试析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

乔 宇

引言

经济全球化背景下，多元文明相互交流，推动着视觉传达设计的发展。随着生活质量的提高，人们的审美水平和价值追求也发生了改变，对视觉传达设计提出了较高的要求。中国传统元素渗透在我们生活的方方面面，带有浓厚的中国特色，是视觉传达设计不可或缺的文化元素之一。新时期，创作者要积极寻求二者的契合点，将中国传统元素巧妙的渗透在视觉传达设计中，提高设计作品的深度与内涵，传承中国风格，展现中华文化的魅力，带给受众以美的体验。

一、中国传统元素与视觉传达设计的基本概述

1.中国传统元素

我国拥有上下五千年的历史，经过历史的沉淀形成了源远流长、博大精深的中国传统元素，它们都牢牢地打上了历史时期和民族特色的印记，带有鲜明的中国韵味，是中华文明的财富。中国传统元素取材广泛、形式多样，像书法、剪纸、传统服装和水墨等元素都是家喻户晓的中国传统元素，是创造者智慧的结晶，凝聚着创作者的价值观和思想情感。新时期，我们要积极挖掘中国传统元素中的合理内核，将其有机融入到视觉传达设计中，丰富中国传统元素的表现形式，使其继续散发耀眼的光芒。

2.视觉传达设计

视觉传达设计实现了艺术和信息传达的充分融合，依托绘画技术和设计技术等方面向受众传递设计者的设计意图和思想情感，引发情感共鸣，带给受众一场美的视觉盛宴。随着科技技术的迅猛发展，像广告设计、包装设计等视觉传达设计作品随处可见，丰富了人们的生活世界。在科学技术的支持下，视觉传达设计将书法、绘画和剪纸等传统文化元素有机整合在一起，提高了设计作品的文化价值和艺术性，有效满足了受众多元化的审美需求。

二、中国传统元素在视觉传达设计应用中需关注的问题

中国传统元素应用在视觉传达设计中并不是随意的，要合理处理好二者的关系，才能发挥优化组合的作用，创造出集美感与艺术气息于一体的作品。一方面，应该明确中国传统元素与视觉传达设计的主次位置，在设计作品的过程中应牢记中国传统元素发挥的是点缀作用，是为视觉传达设计服务的，防止喧宾夺主情况的发生。同时，要遵循简单化原则，在确保美感与艺术性的基础上选取与设计主题最贴切的传统元素，使受众在最短的时间内把握作品的内涵，明白创作者的理念。另一方面，明确中国传统元素在视觉传达设计中的作用。将人们喜闻乐见的传统元素融入到作品中，最重要的作用便是引发受众的情感共鸣，以提高作品的受欢迎程度。因此，中国传统元素的融入并不是机械、简单的呈现，而应根据主题需要，依托设计手段选取恰当的呈现形式，彰显艺术色彩，提高作品的审美价值。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

1.吉祥元素的融入

吉祥物在中国传统文化中扮演者重要的角色，是人们的精神寄托，带有尊敬的韵味。在我们的传统节日、祭祀等活动中，吉祥元素是必不可少的重要部分之一，既传达了后辈的敬意，又表达了人们对美好生活的向往和追求，表现了人们积极、乐观的生活态度，传递了向上、向善的价值观。凤凰、牡丹、龙和竹等都是较为常见的吉祥物，人们将自身的美好愿望寄托于吉祥元素中，托物言志，是视觉传达设计的重要素材。

2.水墨元素的融入

水墨文化是我国传统文化的灵魂，创作者依托色彩和水墨元素来表达思想情感，创作出独具风格的、明暗对比强烈的艺术作品，提高了作品的艺术价值。在现代科学技术的支撑下，设计者要充分借鉴水墨元素的创作内核，对作品进行巧妙的规划，选取合适的布局结构，为受众营造和谐的画面，带给人们舒适感。通过明暗划分、色彩对比等形式，形成视觉冲击，增强作品的层次性，为观众带来一场视觉盛宴，彰显作品的感染力。

3.剪纸元素的融入

我国的剪纸元素是极具接地气的艺术形式，其源于生活，带有强烈的生活化色彩。人们只需手持一把剪刀游走在最普通的纸上，便可创作出活灵活现的作品，化抽象为具体，是人们想象力和操作力的体现，广受大众的青睐。剪纸文化是中国传统文化的重要组成部分，具有强烈的与时俱进性，是视觉传达设计的有力武器。

结语

新时期，我们要更加重视中国传统文化的作用，弘扬中华文化。同时，视觉传达设计作为社会发展的产物，要积极从中国传统元素中寻求创作灵感，依托书法、水墨、剪纸等传统元素，提高作品的艺术价值和美感，实现科学性和艺术性的统一。