视觉文化传播中表情符号的多重功能

张锐

摘要：网络文化的快速发展凸显了一种新的视觉表达方式，即从以语言为中心的交流方式转向以网络表情符号为交流媒介的方式，并深刻地改变人们的思维方式和交流习惯。个性鲜明、多样的表情符号从诞生起便受到人们的喜爱，它满足了现代人情感表达的基本需求，而且随着时代的发展，网络表情符号慢慢渗透到现代人的实际生活当中。从网络表情符号的定义展开，进一步研究其特有的视觉、消遣娱乐、经济、文化上的功能，并从该功能上分析表情符号传播对现代社会影响的利弊，以此来引导人们更好地使用网络表情符号，促进视觉文化的发展。

关键词：视觉文化 网络表情 符号 功能

中图分类号：G206  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）13-0074-02

当下，视觉文化已经超越语言，占据人们日常活动交流的重要地位。大量的可视化图像、符号进入人们的视野，既丰富了日常生活、工作与学习，又对以语言为内核的理性主义形态文化起到补充作用。

随着互联网的快速生长，人与人的距离越来越近，逐渐消弭了语言、文化、国界的隔阂。互不相识的两个人，会因一个友好的“微笑”表情而熟识;一份枯燥无味的文案，会因图像元素的加入变得鲜活有趣;毫无关联的两个企业，会因网络表情符号的推动紧密联系在一起。而这一切，都是视觉文化的推动，视觉文化带来了图像技术的极大飞跃，打破了语言的局限，架起人们交流新功能的桥梁，即网络表情符号。从第一个网络表情符号诞生，到現在网络符号活跃在各大社交平台上，网络表情逐渐成为人们聊天时使用最频繁的非语言。它的功能趋向多元化，不仅仅是在交流沟通上，在商业场上也能看到网络表情符号。

一、网络表情符号的定义

1982年，美国耐基—梅隆大学的一个教授在其电子公告栏发布了一串ASCII字符表情（：-）），于是，第一个网络表情符号就此诞生，并很快在互联网上流传开来，受到了社会的广泛欢迎。网络表情符号的组成元素很多，包括符号、动画、图形等视觉可见的非语言形态。视觉上所呈现的图案、表情都可成为一种符号代表，它就如同语言一般，被广泛应用在邮件、论坛等各大社交网络平台上。这些载体构成了网络符号的存在价值，给了网络符号表达的舞台和容器。而随着互联网的蓬勃发展，网络符号不断被更新扩充，作为一种非语言沟通符号，被用在现实生活中，如我们常见的交通指示牌、广告宣传画等。只要我们留意，在社会的各个角落都能发现网络表情符号的存在。

二、网络表情符号的功能分析

随着互联网平台的发展和网络用户的快速增长，网络表情符号的使用也愈加广泛，2015年，一份英国的统计数据就曾指出，每年有60亿的表情符号被90%的网络人群所使用，由此可见，网络符号的使用是一件再平常不过的事了，除开其本身所带有的语言情感交流意义，时代的发展也给网络表情符号印上了其他文化、经济上的价值。

1.视觉效果

网络表情符号不断发展从简单直白的字符、细节突出的颜文字再到视觉形象更具体的经典emoji等，网络符号表情正由文字转向表情包，其类型和形式也在逐渐多样化，因而视觉效果也是不同的。不同的表情就如同人的情绪一般，有开心的，有忧愁的，有愤怒的，等等。

快捷简单的传播方式拓展了网络表情的传播途径，而新型网络力量群体的注入，更是给表情注入了新的活力。如emoji表情直白易懂，是人们日常聊天中最常用的一种表情符号;新媒体中常出现的广告宣传花、卡通形象等在品牌建立和推广营销方面有着独特的社会意义;在网络舆论的推动下，出现了一些明星表情包、网络红人表情包等，其中有些带有讽刺、粗鄙、无厘头的意味，这类表情符号极大地影响了人们日常交流的方式，短时间内还容易造成大众跟风、舆论一边倒的现象，不利于网络的平等、自由、和谐、发展，

