马尾船政历史文化街区VI形象设计

林怡晓 李祈

摘 要：随着我国经济水平的不断上升，旅游业也逐渐升温。历史文化街區的开发越发受到重视，但各街区的开发水平却相去甚远。福州马尾作为中国近代海军的发祥地，对人们了解历史具有重要意义，受到人们的广泛关注。马尾历史文化街区的VI形象设计越来越不可或缺，它关系到福建旅游品牌形象、传统文化的弘扬与可持续发展以及绿色经济的发展，为马尾船政历史文化街区设计符合当代审美的VI形象，为优秀传统文化增添新鲜血液，让这一段历史以崭新的面貌呈现在人们面前，对传统历史文化的传播具有重要的意义。

关键词：VI设计;马尾船政;历史文化街区

一、当前国内历史文化街区VI形象现状

随着我国对优秀传统文化复兴的重视，越来越多历史文化街区的开发被提上日程，但整体水平却良莠不齐。部分街区在开发过程中一味注重经济效益，大量发展不符合当地文化特色的旅游项目和商业活动等，如粗制滥造的小商品市场。表面上获得了一些经济效益，客流量骤增，但实际上大大减少了该历史文化街区的旅游深度，不但变得毫无特色，更破环了历史文化街区本该有的静谧、恬淡的氛围，仿佛跻身于菜市之中。

目前，各个历史文化街区对其VI形象设计的重视程度及设计水平大不相同。国内大部分的历史文化街区VI形象设计风格趋于平庸，相似度高、缺少当地特点与新意，这类设计无法真实准确地向游客传递历史文化街区的史实与信息。但其中也有优秀历史文化街区VI形象设计案例，如成都的著名景点宽窄巷子。宽窄巷子的VI形象设计由宽巷子、窄巷子、井巷子三部分组成，是成都名片中极具风情的一张。图1为该街区的标志设计，宽窄巷子的标志设计在古香古色的青瓦结构背景中，悬挂着抽象的“宽”“窄”二字，标志整体呈方形，由“宽”“窄”二字组合成一个整体，仿佛创造了一个新的汉字。标志笔画由竹节构成，乍一看仿佛一张竹椅，古朴优雅又不失洒脱。在宽窄巷子的各个街道内，分别设置了独具川西风格的导视牌，这一套视觉导视系统，构成一幅百年老成都的闲雅景象。宽窄巷子的VI形象设计所塑造的品牌形象，将成都深厚的文化历史、独特的街区样貌与现代审美意识相结合，在国内众多历史文化街区的旅游品牌设计中堪称经典。

二、VI设计对历史文化街区的影响

开发历史文化街区的VI形象系统，一定程度上能够引起社会对该话题的关注，唤起大众对这一话题的认知[1]。街区的品质彰显了该区域的文化特色和深度，良好的街区形象会直观地影响人们对该地区的感受。文化历史街区VI形象的设计，能够美化街区形象，给人们带来视觉与精神的享受;能够起到很好的宣传效果，使人们直观地了解到该街区的有效信息，加强受众对当地的文化认知，加深印象;还能够提高该地区的文化知名度与传播效果，提供良好的生态传播效应，从而提高游客的数量与质量，更好地提升该街区的经济效益。

文化的发展需要不断传承与创新，历史文化街区的VI形象一定程度上展现了该地区文化的缩影，在街头巷尾中得以体现，这是一种文化的再传承与发展，也是现代文化的丰富和发展。

三、船政文化历史意义

1866年创办于福州马尾的马尾船政局，被誉为“中国近代海军的摇篮”，亦是中国近代工业、军事、科技、高等教育的发源地，其文化内涵对研究中国近现代历史发展具有重要意义。船政文化本身具有非常丰富的中华文化内涵，它包括了抵御外敌入侵的爱国主义精神、自强不息的进取精神、学习西方技术“和而不同”的和谐精神、改革创新的突破精神，这也是华夏文明和中华民族精神的重要组成部分。因此，弘扬和发展船政文化具有深刻的历史和现实意义。

