论典型人物在全媒体语境下的宣传报道路径

李卫东

摘 要：在全媒体时代，典型传播路径更多，但如何实现并轨、产生裂变效应，还需更多探索。宁夏李耀梅事迹走向全国，是典型人物宣传报道一个范例，综其原因，主要在于情感更真实、传播更及时、驱动更有力、互动更广泛。

关键词：全媒体;融形式;舆论圈

习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。俨然，在技术驱动、网络催动、消费带动的直接影响下，我们已经进入了全媒体时代。

全媒体打破了时空边界、思想疆界、认知世界，“你”与“我”相互交融、相互影响、相互传递价值，基于信息的流转、同样的价值考量或兴趣使然，人们同转一篇内容、同赞一个观点，视域越来越宽，朋友圈越来越广，新媒体爆款大抵都是在这样的语境下产生的。

在人人皆媒体、处处皆媒体的当下，典型人物宣传的传播方式更多、传播路径更宽，但如何让传播效果更好，我们还需要做好“挖”“融”“推”等工作。宁夏李耀梅“走红”全国，得益于全媒体的助推，这是一个成功的典型人物报道案例，本文以此为例，就典型人物的宣传报道路径作些探讨。

一是“挖”出典型。典型人物只有被挖掘出来，成为引领社会的指向标，才称得上真正的典型。因此，挖掘典型人物至关重要。普通人中有典型，普通生活可孕育典型，在平凡中总有一些不平凡，在一些看似平凡的故事里，背后却纷绕着复杂的情节，若能抽丝剥茧，定能发现“矿藏”。在宁夏，脱贫攻坚正在路上，充满梦想和使命担当的各族群众，在生产生活中创造了一个个奇迹，而这些“奇迹”在他们眼里似乎是再正常不过了，在他们嘴里也会经常轻描淡写。很多故事其实有待我们发掘，在泥土和麦香的香味中，作为媒体人，要有敏锐的嗅觉和独到的眼光。

李耀梅的故事能被广泛传播，离不开记者的第一着眼点。宁夏日报记者在蹲点采访、与当地宣传部对接时，获取到新闻线索，觉得有“做头”，记者便去寻访这名“不寻常的妈妈”。经过认真采访，背后的故事逐渐显现出来，大致有这样几个层次：一是李耀梅离异、与女儿相依为命加之常年患病，在她病情恶化时，常年从其处订购扫帚的4名顾客出手相助，一共凑了9万元帮她看病;二是李耀梅遭遇车祸、生命垂危时，依旧是这4名“老顾客”为她送去了16万元救命钱，在这4名好人中，有2人居然连李耀梅都叫不出他们的名字;三是为了还债，李耀梅每天起早贪黑，每个月扎制2000多把扫帚，3年后，她硬是将30万元借债全部还上。

经过精细打磨，第一篇关于李耀梅的新闻作品出现在了宁夏日报头版上。与此同时，宁夏日报客户端刊发了《红寺堡残疾妇女李耀梅：卖扫帚3年，还清30万元外债》稿件，除了使用宁夏日报的文字稿之外，还插入了图片和视频。947个字、3分钟多的视频，将这名与噩运抗争的女性直观地展现在大众面前。稿件发布后，从主管部门到基层群众再到区外读者纷纷点赞热评，李耀梅在宁夏区内外赢得了“小范围关注”。

对于为什么出手相助，“顾客”丁雪峰的回答很走心：“耀梅是个好人，看她日子过得难，我们不帮一把，她的家就散了”。这就是义、这就是信，这也是中国人与人之间守望相助的一个鲜明注脚。

李耀梅是如何做到的？按她自己的话讲：“只要肯下苦，一定能过上新日子。”这种朴素的情怀，是中国农民身上所特有的气质，他们相信“人生在勤、勤则不匮”的道理。作为一名女性，一名被生活噩运不断打压的农民，她凭借坚强的毅力、坚定的信念，最终将生活牢牢地掌控在自己手中。

二是“融”出声势。一个月后，宁夏日报客户端编发《凡人故事|身残志坚的李耀梅：用双手编制大梦想》，以视频+图片+文字等“融”形式，交代了媒体报道后，李耀梅的生活也发生了明显变化——一些大公司直接找上门来和李耀梅签订单、谈合作，李耀梅开始想着如何扩大生产规模，带领乡亲们共同致富，而这种润物无声、潜移默化的带动，也是中国脱贫实践中的一个具体写实。同样，在语言风格上和语言实践上，产品力求接地气、有人情味，真正地用老百姓聽得懂的 “融”语言，拉近了与受众的距离，引起了强烈反响，真正实现从话语内容到叙事方式对受众情感和心理的打动。

随后，央视、宁夏电视台、吴忠日报及电视台等“融”介质，相继对李耀梅事迹作了跟进报道，这些分散的报道逐渐形成了“舆论圈”，且相互交织，最终连成一体。真正让李耀梅走向全国、响彻全国的是人民日报和新华社。两家央媒同一天的微信头条都给了李耀梅，10万+自不在话下，评论区、朋友圈异常热烈。经过这次助推，之前所形成的舆论圈逐渐联接放大，“攒劲妈妈”李耀梅火了。

整体说来，李耀梅典型传播的经验主要基于以下几点，具体说来：一是李耀梅事迹真实，且与社会主义核心价值观不谋而合，在情感上更能打动人;二是变之前的定时传播为即时传播，实现了全流程和全过程传播;三是传统媒体从单纯“内容基因”驱动转变为“内容基因”和“技术基因”双驱动，采编人员从只重视采编能力转变为“采编能力和技术能力”并重;四是开始从“精英传播”向“大众传播”转变，开始重视与受众的互动。

参考文献

[1]三思典型人物报道[J].张桂兰.青年记者.2010（02）

[2]论典型人物报道式微的缘由及解困之径[J].张桂兰.韶关学院学报.2010（02）

[3]典型人物报道的叙事学分析[J].董丹.新闻窗.2010（02）

（作者单位：宁夏日报报业集团 ）