业对自身文化的宣传要及时，今日热点今日推送更新，不能积压或传递给读者过时的信息。这与新媒体时代所体现的“迅捷”和“快速”相一致。其次，企业宣传内容要“丰富”。对于企业这样的宣传机构来说，只有丰富的宣传内容才能博得员工的青睐，新媒体信息具有“海量”的特点，企业宣传也要借鉴新媒体精神，做种类繁琐且十分丰富的宣传内容。最后，企业宣传要注重“效果”，企业宣传目的是营造企业健康、和谐、可持续发展的氛围，故借助新媒体展开宣传时要以此目的为重，灵巧运用，提高效率。

二、借助全媒体的力量，拓宽企业宣传的范围

隨着新媒体时代的加速到来，企业的宣传途径有了深刻的变化。宣传平台不再过分依赖某一种媒介，而是呈现多样化，即发挥全媒体的力量，使宣传的范围得以拓展，宣传路径更加宽广。在全媒体时代，最不缺的便是繁琐复杂的信息。企业如何在海量的信息中有自己的特点，让更多的关注到自己的信息呢？这就需要企业建立一个全方位、立体式、多元化的网络信息传播平台，充分发挥电视广播、报刊、杂志、各种自媒体（微博、微信、博客、QQ、互联网平台）等的作用，使它们共同服务于企业宣传，打造全方位的无障碍宣传。例如，企业电视、报刊等上面投放广告（拍摄公益广告、微视频等），提升影响力。也可以构建自己的网络宣传平台，在平台上进行文化宣传；还可以借助手机APP等新的传播平台广泛性、多方位传播信息，树立企业品牌形象，提升企业的公信力与影响力。

三、创新企业宣传内容，呈现平民化和互动化

在新媒体时代，企业宣传的受众发生了变化，不单单是企业领导、企业员工，更重要的是“全民”。这种特点与新媒体时代受众的特点是一致的。如果企业不能了解全民的心理需求，一味地追求高大上的“阳春白雪”，这便会脱离群众，以致宣传失去其原本的价值。因此，企业宣传要做到“亲民”，要贴近人们的现实生活，使内容大众化、平民化。这就意味着，企业宣传的内容要趣味生动、活泼有味，能吸引眼球，同时也要具有较强的感染力。另外，除了内容宣传要平民化之外，内容呈现也要具有互动性。无论是企业员工，还是普通大众，企业均需要设置“互动平台”，鼓励更多的人在平台上留言，给出自己之于企业发展的意见和建议。对于企业内部员工来说，可建立微信群，让员工在群内留言。对于企业外的公众来说，可采用微信公众号的形式，让人们积极评论留言。

四、加强人员素质建设，打造高素质网宣队伍

新媒体时代是一个进步的时代，每一个都面临着不断学习，不断更新知识储备，不断适应新变化的挑战。对于企业宣传工作人员来说，更需要通过参加培训或自学等方式来提升自我。对于企业本身来说，要努力打造一支专业技能强、网络素质高、职业道德不错的综合性网络宣传团队，以适应新媒体的要求。首先，做好招聘和选拔的工作。新招聘的员工一定要有新媒体技术的基础，选拔出的人才要适应党岗位需求。其次，做好培训工作。要定期举行员工带薪培训，提高现有职工的素质。最后，还要做好考核，考核要与绩效相联系。对于优秀的员工要实施奖励，对于不合格的员工要督促其努力学习，努力进步。

综上所述，在新媒体时代，企业的宣传工作呈现出新的特点，巧借媒体，以新媒体之便打造高质量的网络宣传是当前企业呈现的新景象。了解工作要点，借助全媒体之力、宣传内容平民化、提高宣传工作人员素质等是不可多得的途径，对于企业“宣”和“传”的意义是不容忽视的。诚然，企业宣传工作开展的好与坏，直接与企业形象的树立相联系。搭乘“新媒体”这艘快艇，常思考、常创新、常改进，做好企业宣传，是获得“金质”宣传的不二法宝。

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