“三网融合”背景下的广电网络发展对策

【摘要】随着信息技术的发展，为了构建健全又高效的能够满足社会发展需求的通信网络，“三网融合”成了发展趋势。“三网融合”指的是当下科技和标准逐渐融合的一个典型表现形式。“三网融合”的另一个名称是“三网合一”，主要含义为电信网络、有线电视网络以及计算机网络三者之间通过相互的渗透以及兼容的方式一步步地变成全世界统一的信息通信网络，在这之中互联网是主要的关键部分。而在“三网融合”的背景之下，广电网络的服务方式也发生了改变，不再是单一的形态，而是更为多样化，服务范围也逐步扩大，不再是单一的领域，而是往跨行业以及跨系统的方向转变，而广电网络也从封闭的方向往更为开放的方向转变。在“三网融合”的背景中，广电网络既面临着新的机遇，同时也面临着一些挑战。因此，研究“三网融合”背景下的广电网络遇到的问题以及分析对策是必要的课题。

【关键词】“三网融合”;广电网络;广电网络发展对策

一、“三网融合”背景介绍

所谓三网融合，实际上是一种社会之中较为宽泛的叫法。广义上的三网融合，主要是指计算机网络、有线电视网络以及电信网络三种网络的物理整合;然而，狭义上的三网融合，则主要是指其高层业务应用之间的融合，主要表现在技术层面上的趋同一致化，通过网络层次上的互联互通来实现全方面的无缝链接与覆盖，达到业务层面相互渗透交融的目的，并使得应用层上IP协议等统一化，在同一目标的指导之下，借助不同的安全协议，进一步构建一套多种业务并存的网络运营模式，实现服务个性化、多样化以及多媒体化。以层次以及不同概念角度为切入点可知，这一融合所涉及的主要有行业、业务、技术、网络以及终端等方面。

在“三网融合”背景下，“下一代广播电视网（NGB;Next Generation Broadcasting）”实际上就是计算机网络、有线电视网络以及电信网络三种网络的物理整合而成的广播电视网络。通过这一方式，不仅仅能够实现用户的电视、数字音频、数据以及语音等服务的清晰化与高速化，与此同时，也为教育、科学、文化乃至商务等多种行业的高速、便捷信息交互奠定了基础。

二、基于SWOT的“三网融合”背景下广电网络现状分析

（一）优势

（1）技术方面

在“三网融合”的背景下，广电网络能够通过努力创新获取较大的发展优势，在信号传输领域，广电HFC网络能够将宽带网络进行有效的提供，从而不会和用户数量产生关联，但能和节目有着直接联系。而且广电HFC网络其安全性能较高，它具有非常标准的规格，它的控制是利用国家HFC网络展开的，从而可以十分有效地预防一些非法入侵的行为。而在宽带连接上，它能够通过双向模式来整改以及升级广电网络，从而十分有效率地连接视频、信息以及语言等。

（2）人才与体制

随着对广电网络建设与发展的重视，广电网络的相应建设与管理人才的培训教育也得到了一定程度上的发展。而随着广电网络人才培养体系的日趋成熟，广电网络的专业化的设计管理团队也愈来愈成熟，这些都是在“三网融合”背景下推动广电网络发展的重要支撑。

同时，在广电网络的建设中，广电网络的监管体制也愈来愈完善，从而可以保证广电网络建设的有效质量，为广电网络的运行和管理提供重要的保障。

（二）劣势

随着“三网融合”的推进，过去的广电网络的事业单位式的经营发展模式已经无法适应当前广电网络的发展，当前，广电网络需要改变经营模式，以获取更多的资金去改进技术适应“三网融合”趋势下对广电网络的要求。而当下，广电网络的发展模式的改进效率较低，这是当前“三网融合”背景下广电网络发展的劣势所在。

（三）机会

（1）获得更多的政策支持

为了构建健全又高效的能够满足社会发展需求的通信网络，“三网融合”成了发展趋势，国家也持续地推出政策以此促进广电网络的发展。政府通过政策支持广电总局负责网络电视的集成播控平台（该集成播控平台能够进行互联网的接入、数据的传送以及EPG管理系统的操作等等工作）。此外，对于广电网络的发展，国家还从经济方面给予了直接或者间接的支持。这些政策的支持都是广电网络在“三网融合”的背景下发展的机会。

（2）业务更为多样化

在“三网融合”提出之前，广电网络的主要的业务内容较为单一，一般为视频内容。而伴随着“三网融合”的推进，当前的广电网络的业务内容更为多样化，如涉及到互联网、IP电话以及数据通信等多样业务，而且也让广电网络的传统的事业单位的发展模式有所改变，从而让广电网络一步步向着市场竞争力强的运营商的方向推进，从而有效地提高广电网络的能够得到的经济收入，推动广电网络的长期发展。

（四）威胁

伴随着“三网融合”的推进，广电网络也面临着竞争对手。在过去，广电网络主要的利润来源于收视费用。而在“三网融合”背景下，为了降低用户流失，广电网络需要投入更多的资金去增强改善广电网络里的数字化建设，提升网络资源的利用率，广电网络陆陆续续地推出高清直播电视节目、高清交互电视等等，而这对广电的资金与技术作出更高的要求。同时，由于“三网融合”的推进，电信运營商参与到有线网络的竞争里，从而给广电网络带来较大的用户流失的压力，这也是广电网络在“三网融合”背景下面临的威胁。