当然，不同的语境、环境、人群下，同样的表情符号还能被赋予不同的定义。就拿“微笑”的表情来说，亲戚长辈，特别是老一辈的人觉得这是一种礼貌的象征，然而大多数年轻人却觉得“微笑”表情是一种讽刺，代表着愤怒的情绪。从这个例子我们可以看出，网络表情符号产生之初的定义与其之后所表现出来的意思可能是不同的，带给人的视觉效果也有可能不同。因此，用同个网络表情符号与人交流，也会产生千差万别的效果。

2.消遣娱乐功能

在聊天中运用网络表情符号早已成为现代人抒发感情、表现身份特征的主要方式。虽然随着网络社群的不断壮大，网络表情符号的含义也在不断被更新，但是网络表情符号的娱乐功能仍是占很大比重的。有数据显示，当前网上冲浪的群体中，19～39岁年龄的人的比例最高。这一群体思维跳跃、情感细腻又心思缜密，他们很多时候不善于用语言表达情感，往往通过网络表情符号来辅助表达，达到情感共鸣的效果。尤其是群体聊天中，适当运用网络表情符号还能起到烘托气氛、营造轻松愉悦的沟通环境的作用。

3.经济文化功能

不知不觉中，人们的日常聊天里充满了“符号”，指尖轻触，一个简单的回复或者一句礼貌的“谢谢”，我们都习惯用表情来表示。虽然是一个小小的表情包，却在潜移默化中影响人们的思维方式和表达习惯，而这表情的使用背后，更是蕴含着巨大的文化意义和商业价值。

2011年，苹果公司将广受大众喜爱的emoji表情加入到IOS5版本的输入法系统中，由此打破了emoji受限于国家、语言不同所造成的桎梏，之后便传遍全球。Emoji的传播火热，还离不开各大品牌之间的合作，之后，emoji作为全球IP开始活跃在各大广告商、品牌商里，与社交软件合作、与服饰品牌合作、与茶饮品牌合作……人们喜欢可爱蠢萌的emoji表情，自然会将注意力关注到它们的载体上，即这些合作品牌上。

同时，emoji表情打破语言、国界限制，促进了各种文化意识形态的交流与碰撞。不同民族或国家的人们，一个可爱俏皮的小表情就能瞬间拉近彼此之间距离。

三、表情符号传播对现代生活的影响

不可否认，网络表情符号的产生为我们的沟通交流带来了便利，给社交恐惧症患者提供了良好的接触外界的工具;它丰富了我们的日常生活，原本枯燥乏味的文字也变得生动有趣;它打破了文化、语言的桎梏，促进了全球网络爱好者的交流和文化传播。网络表情符号背后巨大的利益链更是带来了巨大的经济价值。从这方面来说，我们不得不承认网络表情符号的贡献。

可是，随着视觉文化的主流化发展，图像占据了人们的视野，甚至有人预言说表情符号甚至会取代真实语言。

与此同时，视觉文化传播推动了大量新的表情出现，其中不乏一些粗鄙、黄暴的表情包，这些表情包的传播不利于互联网的和谐发展，对经常上网的青少年儿童幼嫩的心智成长也有负面影响。巨大的网络表情符号生产商业链中又夹杂着各种盗用、抄袭等违法行为，这些都是随着网络符号的出现而产生的新问题。

四、结语

视觉文化改变着人们的交流方式，平时用语言来表达的思想情感，如今一个表情就全搞定。人们感受到了网络表情符号带来的便利，同时，也要明白其存在的弊端。对于当前网络文化中的表情符号元素，合理运用，合理传播，显得尤为重要。新媒体时代，网络表情符号是一种非语言形态的符号，它直观易懂，很容易在网络世界里大范围传播。但是，有时网络符号并不能正确地表达人们的意图，就如前文提到的“微笑”表情，这样的“图不达意”，难免会引起对话两人的隔阂或摩擦，反而起不到表情符号原本的作用。因此，非语言并不能成为人类的主要语言形态，大多数情况下，它只是一种辅佐性语言。另外，一些网络表情带有血腥暴力、刺激性信息，它的传播不利于营造良好的网络交流氛围。尊重他人的创作权也十分重要，不要随意使用他人肖像，不侵犯他人知识产权，是每個网民需要遵循的守则。

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责任编辑：刘健