河南省文化旅游产业融合发展问题研究

喻莎莎

摘要：文化旅游产业作为第三产业的主要组成部分，在我国国民经济中发挥着重要作用，但如何提高两类产业的关联度，满足不同层面人们的文娱需求，是文旅产业发展中亟待解决的问题。本文对省文旅产业发展的现状进行梳理分析，发现河南省文旅产业存在竞争力不强、产业发展规模较小、要素优势不明显等特征，并针对现有问题提出了以文创制造业拉动生产力、完善人才培养机制，针对地区文化优势、依托信息服务业发展文旅产业融合等建议。

关键词：文化产业  旅游产业  融合发展

一、引言

文化产业与旅游产业间的耦合度关联较强，两者均是为了满足人们在基础物质生活丰裕条件上对更高层次的体验式消费追求。进入二十一世纪以来，我国经济结构已经发生了由物质基础向精神满足的市场需求转变，对产业生产力、消费产品类型、服务模式效率提出了更高的要求。产业融合的效率提升可以推动市场结构演进和改变企业市场行为，提高产业绩效和促进经济增长，并产生新型产业组织形态，实现产业组织结构的合理化和高级化，互联网平台及信息技术的革命也使产业间的界限也日益模糊，各类要素资源融合速率加快。

完整的市场结构以及社会保障体系也是实现文旅产业稳步发展的因素之一

二、河南省文化旅游产业发展现状

联合国科教组织将人均收入3500美元作为衡量文化消费发展的一个门槛值，当人均收入达到3500美元之后，文娱产业会进入快速增长阶段，相关衍生配套产业也会快速发展。我国今年的人均收入水平已经突破8000美元，对文娱产业的需求迅速增加，但反观居民消费率却出现了整体逆势而行的现象。而通过对河南省近十年居民文娱消费指数的观察，发现文娱消费力整体是有所提升，但在2013年增幅明显，达到16%左右，2014年之后增率幅度减小，逐渐下降，呈稳定发展态势。旅游消费指数增长幅度相对于文娱消费略有迟滞，在2014年出现了较高的增长幅度，随后也是下降后逐渐稳步发展，居民收入水平则是每年稳步提升。出现这种现象的原因之一，是我国在2011年出台了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，采用了多种手段促进文化产业发展，也刺激了国民经济消费，但是增速递减的原因是由于我国文化及旅游产业的综合竞争力较弱，缺少长效发展机制，可见完整的市场结构以及社会保障体系也是实现文旅产业稳步发展的因素之一。

三、河南省文旅产业竞争力测算

产业竞争力的测算标准很多，大多数学者是基于迈克尔·波特的“钻石模型”进行拓展研究，花建（2005）认为，“竞争力”包括微观、中观、宏观三个大层次，微观上指行业所在的企业产出能力，即研发、成本控制、市场占有率、内部管理执行力等方面;中观则是指行业关联上的要素流转度，资源的使用效率，配套设施的完善度等能夠切实提升并稳定行业产出的因素;宏观则是政策上的稳定性，也指国家的综合竞争力水平，包括经济实力、军事实力、科技实力等。这个概念相对比较完整，本文只选取核心指标对河南省的文旅产业竞争力进行测量，指标构建体系如下表1所示。同时作为对比研究参考价值，同时选择陕西省、湖北省、北京、上海四个地区进行测算。

表1 文化/ 旅游产业竞争力指标体系

注：所有数据均来源于国家统计局

对所有数据进行标准化处理之后，计算结果排序如下：

文化产业竞争力排序情况如下：

北京（1.8195）>河南（1.6356）>湖北（1.2731）>上海（1.1334）>陕西（0.5956）、旅游产业竞争力排序情况如下：

上海（3.387）>北京（3.1628）>河南（3.1337）>湖北（3.094）>陕西（3.0883）

从结果可以看出，河南省的文化产业在五个地区中竞争力优势较好，仅次于北京，旅游产业竞争力处于中间水平，但也高于同为中部省份的湖北和西部省份陕西。依据指标的权重和性质考虑，可以得出以下结论：

（1）河南省的文化旅游产业资源基础较好，相关企业数量和从业人员数量较多，并对产值增长发挥了有效作用。

（2）河南省居民消费结构比例中文娱消费和旅游支出较高，反映出省内文旅产业市场需求较高，但不能证明省内文旅产业的建设发展有同步增长效果。

（3）河南省文旅产业的资本回报率并不高，同时吸收的外汇收入及游客人数并不高。

四、河南省文旅产业融合发展的政策建议

河南省的文旅产业发展起步相对较晚，也一直处于被动增长局面，对产业的长期规划及建设思路并不清晰，对消费市场的实际需求调研了解深度也不够。经过研究分析，本文对河南省文化产业及旅游产业的政策规划提出以下几点建议：

（一）大力发展创意制造业

文化产业和旅游产业的衍生产业都需要投入制造生产，才能形成长期有效的产业链循环经济，但文旅产业对制造业的要求更高，需要技术、文化、创意制造相融合，对从业人才的综合素质要求更高，这是河南省发展文旅产业的短板。

（二）依托信息产业发展创意服务业

创意服务业的范围涵盖较广，也可以和文化旅游产业交融发展，加大民营资本的参与投入，积极建设文旅核心产业的上下游服务业、制造业，特别是文化服务的微小企业，不局限于服务范围及类型，关键在于借助信息发展平台确定核心业务，例如，以互联网平台实现的虚拟商业服务，提升消费者体验感，增加服务模式的创意性，在核心业务稳固扎实的而基础上，实现各层次规范化管理，建立完善的经营体制，尽可能延长产品或服务周期，才能有企业竞争力，进而提升行业竞争力水平。

参考文献

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