从聚焦“物”向关注“人”跨越，推进强国梦的实现

文 /王 强

本次调研科学分析出千禧一代对应用印刷产品、了解印刷产业技术特征、感知未来印刷产业发展、提升印刷产业水平和投身印刷产业态势所存在的可行性及其潜在问题，提出了从亦步亦趋学习模仿到跻身世界印刷强国，引领印刷产业和技术发展的对策与建议。

本人有幸应邀参加了2018年中国印刷及设备器材工业协会（PEIAC）和美国印刷技术协会（APTech）联合举办，由杭州电子科技大学、北京印刷学院、西安理工大学、上海出版印刷高等专科学校四所高校联合承担，以《千禧一代媒体习惯与方式》《如何吸引下一代进入印刷行业》为主题的中国区域专题调研活动。本次调研通过深入中国媒体产业主要聚集区，聚焦千禧一代学习及生活场景，解析千禧一代偏好特征，比较中美两国调研模式的差异，形成了《千禧一代媒体习惯与方式》和《如何吸引下一代进入印刷行业》两个研究报告，期望为中国媒体及印刷行业发展提供一些有价值的参考。应协会之约，在此谈谈参与这次活动的几点感触。

调研“关注社会生态变迁，聚焦未来主流偏好”，凸显新价值

千禧一代伴随“云计算、大数据、移动互联、人工智能”的应用普及和“信息数字化、传播网络化、产品融媒体化”需求导引，已逐渐成长为历史上人数最多，区域文化多样性最广，受教育程度最高，与数字化持续关联最紧的一代，开始影响到社会政治、经济和日常生活等各个领域，并随之成为社会中坚，影响力持续增强。

这次调研系统梳理了各种媒体支撑个人成长、优化生活方式和提升文化素养的状态，特别是文化享受与交互体验的需求，揭示了千禧一代内在的媒体关注热点、媒体习惯、媒体应用方式以及媒体技术的认知特征，将为重新审视和预测未来媒体产业发展演变的趋势以及价值提供方向。

调研活动科学分析和归纳了千禧一代在媒体“内容数字、表达彩色、动态传播、交互体验、多元应用、服务增值”的新需求，特别是媒体的内容组织与呈现、制作模式与方法和传播与应用方式。提出了把握各种媒体应用、媒体产品特性、媒体呈现方式、媒体信任度及其媒体消费需求，打造未来媒体产业发展的路径和方法，特别是提升媒体产业水平和产品形态的对策，以创造出更好满足千禧一代美好生活的媒体应用价值。

调研“掌控中国消费形态转型，关注印刷产业生态创新”，迸发新思路

千禧一代始终与社会消费形态最客观、最真实反映的印刷产业相伴相随，多维度地浸染在初级衣食住行实物性消费、中级品牌及奢侈品炫耀性消费、高级健康教育的无形消费之中，并且正在追赶商品去品牌化、提升产品品质和个性化的时尚之风。

这次调研系统梳理了在数字与人工智能时代，千禧一代对印刷产业支撑个人成长、社会经济发展和文化生活多元化的认知，揭示了他们内在的择业趋势及其从业特点。科学分析出他们对应用印刷产品、了解印刷产业技术特征、感知未来印刷产业发展、提升印刷产业水平和投身印刷产业态势所存在的可行性及其潜在问题，提出了从亦步亦趋学习模仿到跻身世界印刷强国，引领印刷产业和技术发展的对策与建议。指出了吸引更多才智双全的年轻人加入中国未来印刷引领者行列，推动印刷创新人才凤凰涅槃的新路径。

千禧一代正在追赶商品去品牌化、提升产品品质和个性化的时尚之风

调研活动深入研究了千禧一代不同年龄段人群投身印刷行业的动机，客观分析了印刷行业吸引年轻人的热点，发现并弥补印刷行业在转型升级中的短板。聚焦到印刷行业亟待解决的难题与瓶颈，发现了不同年龄、不同学历、不同地域、不同岗位的年轻人群对印刷行业、印刷企业和印刷品的真实认知，对发展机遇、工作环境、薪酬回报以及个人幸福感体验的期望。提出了让年轻一代以宽阔国际视野、丰富文化知识、精湛技术工艺、良好就业体验来引领全球印刷行业的发展，坚持正确的政策导向、价值导向和文化导向，实现中国印刷强国的对策。

调研“对比中美关注差异，寻找创新跨越途径”，融合出优势

千禧一代是中国发展承前启后，负有国家复兴、民族团结和文化传承重任的一代，是未来中国强国的希望。而印刷行业生生不息数千年，传承文化，传播工艺，始终走在新科技、新技术应用的前列，是国家经济发展和人民生活美好不可或缺的重要领域。

本次调研活动的问卷由美方设计。笔者经过静心思考和精心对比，深切地感受到美方始终围绕“人与人的未来需求”来设计问卷的前瞻性和高水平。特别是通过客观数据及其系统分析，从经济和社会环境变化所带来的千禧一代媒体习惯和应用偏好变迁，科学与前瞻地预测到对媒体和印刷行业所引发出的难题与瓶颈，发现不同年龄、不同学历、不同地域的千禧一代在媒体习惯及应用方式变化上的共性特征、个性差异以及阅读体验期望，进而为未来产业发展找到技术与媒介环境变迁而在媒体习惯及应用方式的规律和趋势，提出了媒体行业转型升级的对策，助力抢占市场高地和高利润领域，走在行业前列。

面对云计算、大数据、移动互联和人工智能的新技术环境，特别是走向社会发展舞台中心的千禧一代。我们必须从聚焦“物”向关注“人”跨越，抓住数字化生活颠覆性地改变媒体使用习惯、社会生态和媒体面貌的新机遇，找到媒体与印刷行业转型升级的着力点，打造出新的媒体阅读场景、媒体习惯和媒体产品，抢占未来主流媒体和印刷消费市场，推进“少年强、中国强”的强国梦实现。