天津温泉度假旅游区发展战略浅析

王思

摘 要：随着人们旅游消费观念的不断更新，开始追求具有健康、养生及休闲等功能的旅游项目，温泉旅游作为一种新兴感觉的旅游项目，可以满足人们身心放松、缓解疲劳等方面的体验需求，因此开发温泉度假旅游区具有一定的现实意义。本文主要是以天津温泉度假旅游区的发展现状展开分析，并结合当地温泉旅游资源优势提出可行性策略，希望对天津温泉度假旅游区发展提供借鉴。

关键词：天津；温泉度假旅游区；发展策略

1 天津温泉度假旅游区发展分析

地理条件为天津温泉旅游资源形成提供有利的环境，使得当地的温泉旅游资源比较丰富，对其温泉度假旅游区的开发具有一定的市场价值[1]，同时由于当地相关的温泉度假旅游区数量比较多，使得温泉旅游产品同质化现象比较严重，同时市场出现一些不良竞争的现象，不利于当地旅游生态链的有效形成，其中当地温泉度假旅游区发展现状体现在以下方面：

1.1温泉度假旅游区开发的优势

首先，由于该地区地理条件的特点，使得地热资源丰富、面积大以及具有独特性等方面的优点。其中比较有名的是当地的龙达温泉生态城，被称为世界规模大、实施齐全的室内温泉度假景区，其温泉旅游项目种类比较多，比如雨林温泉馆、健身馆及科技农业观光园等其他的温泉旅游活动，可以满足游客多元化的温泉旅游体验。同时当地还有团泊湖温泉、天鹅湖温泉度假区等温泉旅景区。

其次，当地的温泉度假区在交通方面具有一定的优势，距离天津市区比较近，距离北京车程在一个小时左右，可以满足游客体验两个城市不同的旅游资源，该地区的温泉旅游资源具有一定的当地特色，可让游客体验人与水的融合，全身心感受到自然的气息，同时温泉旅游具有一定的保健功能，在体验中可以达到安神、静心等调节身心的效果。

最后，温泉旅游经营方式多样化，天津温泉度假旅游区是将温泉和其他旅游相关相结合发展的，比如将温泉与科技农业相结合，让游客在体验温泉的过程中，还可以体验采摘、观光等旅游项目，比如将温泉与游乐、健身等旅游项目融合，完全可以满足游客多元化的旅游消费方式。同时这种经营模式可以带动该地区其他产业的发展。

1.2温泉度假旅游区开发存在的局限性

首先，该地区温泉度假旅游区比较多，温泉旅游项目存在一定的雷同性，在经营的过程中都是选择温泉与其他旅游项目相结合的模式，没有完全突出自身温泉旅游产品的特点以及该地区的风土人情，使得消费者在选择的时候存在一定的困难[2]。

其次，该地区温泉度假旅游区宣传力度不够，不能很好的吸引外地游客，据相关资料可以了解到，该地区的温泉度假旅游区大部分是当地游客，或者是一小部分的商务人士，慕名而来的外地游客比较少，一定程度可以反映出其温泉旅游产业影响力有限，在国内外知名度比较低。

最后，该地区温泉旅游产业在旺季的时候，存在接待、客容量等方面管理问题，一般在冬季的时候，该地区的温泉度假旅游区客流比较大，其设施无法满足游客的需求，会出现排长队、停车困难等方面的问题，一定程度影响了游客的旅游体验，不利于对该地区温泉度假旅游区的正面宣传。

2 如何有效发展天津温泉度假旅游区

2.1结合当地特色，打造专属的温泉旅游产业

针对该地区温泉旅游产品雷同的现象，需要从三个方面对其进行优化。首先，该地区温泉产业经营者需要更新温泉旅游产品和服务的观念，结合当地不同区域的特点及当下游客的消费心理对温泉旅游产品进行打造；其次，将温泉功能性发展模式向温泉文化发展模式改进，可以尝试将当地的风土人情的元素融入到温泉旅游产品中，这样使得产品具有一定的深度、广度，游客在体验的过程中印象比较深刻，更愿意主动去宣传，一定程度可以积累用户口碑；最后，在管理和服务过程中需要以游客的需求为主体，为游客提供增值服务，比如在温泉旅游旺季的时候，增加更多的服务人员，减少游客排队的时间[3]。

2.2借助移动互联手段增强温泉产业宣传渠道

针对该地区温泉旅游产业影响力比较低的现象，需要采取多种途径对其进行宣传，吸引更多的外地游客。可以借助当地比较有影响力的平台进行温泉旅游产品的宣传，让更多的游客了解其温泉旅游产品，比如借助微信、微博及旅游APP等消费者比较常用的平台进行宣传，同时在当下移动互联的大环境下，该地区可以打造自己的宣传平台，将当地的温泉旅游产品特色、最新的营销活动等进行推广。同时可以增加更多的增值服务，积累一定的用户口碑，这样在外宣传更有說服力。

2.3与其他旅游产业有效的联合

由于该地区在交通上具有一定的优势，而且距离北京的路程比较近，可以利用交通方面的优点，与北京地区旅游产业进行联合，这样既可以满足游客多元化的旅游消费需求，又可以借助北京旅游产业的知名度来提升该地区温泉旅游产业的影响力。同时，由于旅游产业受季节影响比较大，可以将其他不同地区的旅游产业进行联合发展，比如该地区的冬季温泉旅游产业与其他地区夏季避暑的旅游产业进行联合，这样可以满足两个区域旅游产业不受季节影响，促进不同地区旅游产业的发展[4]。

3 结束语

天津温泉旅游资源为该地区温泉度假旅游区的开发提供有利的环境，一定程度上可以带动该地区其他产业的发展，对其进行探讨具有一定的现实价值。本文分别从该地区温泉度假旅游区发展的优劣势进行分析，并对其发展提出三方面可行性的建议。同时在该地区温泉度假旅游区开发的过程中，需要结合当下消费者的旅游消费观念、温泉旅游产业发展可持续性等进行开发，这样才能真正的体现温泉度假旅游区发展的意义。

参考文献

[1]汪旭.温泉度假村规划设计分析[J].现代园艺，2017年第8期：101.

[2]韩嵩琳.鲅鱼圈温泉度假村的现状分析与发展[J].现代营销：经营版，2018，1（1）：39-40.

[3]邹亮.阜新宝地斯帕温泉度假旅游区发展对策浅析[J].经济研究导刊，2016，16（8）：165-166.

[4]李妍.浅议中国温泉的发展现状及趋势[J].现代经济信息，2017，25（10）：297-300.