透过京东大数据看当下的科普图书热

徐烁 赵明宇

近几年，科普图书迎来高速发展期。2019年在京东平台科普书销售额增长了三成多，用户同比增长超过20%。

“十三五”期间，科普事业作为我国科技创新的重要部分，越来越受到大众的广泛关注，其规模、影响力与社会参与度日益提升。2016年，习近平总书记在“科技三会”上指出，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。在这一宏观背景下，科普事业迎来了前所未有的新机遇。作为科普工作重要的载体和媒介，科普图书近几年也迎来了高速发展期。

值第16个全国科普日之际，京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书报告，数据显示2019年科普类图书销售额增长了三成多，用户同比增长超过20%。其中，少儿科普书广受欢迎，而且在三至六线城市的需求增长强劲，明显超过一二线城市。

取材更广选题更细分

一般而言，科普图书主要是指把自然科学领域的知识进行通俗化后的读物，门类涉及天文、地理、物理、化学、生物等各个基础学科。提起科普图书，可能不少读者的印象还停留在《十万个为什么》。事实上，最近几年，受《三体》《流浪地球》等科幻作品的影响，以及机器人、人工智能、生命科学等热点新闻的带动，科普图书的题材范围较以往有了显著的延伸和扩展，而且呈现出明显的细分化趋势。一句话总结就是，科普图书正变得既有趣又好玩！

通过京东大数据可以看到，无论是引进版还是原创版，都有不少既有趣又好玩的科普类畅销书。比如，“百科知识”子分类中的《我们为什么这么臭：我们原来是这样》《万物解释者：复杂事物的极简说明书》;“生物科学”子分类中的《未完成的进化：为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴：嗜血动物的奇异生活》;“数理化”分类中的畅销书《万物皆数：从史前时期到人工智能，跨越千年的数学之旅 》《1分钟物理：“中科院物理所”趣味科普专栏》等，单是看到书名，就已经勾起读者的购买欲望。

市场正闷声起势

如今提到细分图书板块的增长，大家会想当然地对少儿、文教领域更为关注。但其实，科普读物一直在“闷声发财”，今年以来更是凸显起势。京东大数据显示，2019年1～8月，科普图书的销售额比2018年同期增长超过30%，是2017年同期的近两倍。其中，以同比来看，增长最快的是“科学史话”类，增幅约80%，“少儿科普/百科”类增长了37%，“数理化”类增长了40%，“人类故事”类增长了37%，“生物世界”类增长了33%。

更值得注意的是，科普书的购买用户呈现高认知、高学历的特点，大学学历用户占比高出全站平均水平10%，而研究生学历用户占比更是全站平均水平的六倍。不少受过良好教育的“80后”、“90后”读者不仅热衷于自己购买并阅读科普作品，也为了培育下一代的科学素养，大量购买科普作品。

少儿科普/百科扛大旗

在科普读物中，少儿科普可谓一枝独秀。2019年1～8月京东科普书销售榜单Top100中，近90%的品种都是少儿科普书。根据京东科普书2019年1～8月的销售额，“少儿科普/百科”类读物显然最受市场欢迎，在科普读物细分类销售金额占比超過80%。

“少儿科普/百科”类读物扛起科普读物大旗并不令人意外。成人的世界实属不易，许多个人爱好和兴趣不得不让步于工作和学习，因而很多读者可能会将这部分兴趣和爱好转移到孩子身上，希望他们通过阅读激发起对科学的兴趣。京东大数据显示，“少儿科普/百科”类读物的销售金额已连续两年同比增长近40%。

除了“少儿科普/百科”类，“数理化”“百科知识”两个细分类也同样受到读者的欢迎，其销售额分别位列第二和第三。这个排序与2018年同期进行对比有所变化：2018年同期“少儿科普/百科”类和“百科知识”类的排名位置不变，但排名第二的是“天文航天”类，而非“数理化”类。“天文航空”类在2018年同期销售猛增，销售额比2017年同期翻了一倍，而在2019年同期销售有所回落。“数理化”类在2019年1～8月的销售额同比增长了40%。

与此同时，“软科普”也越发受到读者的青睐。不囿于国内原创还是外版引进，受读者欢迎的图书已经不局限于《十万个为什么》这种传统形式的经典作品，更多开阔眼界、有趣好玩的科普书正受到读者的喜爱，比如《大英儿童漫画百科（套装共40册）》《亲亲科学图书馆（套装共40册）》《万能工程师麦克（套装全20册新版）》等。这些书把专业的科学知识与人文、艺术、文学、新技术等相结合，呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。

值得一提的是，2019年1～8月科普书的新书品种数量只有去年同期的七成。从这个角度来看，虽然今年新书品种减少了，单品的销量却更高了。

二线城市销售额超过一线

2018年和2017年的前8个月，一线城市科普图书的销售额都是最高的，但在2019年同期，这一情况发生了变化。

事实上，科普读物在中小型城市的增长率已超越大城市，其中销售额增幅最大的是五线城市，达到2018年同比的145%，三线城市为同比的140%，四线城市为同比的136%，二线城市为同比的134%，六线城市为同比的132%，均超过一线城市120%的同比增幅。增速上的差异，让二线城市在2019年1～8月的销售额反超一线城市，跃居销售额排名的第一位。

从策划和出版机构来看，专业少儿出版社为仍是科普出版的主力，但这一格局也正悄然发生着变化。北京大百科全书出版社凭借《故宫的大怪兽》等系列作品成为今年1～9月份销量第一的供货商。中信出版集团自2015年创立“小中信”进入童书领域以来，取得了不俗的成绩，该公司在科普板块同样具有很强的市场号召力，跻身前5。北京日知图书有限公司和荣信教育文化产业发展股份有限公司（乐乐趣）也凭借多年的产品积累强势进入前5。

（作者单位：徐烁，科学出版社;赵明宇，京东图书）