如何提高地方电视主流媒体的传播力和引导力

单涛

摘要：在媒体生态发生巨变的新形势下，怎样提高作为主流媒体的传播力和引导力，创作出更多受众喜爱的作品，这既是时代的要求，同时也是地方主流电视媒体自身发展需要解决的一个重大课题。

关键词：电视;传播力;引导力

一、主动进行资源配置

伴随着曾经的频道专业化浪潮，各省级电视台频道数量不断增长，目前在省级台中，频道数量最多的是上海广播电视台，拥有电视频道13个，绝大多数省台频道数量都在5—10个之间。这些频道打的都是专业化的旗帜，频道专业化要取得成效，必须一定数量的节目支撑。观察全国省级台较成功的地面频道，北京科教频道播出的栏目15个，湖北经视播出的栏目有13个，河北農民频道播出栏目7个。显然，如果不能形成栏目集群，专业化频道的影响力和传播力将很难形成。

目前，宁夏广播电视台共有公共、经济、影视、少儿四个电视地面频道，自办栏目18档。不包含台新闻中心所制作的日播栏目，平均每个节目生产部门生产的栏目数量为4.5个。所有栏目按内容可分为时政新闻、民生新闻、经济新闻、旅游推介、法治宣传和少儿节目，其中日播栏目均为新闻性栏目，如《直播60分》《都市阳光》，其余栏目每周播出1—3期。从播出平台来说，只有宁夏公共频道播出栏目较多，具有一定集群效益，其他频道中经济频道过于拘泥于经济领域，栏目视野和受众都较窄;影视频道一直在做旅游和娱乐节目;而宁夏少儿频道因缺少购买经费，目前全天大部分时间播出的是大众题材的电视剧和英超联赛。根据央视索福瑞2017年度收视报告，宁夏广播电视台的自办节目中，仅新闻节目的收视比重大于播出比重，具有较好的收视效益。

在过去的几十年里，由于缺少有效竞争，我国电视频道的数量一直在增加。但在目前媒体市场竞争日益激烈的今天，很多人断言，频道撤并那一天即将到来。如果不把这种声音看做有意唱衰电视的话，我们也可以把资源整合作为一种主动的战略选择。

通过合理配比有限资源来提升节目影响力和引导力在宁夏也有例为证的。银川新闻集团下属三个地面频道，除银川公共频道作为主频道集中了大多数资源外，其余两个频道的资源配比各有侧重，银川生活频道主打日播生活服务栏目《银川生活帮》，2017年底获中国广播影视大奖优秀电视栏目奖，实现宁夏电视栏目在这一奖项上的突破;银川文体频道主打电视剧五集连播，创下银川地区地面频道收视第一。应该说，这是资源合理布局取得的显著成果。

二、依靠创新提升节目影响力

除了资源整合与配置，就宁夏广播电视台的电视节目而言，还需要解决同质化问题。

首先是节目形态的创新。目前，宁夏广播电视台地面频道现有电视栏目的形态主要以资讯、专题类型为主，谈话、真人秀、脱口秀、纪录片、栏目剧、故事讲述、搜索编辑等节目表现方式虽然过去也曾尝试过，但最终都销声匿迹了，未来仍有探索的必要性。此外，自办节目应格外注重开掘“讨巧”的编辑类节目。通过编辑类节目扩充节目容量，目前已经是很多电视台的通常做法，对于资源不足的宁夏广播电视台来应当是一条不错的路子。凤凰卫视每天25分钟《凤凰全球连线》，30分钟的《总编辑时间》，45分钟的《天下被网罗》等节目，均只有三个编辑负责。在北京科技频道，仅用不多的几个人就可以把部分引进节目和媒资库素材改头换面成新节目，并具有自身的烙印，这种探索值得宁夏广播电视台尝试。

节目创新还需要一系列的机制来予以保证。比如栏目的退出机制问题，节目研发的投入保障问题，建立创新人才培养和引进的机制问题，都需要逐一研究探讨。但不管怎样，电视节目提升传播力和引导力，创新，是永远绕不过的一道门。

三、导向与专业性的辩证思维

作为党和人民的喉舌，所有电视节目必须讲导向。宁夏广播电视台的自办栏目普遍重视讲导向，但要让节目适应分众化、差异化的传播趋势，更加接地气、有温度，还有不少距离。在宁夏广播电视台自行举办的年度电视节目考评意见中，评委们不时有这样的评语——“节目政策性太强，节目的形式不接地气”、“解说语言生硬”、“专业术语过多”、“解说就像是在念文件”等。节目中产生这些语态问题，除了需要提高记者采编能力外，也是记者对需要表达的内容和政策理解不深，报道浅尝辄止的结果。对不同栏目来说，在讲导向的同时，必须注重对传播规律、艺术规律的把握。否则，节目没人看，导向再正确也是空的。

在提高节目制作专业水准问题上，全国媒体有很多值得借鉴的经验。根据一些主流媒体的通行做法，在内部针对不同岗位采编人员编制业务手册是一个较好的方法。2017年，湖南卫视摄像师对宁夏台摄像进行过一次业务培训，主要依据的是《湖南卫视摄像师手册》。针对不同业务岗位采编流程中容易发生的业务问题，在台、频道、栏目编制不同的手册或者节目规范，可以有效解决基本业务缺乏标准和规范的问题。以国内同类节目的专业水准为参照，对标一流，这也是不断增强专业性的一条有效方法。

观察当前从中央台到地方台的电视栏目，大的栏目创新改版往往有较长的周期间隔，但单个节目中的新意却能够不时看到。比如，在2018年的全国两会报道中，央视《新闻联播》采用的政协委员与对口扶贫群众视频连线，以及用“春天的中国”开放式结尾，令人耳目一新。要通过各种方式，努力使创新成为每一位编导记者的自觉意识。从操作性来说，只有鼓励尊重每一期节目中的“微创新”，创新才有可能蔚然成风。

实际上，提升节目影响力和引导力，打造受众欢迎的电视节目是一个系统工程。应该注重统筹兼顾和运用辩证思维的方法论问题，避免只抓一点，不及其余。比如，强调导向正确，但必须尊重传播规律和艺术规律;强调衍生收入的增长，不能动摇社会效益第一的原则;强调新闻立台，也要注重让各种类型节目都要具备长足发展的条件。

参考文献：

[1]马晓.电视打造传播力的技巧——以山东电视台为例[J].中国科技投资，2016 （A30）：437-437.

[2]郑林.制作科技电视的应用[J].情报探索，2016 （1）：61-62.