三、“三网融合”背景下广电网络的发展对策

（一）创新广电网络发展理念

在三网融合的背景下，伴随着主要媒体迅速发展的趋势，各媒体之间的竞争越来越激烈，因此，广播电视产业要想在日趋激烈的竞争环境中生存，就必须不断创新广播和电视节目的内容和形式，更新广播和电视节目创新观念，促进广播电视节目的内容和形式创新，使广电节目更加迎合观众，进一步促进广电网络的发展。在广电网络发展过程中，要以观众需求为中心，努力满足受众多元化的需求。与此同时，三网融合面临媒体间的竞争日趋激烈，因此，必须采用创新战略，创造全面、高质量的品牌，突出人的品牌价值。同时，广播电视节目要注意与新媒体的合作。现在社会已经进入了多媒体时代，各种媒体之间的关系比以往更加复杂，尤其是在实现三网融合的过程中，广播、电视更应注意与新媒体的合作，注重资源的开发与保护。

（二）建立适应“三网融合”发展趋势的体制以及机制

随着“三网融合”的逐步推进，广电网络的功能也会有所改变，在性质上，过去的意识形态的性质将会被大大地降低，而是更多地会被视为视频以及语音等信息的传输的通路，而性质与功能的转变就对广电网络有了新要求，应当转变过去事业单位式的“等、靠、看”的经营模式，要适应新规则，在并不是自己主导制定下的规则下运营，并且要能够应对“三网融合”背景下较为激烈的竞争，这就要求广电网络需要改进过去的经营管理模式，而是通过改进经营模式与相应制度从而实现更为高效的组织管理以及更为科学的运营方式，并通过改善业务模式获得更多的利润空间从而拥有强大的资金实力作为后盾。而这要求着广电网络通过建立产权多元化等的新体制，推动管理现代化，改变过去的事业单位性质的经营模式，建立“自主地经营、自负盈亏”的现代化的企业的发展模式，从而实现自我发展自我约束，变成既有经济效益又能承担社会责任、拥有在激烈的竞争中生存下去的能力的运营商。

同时，必须注意的是，在建立能够在市场化竞争中存活下去的经营体系以及业务体系的过程中，应当要通过借鉴的方式把其它的行业的较为先进的效率较高的管理手段引入到广电网络的行业里，结合广电网络行业的特点以及“三网融合”背景下对广电网络的需求，建立健全广电网络系统的组织体系以及经营方式，以此来推动整个广电网络行业在“三网融合”背景下的跨越式的发展，不仅创造出更多的经济效益，同时也能通过推动文化与技术的发展带来更多的社会效益。

具体而言，为了提高广电网络的竞争力，广电网络发展应当尽可能充分得利用市场行为，统一管理相关业务，从而实现根据双向网络展开的改造整合模式，从而适应“三网融合”背景下新的市场形势下的需要。应当加快广电网络市场主体发展，建立专门的机构参与“三网合一”建设，负责对全国有线电视网络的升级改造，逐步实现统一规划，统一建设，统一经营的管理模式，从而形成各大广电网络市场主体有序竞争的产业格局，从而推动整个广电网络行业的发展。其次，持续统一行业内部的技术标准，推动广播电视产业的技术标准体系建设和完善，加速网络升级，提高服务能力。特别是加快有线电视网络的升级改造，促进电视网络满足业务发展的需要，不断提高网络的覆盖范围和能力建设。

（三）推动广电网络的配套业务的开展

如何有效推动三网融合发展过程之中广电网络的适应性，关键在于以网络为基础，借助网络升级的方式，进一步提升业务承载能力的多样化，以此来满足社会的多样化需求，并且通过企业持续性地技术性提升与创新，为网络平台的发展配套设施与业务奠定基础，以此来推动广电网络管理水平的提升。最后，逐步构建完成一套有着完善系统体系、网络建设规划以及运营管理体系，为网络高度集成，资源有效利用创造有利条件，并在市场需求指导之下，以业务多样化发展为目标，不断拓宽业务面，提升业务技术高度，开发出如电子支付、高清视频会议、高清视频以及多媒体信息服务等业务，以满足市场日益多样化的需求。

四、结论

基于数字信息技术的发展，为了构建健全又高效的能够满足社会发展需求的通信网络，“三网融合”成了发展趋势。在“三网融合”的背景中，广电网络既面临着新的机遇，同时也面临着一些挑战。本文主要研究“三网融合”背景下的广电网络现状以及分析对策。本文首先利用SWOT分析法分析了“三网融合”背景下广电网络的优势、劣势、机会与挑战，然后在此基础上提出了“三网融合”背景下广电网络的发展对策，如改变广电网络发展理念，建立适应“三网融合”發展趋势的体制以及机制，推动广电网络的配套业务的开展等。

参考文献：

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[2]王安春.浅议三网融合背景下广电网络的发展运营[J].有线电视技术，2012（07）：77，78，102.

[3]夏列明.三网融合背景下广电网络产业发展探索[J].经营管理者，2013（12）：195.

作者简介：赵鹏（1982-），男，籍贯：连云港，民族：汉，职称：中级工程师，学历：本科，单位，江苏有线连云港分公司，研究方向：广播电视工程。