立体印刷工艺在包装设计中的应用研究

王悦

摘要：与传统的印刷技术相比，立体印刷工艺不但能够将包装中的艺术感染力体现出来，而且还能够将包装的色彩搭配变得更具视觉冲击效果。笔者对立体印刷工艺在包装设计中的作用进行了论述，并针对立体印刷工艺在包装设计中优势、弊端展开了分析。

关键词：立体印刷工艺;包装设计;应用策略

立体印刷工艺（Three-dimensional printing process），通俗地讲就是利用立体光栅的技术来进行印刷。其原理是通过模拟人类肉眼视距的空间差再通过角度、层次的不同，将像素在感光材料上记住，然后再运用光栅材料来进行复合，将原本二维的图像转化为三维效果的一种独特印刷方式。由于立体印刷工艺具有良好的视觉效果，将原本固态化、单一化的印刷技术变得更加具有立体感，并把传统印刷技术引入到了一个全新的领域当中。当前立体印刷技术被广泛地运用到了各类商业广告设计、产品包装以及防伪等不同范围中，并且取得了良好的成效。

一、立体印刷工艺在包装设计中的作用

（一）通过立体印刷包装增加产品功能

随着人们消费能力的提高，越来越多的人开始重视商品的品牌，人们在商品的购买行为上也发生了巨大的变化。当前人们在商品购物当中都会选择自已熟悉的品牌，甚至还会向自已的亲友介绍该品牌商品的优点，而这些品牌也开始慢慢地成为了企业的无形资产。包装设计作为无形资产中的重要组成部分，其本身对于广大消费群体对品牌的认可程度有着直接关系，有一些企业将品牌设计改变之后给品牌的发展和市场扩展造成严重影响。而将立体印刷工艺术引入到产品的包装设计当中，除了可以满足产品功能的介绍与说明之外，还能够将包装的其他功能进行开发，例如说可以将包装盒拆下后作为立体相框或者物品的展架、笔筒等等一些具有个性化功能的饰品，这样不仅可以扩大品牌的影响力和市场知名度，而且还能够将人们的生活变得更加环保、多彩，可谓是一举多得。

（二）通过立体包装提高产品市场竞争力

由于我国在20世纪的初期阶段的产品印刷水平较低，而且许多企业为了能够提高产品的质量忽视了产品包装的重要作用，导致市场竞争力受到了严重的影响。就以XXX集团公司推出的‘XX茅台，还有XX卷烟集团推出的“XX香烟”为例，虽然这些产品具有较高的市场占有量和影响力，但由于忽视了包装上的特殊性和功能性导致整个市场内充斥着大量的假冒伪劣产品，消费者通过包装无法分辨出产品是否是正品而不敢购买，还有一些购买到假冒伪劣产品的消费者开始寻找法律途径维权，这些问题的出现使得原本发展稳定的集团企业在经济效益和社会价值受到了严重的影响，企业口碑也变得越来越差。而将立体包装技术引入之后极大地提高了产品本身的防伪能力，而且将平面、单一的商标设计变得更加立体、更具有视觉影响力，最关键的是运用立体包装的方式极大地提高了产品本身的防伪能力，不但有效地提高了产品的宣传效果，而且还重将构建起良好的产品口碑，为企业注入了全新的市场竞争力。除此之外，立体印刷工艺除了能够为各个企业的产品广告和户外广告进行升级以外，在文具、婚纱摄影和装饰等领域都起到了重要的作用。

二、立体印刷工艺在包装设计中的优势

（一）防伪功能

因为立体印刷工艺水平的难度大而且技术高，除了要购买先进的印刷设备以外，对于印刷材料本身也有着较为严格的要求。因此目前市面中的印刷设备以及扫描或者复印方式都无法达到立体印刷的效果，也正是因为如此广大消费者也将立体印刷作为重要的产品防伪标识（烟酒、药物、鞋服、美妆等等）。由此可见立体印刷技术的运用可提高产品本身的价值，而且还有利于市场扩展。

（二）创新功能

现阶段国内的消费群体开始将商品的购买重心放在具有个性化包装的产品上，只有具备明显个性特点的产品包装才能够更加吸引消费群体的眼睛，而传统的印刷方式显然是无法达到立体印刷工艺的水平。立体印刷工艺能够将原本二维的标识变得更加具有立体感，提高产品包装的创新性和产品的定位。

三、立体印刷在包装设计中的弊端

（一）立体印刷容易造成环境污染

作为一种全新的印刷工艺，立体印刷所需要的光栅材料、特殊纸张以及油墨会给环境造成严重的影响和破坏。因此在使用立体印刷工艺的过程当中应当要重视材料的选择，应当要优先考虑具有环保功能的印刷材料，尤其是在一些食品、文具以及儿童玩具和日常用品等等。虽然国家与相关部门投入了大量的人力、物力并推行了相关的法规，但实际效果仍然有待提高。

（二）立体印刷工艺市场有待完善

经过了十几年时间的发展，国产的立体光栅无论是在产品的精度以及稳定性等方面都有长足的进步，而且产品的产量和产品质量也有了明显的提高。但由于我们国家在立体印刷工艺上的起步较慢，在印刷一些图案复杂或者质量要求高的包装设计时仍然需要通过进口光栅。除此之外，当前国内的立体印刷市场在产品质量以及市场价格等方面存在差异。

四、结语

综上所述，想要发挥出立体印刷工艺在包装设计中的价值与作用，就必须结合具体情况来寻找最为合适的市場定位，并通过立体印刷包装增加产品功能，以及利用立体包装提高产品市场竞争力的方式来为我国的印刷行业发展做出应有贡献。