文化创意产业视角下非物质文化遗产发展路径研究

李明霞

摘要：非物质文化遗产作为我国传统文化的代表，是实现中华民族“文化自信”和民族复兴与发展的重要资本和资源。随着今天文化创意和创意产业的快速兴起，不可避免地影响和改变着我们对非遗文化的认识和理解。非物质文化遗产如何更好地走入人们的现代生活，实现其活态传承，就必须厘清文化创意和非物质文化遗产保护之间的关系，探究如何让文化创意辅助非物质文化遗产的保护与传承，让非遗更好地体现它的文化属性，突出文化遗产的精神价值。

关键词：非物质文化遗产;文化自信;文化创意;发展

一、非物质文化遗产保护传承现状

非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分，也是中国传统文化中的精髓。但是随着信息化、城镇化的快速发展，当代人生活方式发生转变，非物质文化遗产的传承与发展面临着诸多现实困境。首先，从业人员稀缺，技艺面临失传。当今很多青年劳动力或由于其工艺较为复杂，或迫于生计压力不愿参与到“非遗”的学习与传承中来，而更多的选择外出打工或创业等。与此同时，再加上很多年轻人在思想上对传统手工艺缺乏认识或不认同，从而使得“非遗”的传承出现后继乏人的局面。其次，传承群体老龄化严重。生产者的年龄结构是衡量传统手工艺是否具有传承发展空间的重要条件，而有些传统手工艺人年龄结构失调，出现老龄化现象，随着手艺人的相继离世，部分手艺真的“人亡艺绝”了。此外，“非遗”创新能力不足。由于掌握传统手工艺的民间艺人年龄都普遍偏高，对创新缺乏“热情”，很多民间艺人仅是“按部就班”的制作，从而使得传统手工艺缺乏创新。当然，近年来，国家和当地政府为保护非遗，积极促使其进入公众视野，然而非遗发展面临窘境的真正原因是缺乏人民大众的普遍关怀，而在快节奏的当今社会，人们确实很难有时间停下来认真审视并理解其真正的价值。

二、文化创意产业与非物质文化遗产融合发展的必要性

首先，“非遗”是文化创意产业发展的宝贵创意素材。中国文化产业虽然在国家的大力扶持下取得了越来越多的成绩，但与文化产业比较发达的美国、英国、日本等国家相比，仍然存在很大差距，面临着诸多问题。比如文化消费缺口大、文化产业化规模和专业化程度不高、文化品牌建设和管理意识差、文化创新力弱等问题，而这些问题产生的核心原因，还是在于我国文化产业的发展水平和本身所具有的文化资源不适应和不匹配。如何充分挖掘我国优秀文化资源，变资源优势为产业资源，成为了亟待解决的问题。我国现今文化产业的发展阶段，迫切地需要非遗这样一种具有深刻内涵和传统魅力的文化资源来承载内容、丰富形式、活跃市场和推动创新，从而使我国的文化资源真正发挥出自己的历史和当代价值。

其次，文化创意产业是“非遗”进入现代生活方式的途径之一。以文化创意产业中设计为例，从现代创意产业的角度重视非物质文化遗产，深入挖掘非物质文化资源，提炼出适当的“文化符号”并将其运用到产品包装、服装设计等方面，可以使之接触到更多人群，让非物质文化遗产走出展览馆融入当下的生活，从而进一步促进非物质文化的传承与发展。

三、文化创意产业视角下非物质文化遗产发展策略

第一，政府引导发展。政府可以站在全局的角度上对非物质文化遗产进行规划和设计，对非物质文化遗产进行更好的保护。根据政府的规划和引导，非物质文化遗产和文化创意产业融合会有更多的资金保障和优惠政策。有了政府的扶持，非物质文化遗产和文化创意产业融合的前期规划会更加完善，这对于两者的融合发展是非常有利的。后期的奖励机制和政策也确保了非物质文化遗产和文化创意产业的持续融合发展。因此，政府引导发展的方式，更加能够快速见成效，具有力度强、保障性好等优势。

第二，以非遗为核心融入现代艺术元素。缺乏创新的事物最終必然会丧失可持续发展力。将非遗与现代艺术进行有机融合，对二者而言都是一种创新，一方面可以使非遗顺应时代潮流，更好地传承和发展，另一方面还可以增加现代艺术的传统文化内涵，生产出更有创意的作品。我们应该大力支持现代设计师与传统手工艺进行融合，进而实现对传统手工艺进行创新，从而使非物质文化遗产增添新活力并最终达到活态传承的效果与目的。

第三，以文化创意为核心实现非遗衍生开发。以文化创意角度为出发点进行思考，对于非遗元素进行提取及再造，从而对新型文化形式及产品实行创造。比如，对于东昌府木版年画这一非物质文化遗产，由于东昌府木版年画本身就具有装饰美感，所以其与产品包装及装饰图案设计不谋而合，可运用年画人物造型，也可运用局部元素，将其运用于印有年画元素的礼品袋或礼品盒、酒酿的包装、手机壳、挂历、摆件等物品。将这种带有明显地域性标志的东昌府木版年画元素与产品设计相结合，在对外宣传上起到了无形推广与传播的作用，进而对这项国家级非物质文化遗产的保护和传承也起到了积极的推动作用。

四、结语

在这种文化创意盛行的社会语境下，重视“非遗”的本土文化基因意义并将其引入文化创意产业，是历史发展的契机，是“非遗”保护与传承的要求。非物质文化遗产的文化创意产业开发为非物质文化遗产保护与传承发展提供了新思路与新方法，用创意带动传统文化从而形成产业化生产，是我们在新形势下的新思考，是非物质文化遗产在现代社会依然能够继续大放异彩的有效途径，也是提升中华文化软实力、保障我国文化安全的重要举措，对于中华优秀传统文化的传承与发展具有重要的现实意义。

参考文献

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