法国艺术设计信息传播O2O模式的创新实践

陈怡洲 王一 楚单浩

摘 要：法国艺术设计信息在国内的传播存在缺口，并在翻译、传播、反馈三个过程中都存在一定的问题。在如今互联网技术高速发展的现代社会，艺术设计信息传播不能墨守成规，应该积极融入现代发展模式中。文章旨在通过法国艺术家、法国留学生和留法的中国艺术家对法国艺术设计信息进行收集整合，形成系统化的信息传播平台。结合O2O模式的特点，融合线上与线下的传播优势，推动法国艺术设计信息在中国的传播。

关键词：法国艺术设计;信息传播;O2O模式

从17世纪开始，法国在全球艺术设计领域的地位就有目共睹，实用美术、建筑、时装设计、工业设计等专业早已凭借其“法国制造”的商业硕果而闻名海外，吸引世界各地优秀的设计人才前去参观学习或者留学深造。有数据显示，法国2017—2018年吸引了34.34万外国留学生，比上一学年增加了4.5%，其中中国排名第三。尽管国内的设计者对法国艺术设计的氛围与造诣充满极大的热情和激情，但法国艺术设计类信息在国内的传播迟缓打击了设计者的热情。

一、法国艺术设计信息传播存在的国内问题以及传播的意义

信息传播是指人们通过声音、语言、文字、图像等形式相互沟通交流的动态形式，由传播者、传播内容、传播媒介及受传者四个要素构成，即人们为了达到某种目的将特定的传播内容以某种途径传播出去[1]。其主要分为三个环节：一是翻译（传播者需要根据自身的经验将传播内容转化为自己理解的内容）;二是传播（传播者为了更好地传递传播内容，对传播内容进行受传者容易理解的语言或者图像的处理）;三是反馈（受传者需要把自己接收到的信息传递给传播者）。

从上述三个环节分析，法国艺术设计类信息在我国传播存在以下三个问题：一是传播者缺乏经验，无法将艺术设计信息转化为自己理解并且真实存在的内容。现在大多数传播者（如一些留学机构内部的推文撰写者）都没有接触法国知名大师的机会以及亲身体验法国艺术设计品的感受，从传播源头上就存在不真实性。二是传播内容在处理过程中容易出现零碎分散、无系统化的问题。这是由艺术设计信息本身种类繁多和传播者在处理信息时没有整体概念与分类意识所导致的。许多传播者只是利用某个法国艺术设计的热点产生噱头，这容易导致信息的碎片化。三是大多受传者对法国艺术设计闻之甚多，实际却只停留在表面化的认知上，无法将自我的理解反馈给传播者，以求更深层次的信息传播。大多数人只知道法国知名品牌、设计师、设计作品的名称，对其创作背景、创作理念、创作契机知之甚少。

本项目旨在从法国艺术家、法国留学生和留法中国艺术家三个角度出发，对法国艺术设计信息进行收集，将法国艺术设计信息传播系统化，形成门户类型的信息传播平台。结合O2O（Online To Offline）模式的特点，有效利用互联网信息技术，线上主要偏向于对信息源头的收纳和整理，同时有助于获取受众的反馈信息，线下主要注重对艺术设计信息环境的真实体验和实时分享。这一项目对促进国内外设计行业的交流与合作、搭建中国与法国艺术设计信息交流的桥梁有重要意义，同时为准备留法的艺术学生和学者们提供一个专业、直观、真实的交流咨询平台。另外还能够顺应信息时代的潮流，为O2O模式在艺术设计方面的应用提供案例价值。

二、法国艺术设计信息传播O2O模式的构建

（一）线上渠道的构建

线上渠道是法国艺术设计信息传播的重要平台。通过互联网信息平台、教师连线、新媒体等方式联系到了52位法国艺术家、35位留法学生以及16位留法中国艺术家，并完成了相应的采访、撰稿和新媒体编辑工作，整合了有效的艺术设计信息，保证了信息传播源头的真实性、准确性以及信息传递的有效性。主要从三个方面进行搭建。

一是创建独立的新媒体账号。其中包括新浪微博和微信公众号。主要分为“法·专访”“中·专访”“留学·专访”三个方向。“法·专访”有Dess、Tal Spiegel、Julien Palast、Florian Nicolle等来自插畫艺术、平面设计、交互设计等不同领域艺术家的专访和作品欣赏等。通过这个平台让更多的法国新生艺术家为大家所知，把更多好的艺术作品提供给大家欣赏。使大家更加直观、方便地了解当代法国艺术现状、法国艺术家、法国艺术资讯等。

二是创建法国艺术设计交流群。据调查发现，目前国内关于法国留学的信息不对称，信息极度缺乏，有留法意愿的学生随着中法交流春天的到来逐年增多。定期发送设计资讯（包括留法前辈在线答疑、法国艺术设计线下活动的邀请函、法国艺术设计的线上谈论室等），可以及时地表达受众对传播内容的态度，对某一热门话题或人物提供线下体验方向。

