关于创意字体设计的设计原则和思维表达探讨

马子强

摘 要：汉字是中华优秀文化的象征符号，也是传承中华优秀文化、记录中华文明的重要载体，在现代平面设计中，为了更好地彰显文字所包含的内涵，提升文字的艺术魅力，加强创意字体的设计已成为一种重要的市场需求。因此，在高校的平面设计教学中，要引导学生切实掌握设计的原则，并在所设计的作品中将设计思维进行有效的表达，从而达到设计的目的。文章正是基于这一背景，从创意字体设计的概述入手，对创意字体设计的设计原则与如何表达思维进行了探讨，以更好地提高学生的专业实践能力。

关键词：创意字体设计;平面设计教学;设计原则;思维表达

加强对创意字体设计现状的掌握和研究，才能更好地明确设计原则，并在设计中注重思维的表达，笔者就此展开以下分析。

一、创意字体设计的概述

（一）创意字体的概念

所谓创意字体，主要是按照标准字体和视觉设计规律，加强创新思维和理念的应用，对文字进行精心装饰、修改与处理之后得到的字体。其基本内涵在于在一定范围内从最初的形状与笔画的约束中脱离出来，结合应用文本与内容的要求，将艺术想象力融入其中，运用随机手绘以及电脑设计等方式，就笔画以及结构等进行变更设计和重新组织，这样其外形就变得更加新颖，而并非简单的进行信息传达，凸显其现代艺术魅力。

（二）创意字体设计的意义

近年来，随着现代平面设计专业的不断发展，越来越多的新型字型在中文字体中得到了广泛的应用，其不仅在设计领域中属于新面貌和新风格，而且得到了广泛的应用，尤其是在平面设计中的应用，极大地丰富了人们的视角艺术。创意字体基于信息和视角以及艺术等不同的视角，通过不断地设计创新，使其不仅生命力强大，而且极具艺术感染力。这主要是因为其囊括的设计元素与设计手法往往能带来一种不可或缺的传播效果，形成的社会价值和经济价值较高，促进精神生活的丰富和完善。

（三）基本现状

当前，在创意字体的设计过程中，更加关注的是如何更改字體，且基于笔画和图案以及结构等对字体进行更改，以达到耳目一新的感觉。但是在实际设计中，往往容易忽视文本的识别性，导致文本信息的识别难度较大，需要猜测才能得到具体的含义，所以需要切实加强对创意字体设计的改进和优化[1]。

二、创意字体的设计原则分析

（一）可识别性原则

创意字体设计的过程是汉字变形的过程，因此需要紧密结合汉字的书写习惯来进行变形，同时变形也不能太离谱，若无法辨认文本信息，那么就失去了汉字变形的意义。

（二）个性化原则

在创意字体设计中，需要紧密结合设计主题的要求，彰显汉字设计过程的个性色彩，从而创造别具一格的字体，在视觉上给人一种别开生面的感受。所以在设计中需要紧密结合字的形态特点和组合来进行综合思考，注重其深层次内涵的发掘，致力于富有个性的字形的创造，才能在视觉上带来赏心悦目的吸引力。

（三）艺术性原则

在创意字体设计过程中，不管笔形如何转变，其宗旨在于提升艺术性，只有将字体变得更加好看，才能彰显设计的意义。因此，在新字体创造过程中，需要与视觉美感相符合，给人们带来一种愉悦的感觉，从而借助合理而又巧妙的变化给人们留下深刻印象。与此同时，因为创意字体的设计在诸多领域中得到了广泛应用，所以还要在使用中考虑其场合和对象以及范围与环境等方面的因素，切实注重其彰显和表达的汉字意义与发挥的作用，这样才能使涉及的相关内容和主题之间更加协调，最终实现内容和形式的高度统一[2]。

三、创意字体设计中的思维表达对策

创意字体设计中，在坚持上述原则的基础上，要学会有效地将设计的思维在创意字体设计中表达出来。创意字体设计成功与否，主要是将排列组合合理与否以及排列效果良好与否作为根本判别的标准，并在此基础上对其是否遵循视觉规律进行判断，将不同字体之间内在的关联找出来，既要注重对个性特征的彰显，又要组合出协调感较强的有机整体。一般而言，为达到一种生动有序而又对比协调的良好视角效果，需要从不同的风格、方向、大小、明暗和疏密等方面进行统一考虑，把对比和协调因素以服从表达主题需求为前提，有分寸地掌握和控制好这个“度”，从而通过对比得到有机协调和视觉审美价值较强的创意字体设计。在这一过程中，始终离不开思维表达，那么应该如何进行思维表达呢？笔者认为，应做好以下几个方面的工作：