四、马尾船政历史文化街区VI设计思路

当前马尾船政历史文化街区缺乏一张既有文化内涵又符合现代审美的名片，船政精神的文化内涵没有得到很好的传承与发扬，导致这块历史遗留下来的文化瑰宝无法吸引更多游客前来领略其风光。因此，为马尾船政历史文化街区打造一套统一的VI设计迫在眉睫。这套VI设计包括标志设计，服装、包装等VI应用设计，吉祥物及其衍生品设计，导览牌、导视牌等道路识别系统设计等。

（一）标志设计

图2是马尾船政历史文化街区的主标志，考虑到不同场合的应用，设计了横、竖两版。标志的字体风格考虑到地域特色，首先“马尾”二字选用了汉仪尚魏手书字体，该字体苍劲有力，不潦草易辨识，与船政积极向上的奋斗精神相契合。标志中阿拉伯数字“1866”的含义源于1866年闽浙总督左宗棠创办了马尾船政局，标志了中国船政时代的开始，1866年对船政文化具有重大的历史意义。

“1866”这几个数字用变形的手法进行设计，首先，“1”由中国古建筑构件中的屋脊为原型进行设计，顶部用灵动的曲线表示屋顶，底部填充为纯色，使视觉上更加稳定;数字“8”与“6”的设计融入海洋元素船锚和船舵;“马尾”与“1866”中间，使用船和水波的辅助图形作为点缀，以体现船政文化。标志底部的“船政街区”与英文采用了汉仪清庭字体，该字体具有简约的现代气息，作为一个既时尚又古典的船政街区，采用该字体能更好地体现船政文化的现代转换。

（二）标准色与辅助色设计

标准色的选择在VI设计中具有重要作用，和谐、有序、规范的色彩组合能够有效进行信息、情感、思想的传递，不同的色彩往往能表现出不同的情感状态。船政文化具有丰富的民族内涵和优秀的海洋精神，所以VI整体的主色调以藏青色为主，以香槟金作为搭配。藏青色作为黑与蓝的过渡，是一种内涵丰富且沉稳的颜色，在公务场合的出现率极高，这种色彩也容易让人联想到坚毅的海军。而香槟金不同于明亮又招摇的金色，它多了一分时尚与淡雅，也为藏青色的底色添加了活力，使标志沉稳又不失典雅。

VI设计中的辅助色也是必不可少的，此次的辅助色为灰色、褐色、暗金色。灰色与褐色具有较强的包容性，能够很好地融入环境;低调的暗金色作为标准色的相近色，既能够起到点缀的作用，又能够很好地展现出古街的韵味。

（三）VI应用设计

将基础VI内容应用在实物设计中，能够提升街区的品牌形象及准确表达品牌情感。马尾船政历史文化街区VI的具体应用，选择了T恤、工作牌、手提袋、办公用品等，如图3。

马尾船政历史文化街区T恤的设计，在款式上采用短袖圆领的基本款版型，布料颜色采用藏青色、纯白色两种，藏青色T恤搭配烫金LOGO，白色T恤搭配藏青色LOGO，两款T恤都呈现出简约、大方的感觉。

马尾船政历史文化街区包含了中国船政文化博物馆、昭忠祠、马尾船政学堂等文化景点，设计一款志愿者工作牌是很有必要的，志愿者在进行解说工作时，佩戴契合街区VI形象的工作牌，能够在细节上提升景区的专业度。

手提袋作为目前最有效率又物美价廉的广告媒介之一，既具实用价值又不失美感。手提袋的设计，是街区进行品牌形象推广必不可少的一环。马尾船政历史文化街区手提袋采用主标志和船舵、船、波浪等辅助图形搭配进行设计，图形简约，材质的选择上采用轻便、易于清洗的棉麻材质。