三是联动多方平台。与东风雪铁龙等知名品牌达成合作，共同出推文，并举办法国青年艺术家作品及法国高等视觉传达设计学院（ECV）学生作品线上展览。

（二）线下渠道的构建

线下渠道是法国艺术设计信息传播的重要途径。线下渠道更应该以线上受众者的反馈信息为导向，同时重视艺术设计信息给用户们带来的现实感受。主要从三个方面来进行支持。

一是校外开展线下展览活动。寻找有合作意向的法国艺术家，和红星美凯龙达成协议，免费使用其在上海的场地，举办法国青年艺术家作品的线下展览，让受众真切体会到艺术设计在现实中的魅力。让大家更加直接地对话法国艺术家和法国艺术设计作品。

二是校内邀请留法艺术家举办讲座。与一些知名留法艺术家或已归国留法学生取得联系后发出邀请函，并与学校学院达成合作。笔者团队曾邀请资深留法室内设计师肖黎迦为华东理工大学环境设计专业的学生做讲座，向大家介绍留法生活、法式设计，分享设计案例等，此举在同学中得到了很好的反馈。

三是整理作品出版书籍。将有出版意向的艺术家们的作品进行整合、编排，与有关出版社联系合作共同出书。

三、O2O模式对法国艺术设计信息传播的优化

随着信息技术水平的不断提高，“互联网+”艺术设计信息正在改变和颠覆传统的产业格局，理应出現与媒介匹配的传播内容和传播方式。要想更好地实现信息的传播，应该满足当今市场的需求，对艺术设计信息的源头给予保护与整合，同时以人们更容易理解、记忆的媒体方式加强其传播过程，注重受众群体对信息的反馈。而O2O模式的建立恰巧能够打破法国艺术设计信息在我国传播的瓶颈。

（一）改善法国艺术设计信息传播在我国的生存状态

在当今的国内市场，虽然与法国艺术设计相关的电子信息很多，但缺乏真实的艺术设计作品以及相对应的创作理念。与法国艺术设计相关的书籍有很多，但老套过时，把握不住市场动向，且更新速度较慢。而在O2O模式中，线上和线下媒介处于联动状态。线下媒介对市场需求有更清晰的了解与认识，在深化了的线下活动方案中能够利用真实感受吸引一大批用户群体，从而增强活动的后续开展，也能够进一步引导受众关注相对应的线上信息。线上媒介易于对优秀前卫的艺术设计信息进行整合，并能够最大程度地提供第一手资料，同时可以凭借大数据平台监控法国艺术设计信息市场的走向，了解不同受众人群对不同信息的偏好，有利于为后期线下活动提供支持。二者相辅相成，能够打破单一媒介对法国艺术设计信息传播的“垄断”，加强艺术设计信息来源的可靠性与可持续性[2]。

（二）构建法国艺术设计信息传播全产业链平台

媒介融合下的O2O模式可以构建法国艺术设计信息在我国传播全产业链平台，实现产品传播和开发的价值最大化。在艺术设计信息传播的过程中，衍生产品的开发往往能够成为传播产业链中的重要环节，而以往这一环节都是通过线下活动来实现的。由于之前没有构建完善的O2O传播模式，法国艺术设计信息在我国的传播形式较为传统单一，减少了后续开发的附加值，使市场变得混乱，无法建立有效的产业链开发模式。而如今的O2O模式正好能够弥补之前传播方式的漏洞，线上与线下并行，从而拓宽艺术设计信息传播的范围。

四、结语

本项目成员在分工中各有所长，互补性强，可形成较好的团队合作优势。项目以系统化、专业化为要求，线上线下整合传播法国艺术设计信息，以打造一个中法间开放的艺术设计公益交流平台为目标，相对于法国艺术设计信息在国内缺乏专业传播平台的现状，是一次非常有意义的尝试。

项目团队通过对法国艺术家、法国留学生和留法中国艺术家的交流以及创作理念的探讨，可更为深入地了解法国艺术设计，在建立线上分享平台和线下活动策划、交流作品集的出版规划过程中可以学习积累相关的行业经验和解决方法。从传播规划、作品甄选到专业人员的访谈、作品分析整理、传播途径以及方式均是该项目的研究对象，在艺术设计信息传播方式上具有一定的借鉴意义。

参考文献：

[1]潘雷.信息传播、信息认知与视觉设计艺术的关系研究[J].电子测试，2016（14）：101-102.

[2]陈闯.国产动漫IP产品的O2O传播策略分析[J].出版广角，2017（23）：65-67.

作者单位：

华东理工大学

指导老师：单浩