“互联网+”背景下的电视医疗健康栏目传播模式探讨

王芷珏 乐佳蕾

摘    要：“互联网+”时代，传统的电视医疗健康栏目要想实现自身的健康发展，必须针对传播内容、传播方式、传播模式、传播途径等方面进行创新研究，从而更好的满足受众的观看需求。本文结合“互联网+”这一背景，对电视医疗健康栏目的传播模式进行了全方位的探索与研究，希望相关观点及建议可以给大家带来更多的思考与借鉴。

关键词：“互联网+”背景下;电视医疗健康栏目;传播模式创新

引言：伴随着“互联网+”时代的来临，促使传统媒体与新媒体之间的相互融合。而对于电视医疗健康栏目而言，虽然其播出平台仍处于主流地位的电视媒介，但无疑也会受到互联网等新媒体的挑战与冲击。在这种情况下，电视医疗健康栏目从形态特征、形式架构到节目的功能属性都将面临新的突破，以一种全新的面貌呈现在电视观众面前，持续为大家提供权威优质的医疗健康服务。

一、传播方向上的转变

1.多重选择

伴随着互联网技术的快速发展与普及应用，以互联网平台为依托的医疗健康节目数量呈现出快速发展的态势。例如在线直播、医患在线交流、现场互动等等。而电视医疗健康栏目与“互联网+”也有了更多的融合之处，例如借助互联网平台发布节目预告、节目官方网站、公众号二维码、线下活动信息等等。鉴于“互联网+”对电视医疗健康栏目这种巨大的助推作用，电视栏目在策划人员就要具备较强的互联网思维，为受众群体提供多种观看选择。

2.精准搜索

络用户通过输入一些关键词，即可精准地搜索到某一期电视医疗健康栏目，从而为人们提供更加细致高效的医疗健康服务。因此，在很多电视医疗健康栏目的预告片当中，都会附上一些本期节目的关键词，以便于观众在互网上对节目内容进行精准搜索。

3.网状互动

节目中的互动环节可以有效促进节目质量、传播效果和观众粘度的提升。但是，网状互动模式的构建，在很大程度上取决于节目策划人员是否具备互联网思维，能否给互动环节留有足够空间的时间。现如今，拿着手机观看电视栏目已经成为一种生活常态。在一期节目当中，观众有多次机会扫描屏幕上的二维码关注节目公众号，获取节目中所提出的中药方以及各类医疗健康服务信息，还可以点播某一期节目，还可以与栏目工作人员进行在线互动和在线购物。由此看来，借助手机这一类移动终端，使电视医疗健康节目的“服务性”得到了有效的拓展与延伸，服务范围也到了大幅提升。

二、打破传播时空的界限

1.高效利用碎片化时间

对于电视医疗健康栏目来说，其播出内容不仅要让大家“听得懂”，还要“记得住”“用得到”。这就需要观众通过暂停、快进、慢放、反复观看得方法，充分理解节目中所包含的医学知识，并将其应用到日常生活当中，解决自身的医疗健康问题;其次，随着人们生活节奏的不断加快，极有可能缺少足够的时间观看完整期节目。此时，即可以在一些碎片化的时间里，通过快进、暂时等方法尽快了解自己想要观看的节目内容，有效提高了节目传播率与到达率，非常符合现代人的医疗健康需求以及生活节奏。

2.突破信息接收的限制

“互联网+”背景下，人們可以随时随地接收各类网络信息，同时信息传播的渠道也愈加多元化。例如在一期以“糖尿病”为主题的电视医疗健康栏目当中，主持人会提到“食物升糖指数”“某类食物每百克糖含量”这一类比较专业的概念。而对于普通电视观众而言，显然对这些概念知之甚少。此时，不论是栏目制作团队还是电视观众都可以在互联网上搜索到更多相关知识，将医疗健康知识以一种更加全面立体、直观形象的方式呈现在观众面前，让观众接收到更多的信息。

三、传播载体愈加多元化

1.电视传播载体

即便在多种媒介相互融合的时代背景下，电视媒体的公信力以及权威性依旧是其它媒体所无可比拟的，这也是电视医疗健康栏目得以稳健发展的主要原因所在。与电视媒体相比，互联网上的医疗健康栏目中极有可能存在大量的虚假信息，更谈不上公信力与权威性。当然，随着互联网信息管理力度的不断加大，互联网也正在逐步建立自己的公信体系。即便如此，电视媒体依然要承担起行业巨头的责任担当，继续促成专业医生与媒体平台之间的深度合作，持续为电视观众提供优质的医疗健康服务。

2.网络渠道扩展

对于电视医疗健康栏目而言，通过网络渠道的扩展，使其传播率、覆盖范围、受众人群数量都得到了大幅度提升，还实现了节目内容的再传播与再利用。因为大多数电视栏目都是一次首播+一次重播，再次循环播出的可能性非常小。而一些生活当中的医疗健康知识不仅要被大众所知晓和接受，还需要一个比较漫长的科普过程，网络媒体在这方面就发挥出了极大的辅助作用。例如普及吸烟有害健康、传染病危害这一类公共健康知识时，网络媒体显然具有更好的传播效果。还可以吸引不同年龄层次的受众群体，使其核心内容得到更加广泛的传播。

结语：

在“互联网+”背景下，电视医疗健康栏目的传播渠道和传播方式都在发生变化，这必然给电视媒体和栏目制作团队带来更多的挑战与机遇。对此，必须尽快打破传统思维，推动节目形式和内容上的创新发展，注重提高节目本身的核心竞争力与服务性，使这一类电视栏目焕发出勃勃生机。

参考文献：

[1]朱星辰.全媒体时代电视医疗健康节目的类型研究[J].中国电视，2017（11）：72-77.

[2]朱星辰.媒介融合时代的医疗健康类节目形态发展趋势[J].南方电视学刊，2017（03）：26-29.

[3]王孜.“互联网+”背景下的电视医疗健康栏目传播模式[J].南方电视学刊，2017（03）：30-33.