礼品包装设计中传统图案的运用

摘要：我国有着悠久的历史，传统文化内容博大精深，将富有文化内涵的传统图案运用到现代化的礼品包装设计中，使礼品与传统图案要素相结合，不仅可以传承中华传统文化精神，还可以使包装设计更具民族特色，更易于人们接受。本文简要介绍了传统图案在礼品包装设计中的重要意义以及应用优势，并分析了传统图案在礼品包装设计中的运用策略，在提升礼品包装设计品质的同时，发扬中华传统文化精神。

关键词：传统图案;礼品包装;设计;运用;民族特色

一、引言

我国社会经济发展日趋向好，人们的生活水平也越来越高，在走亲访友的过程中，人们对礼品包装设计也是越来越注重品质。我國传统文化历史悠久，内容博大精深，即使在现代化的今天，大多数人们还是非常崇尚具有民族特色的中国传统文化，将传统图案运用到礼品包装设计中，可以丰富礼品的包装设计形式，还可以传承中华传统文化，对促进礼品的包装设计具有推动作用。

二、传统图案在礼品包装设计中重要意义

任何礼品都离不开包装设计，它不仅是商家推动扩大礼品销售的方式之外，还是人们馈赠他人礼品的高质量追求，有些时候礼品包装设计甚至比礼品内容都要重要。礼品的包装不仅可以保护商品不受外界伤害，还可以提升商品的价值，还传递着人们之间的情谊交融和感情互动，中国有着悠久的传统文化，传统节日较多，人们比较注重节日走亲访友和礼尚往来，随着社会经济的不断发展，人们越来越注重传统文化，将传统图案运用到礼品包装设计中，使礼品新颖、漂亮、华丽、高贵，提升礼品的档次和品质，既能传承中华传统文化精神，又能增添节日的气氛，促进现代化礼品包装设计的发展。因此，将传统图案运用到礼品包装设计中有着非常重要的意义。

三、传统图案在礼品包装设计中的应用优势

将传统图案应用到礼品包装设计中，首先它可以将传统图案与节日、礼品等相结合， 使人们感受到节日里传统文化的浓郁气息，彰显出礼品的民族特色，满足人们走亲访友的心理需求，既能提升礼品的档次，又能体现礼品的高雅情趣，拉近赠送者与被赠送者之间的情谊;将传统图案应用到礼品包装设计中，可以丰富礼品包装设计的设计模式和风格，在现代化的礼品包装设计中，将传统图案与现代元素相结合，可以形成新的设计思路，开辟新的设计形式和风格，同时可以满足消费者不同的设计需求，进行个性化设计，拓展礼品包装设计的范围;将传统图案应用到礼品包装设计中，可以使礼品包装兼具传统文化元素和现代化设计特色，提升消费者对礼品包装的审美要求，满足人们对美好生活愿望的追求，提高人们的生活质量水平。

四、传统图案在礼品包装设计中的运用策略

中国传统图案内容丰富，富有民族特色，继承中华传统文化，结合现代工艺手段进行设计创新，将中国传统图案运用到现代礼品包装中，从图形、色彩、造型等不同方面进行灵活运用，提升礼品包装设计水平。

（一）将传统文字图案运用到礼品包装设计中

中国文字图案博大精深，源远流长，各种语言文字种类以及字体变化更是内涵丰富，礼品包装设计中离不开文字图案的运用，将传统文字图案运用到礼品包装设计中，使文字图案与礼品包装元素相结合，无论是变换文字的各个历史字体，还是变化文字图形，都能更好的展现出中华文化的情趣和内涵，使包装具有书香气息以及民族特色，提升人们对礼品包装设计的认同感。

（二）将传统色彩图案运用到礼品包装设计中

中国传统色彩图案经过长期的历史演变，逐渐形成具有独特意义的色彩特征，比如红色代表忠勇，黑色道标正直，白色代表奸诈等等，不同的色彩图案传达着不同的含义，在包装设计中要结合礼品的内容，合理选用色彩图案，美化包装设计，使得包装与礼品协调搭配，内容展示生动，营造欢乐、热闹的氛围，并且还能很好传递赠送者的真情实意，使礼品具备文化性和时代性，更具意境化，符合当今社会的时代追求。

（三）将传统造型图案运用到礼品包装设计中

中国传统造型图案种类繁多，不同的造型也有不同的寓意，例如鲤鱼代表年年有余，鹿代表福禄双全、长寿之意，鸳鸯代表爱情美满，牡丹代表富贵等等。将传统造型图案运用到礼品包装设计中，通过灵活变化造型图案，创新设计模式，增加礼品包装的趣味，将传统造型图案的文化寓意完美的表现到包装设计上，给人们传递美好的祝福，使人们对礼品包装设计更加具备认同感。

五、结束语

在人们生活水平不断提升的今天，礼品包装设计也要走出固定思维，挖掘传统文字、色彩、造型图案富含的民族文化内涵，与现代化的设计元素结合，不断创新礼品包装设计，促进礼品包装设计行业的发展。

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作者简介：罗曼，齐齐哈尔工程学院。