（一）切实注重创意字体的构想

在创意字体设计中，其基础的构想是一项十分重要的内容。因此，我们应引导学生意识到，创意字体设计必须要尊重原创性，严禁剽窃他人作品，注重创作的个性化，避免雷同化，这样才能更好地创设出新颖的字体，使其具有较强的视觉冲击力。但是要设计出创新字体，学生对其的掌握难度较大，为了更好地促进思维的表达，需要切实注重变形规律的掌握，在创意字体构想过程中，引导学生结合汉字的字形、字意作为切入点，为思维表达奠定坚实的基础。

在创意字体设计构思过程中，将字形和字意作为切入点，不仅是最为基础的方法，也是最为直接的手法，通过字意中的复杂心理活动，基于形式法则来创造可视化的字形，并通过字形将字意的内涵直接或者间接地表现出来，这样观赏者通过字形引发联想，进而得到字义的内涵。从字意向字形衍生，通过字形进行字意的表达，从而得到创意性较强的灵感。

（二）基于理论的视角分析创意字体设计中的思维表达方法

一是以字形变化促进字体含义的表达。即采取笔画、整体、添加的方式进行形象化处理之后，将文本所蕴含的意义表达出来。实现图形与字体元素的有机结合，以文本信息内容为载体，借助视觉图形促进文本信息传递功能的优化和完善，进而有效地对文本信息内容进行形象化的传递，有效地识别文本内容，这样不仅能形成新的视觉语境，而且还能提升形象化的意义传达水平。而写意在整个创意字体设计中，需要基于创新的思维和具体的造型思想，通过对字形含义进行独特理解之后，将其形象化地展示出来，比如将其翻译为同音或者同义字。除了以上方式外，还可以采取图形与图形相结合的方式，实现沟通与交流。因此，在进行创意字体设计时，我们要引导学生意识到，字体不同，其带来的视觉效果也不同，所以需要从传统的呆板的字体形象中走出来，切实注重汉字风格魅力的彰显，尽可能地将汉字的独特形式表现出来。

二是将字形变化与字体含义进行有机结合。字体在表达意图时能触发我们对文本的联想，此时就需要引导学生在文本的触发下，将情感与想象作为主体，将本文中蕴含的特殊意义表达出来，采用巧妙的思想将文本中蕴含的内容与深层次的思想表达出来。不同的事物在聚集之后，将其思想形态与情感色彩以及创造性的思维特征进行多元化的展示，从而超越字体设计本身的意义，给人带来无穷的遐想，留下深刻的印象。因为，创意字体的设计更加注重的是创意，所以情感与想象力是不可或缺的元素（本段主要是通过理论来诠释，在下一段中，将利用具体的案例来进行分析。因此，此处不举例说明）。一般而言，因为文字内容较为抽象，所以有着广阔的设计空间。不管是采用具象还是抽象的线，不管是采用有机还是无机的形状，其字体变化始终是通过联想来将其中蕴含的意义展示出来，并在美学规律下注重艺术想象力的发挥，从而创作出十分有趣的作品。但是需要注意的是，在整个创意字体设计中，采取形意结合字体的局限性較大，因此必须切实加强对文字内涵的理解，切勿生搬硬套，设计之前必须要进行科学的构思，找出表意形象和文字之间的内涵与关联，从而与观者在思想上进行自然的衔接和沟通，形成心灵上的共鸣。而在文字设计时，要注重在特定信息传达的基础上，彰显其装饰美与字体的美化，将文字特定的含义结合深层寓意，并采用视觉化语言进行表达，从而更好地利用意像字体将二者进行有机结合，在强化字体自身的视觉震撼力的同时，还会在心理上形成良好的心理效应。

（三）基于实践的视角分析创意字体设计中的思维表达

为了更好地将思维在创意字体设计中体现出来，我们还要切实注重对设计方法的掌握。由于设计方法的种类繁多，且变化无穷，笔者以下随机列举几种常见的创意字体设计方法，以更好地强化对其的认知，从而更好地在设计方法应用中促进思维的表达和渗透。

一是采取形声结合的方式;二是采取加强、减弱的方式;三是采取添加、重复的方式，在新华字典中查不到双喜字的符号性字体，但是为迎合人们好事成双的愿望，而将其重复组合;四是采取形象符号的方式;五是采取利用残像的方式;六是采取无中生有的方式;七是采取制造肌理的方式;八是采取笔画共用的方式;九是采取中西结合的方式;十是采取笔画装饰风格的方式;十一是采取构成矛盾空间的方式[3]。

四、结语

综上所述，创意字体设计是平面设计专业中的主要内容，引导学生加强对其设计原则与思维表达方式方法的掌握，主要是为了更好地适应市场的发展需要，提高学生的市场适应能力，提升设计的有效性，更好地满足未来发展的需要。

参考文献：

[1]潘小玲.浅谈汉字创意字体设计之形体变化[J].汉字文化，2017（15）：10-11.

[2]周莹.浅谈创意字体设计的设计原则和思维表达[J].大众文艺，2017（14）：135.

[3]周莹.“趣味自然”：创意字体设计研究[D].河南大学，2016.

作者单位：

天津工艺美术职业学院