（四）吉祥物及衍生品设计

吉祥物的设计，一般都以动物或人物为原型进行设计，吉祥物能够弥补品牌亲和力不足的短板。马尾船政历史文化街区的吉祥物以清朝船政官员为原型进行设计，名为“船福”，其中“船”与“传”同音，亦有传播福气之意。设计采用卡通的Q版风格，三头身的头身比使造型整体敦厚可爱。吉祥物的配色以清朝官员的服饰配色为原型进行设计，主要以红、黄、蓝三原色为主，色彩整体饱和度较高，利用鲜艳色彩给人以活泼的心理感受。“船福”吉祥物作为马尾船政历史文化街区的虚拟代言人，能够让公众感受到不一样的船政文化，拉近与公众的距离。

目前，船政历史文化街区的纪念品十分单一，在创新性与实用性上存在不足，“船福”吉祥物形象的衍生品開发可有效填补这一空白。基于实用性与美观性的考虑，以“船福”吉祥物形象为基础，设计了卡通马克杯与卡通U盘衍生品，如图4。

水杯是一件常用的生活用品，精致的马克杯也常被作为朋友间互相赠送的礼物。“船福”卡通马克杯设计直接采用了吉祥物的形象，特点突出，辨识度高;使用陶瓷材质，形象可爱，配色鲜艳，对于传播船政历史文化街区的品牌形象而言，是一个很好的载体。U盘更是人们办公学习过程中必不可少的工具之一，U盘的外观也采用了“船福”吉祥物的形象，使用硅胶材质制作，轻巧又耐用。精美的外观能够激发消费者的购买欲望，创意的卡片化设计，充分迎合了当下U盘便携、轻巧的趋势。

以“船福”吉祥物为原型设计的周边产品，憨态可掬，惟妙惟肖，尽显文化底蕴，也能让消费者在使用过程中感受到船政的文化风情。

（五）VI道路标识

马尾船政历史文化街区的VI道路标识包含了主导览牌、道路指示牌、停车场指示牌、垃圾箱、草坪提示牌等，如图5。

街区的主导览牌，设有马尾船政历史文化街区的全景图、街区介绍、VI的主标志系统，能够让人们直观地了解到街区的大致信息。道路指示牌设立于各个古迹景区附近，来访人员能够依靠指示牌了解到景点方位。色调统一采用黑色的亚克力板，并在底部添加辅助图形进行设计，当人们置身于景区，能够很好地感受到街区的品牌形象风格。

景区垃圾桶的设计，为了与导览牌、指示牌在风格上保持一致而进行了再设计，代替了原先街区普通的灰色塑料垃圾桶，再设计的垃圾桶能够突出马尾的历史文化特点，并且在功能上设置了可回收、不可回收垃圾的分类功能，更加环保且美观。

街区内植被覆盖率较高，罗星塔公园、昭忠祠等皆在绿地上设立草坪工艺提示牌，一定程度上维护景区内的绿化。色彩上，采用黑色亚克力板和云杉木搭配，印上标志的浮雕，与VI道路标识系统统一。

五、结语

历史文化街区是当地历史文化的一个缩影，也是人们了解当地文化的途径之一，随着人们对优秀传统文化的重视，通过设计VI为街区进行品牌包装，复兴历史文化街区刻不容缓。优秀的VI设计能够以符合当代审美的设计向人们展示当地优秀的历史文化，增强街区在传播文化过程中的感染力，也是街区稳定持久发展的重要保障。因此，在进行历史文化街区VI设计时，应紧紧围绕当地文化内涵，注重对当地文化的理解与扩展;在设计观念上，应注重与新时代人文思想的融合;在设计风格上，不能墨守成规，应该紧跟时代潮流与国际化步伐;在具体应用中，也应根据时代的发展做出不同的变化。

参考文献：

[1]顾莹.历史文化街区的VI形象设计研究[D].南京艺术学院，2012.

[2]吴玲，朱晓慧.历史文化街区形象设计初探：以常州历史文化街区青果巷为例[J].美与时代（城市版），2018（9）.

[3]徐适.品牌设计法则[M].北京：人民邮电出版社，2019.

作者单位：

阳光学院