传统媒体在新形势下做好卫生健康类报道的探索

文 / 胡小梅

一、做好大型卫生事件或突发性 卫生事件的报道

（一）注意报道要谨慎

对于公民来说，最关心的莫过于健康，健康是公民赖以生存的基本保障，凡和健康有关的话题，一定会引起广大读者广泛的关注。因此，此类报道一定要谨慎，特别是作为具有权威性的传统纸媒更是要注意报道的方式方法。

在做此类报道前一定要认真分析事件的发生、发展及会造成的后果，与宣传主管部门取得联系，统一口径，注意报道过程中的度。同时一定要核实细节和数字，一定要做到准确细致。

（二）注意报道的真实性和及时性

随着网络和电子技术的不断发展，人们获取资讯的方式也越来越多，网络媒体的快速传播是其优势，然而，传播事件的真实性和可信度有时会打折扣。从而也导致了其信息质量的参差不齐，进而误导读者，引起社会恐慌，扰乱正常社会秩序。

此时，当重大卫生事件或突发性公共卫生事件发生后，作为传统纸媒，应积极客观分析，根据新闻传播的规律，第一时间进行权威报道，还原事实真相，传递正确的信息，传递正能量，让正确的舆论能够快速占领舆论的主阵地、制高点，保证人们的正常生活秩序，久而久之，传统纸媒会得到认可，再次回归。

（三）注意科学引导

针对突发性公共卫生事件，除了常规的事件性新闻报道外，有必要的话还要邀请权威专家，给大众普及与之相关的健康常识，利用科学权威解读，正确引导。同时做好事件的持续跟进，关注事件最新进展，随时发布最新动态。

二、做好常规医疗卫生行业的宣传报道

（一）做好行业典型宣传

在医患矛盾依然存在的今天，在医疗卫生事业无法满足人们日益增长的健康需求的今天，作为医疗行业来说，在各级政府及主管部门的管理下，已经很努力地提升自己的服务水平和服务质量，在这个过程中，有很多医务工作者都是在默默奉献，涌现出了不少先进典型。

作为媒体人，要多深入一线，多了解医务人员的工作环境和工作强度，了解他们背后的故事，从而声情并茂地将典型人物的形象展现在广大读者面前，从而促进医患之间的相互理解、支持，进一步促进医患和谐。

（二）做好硬件宣传

随着人们生活水平的提高，人们对于就医需求越来越高。很多患者“小病大治”。这里的“小病大治”并非医疗机构开大处方，而是有很多患者有一点小感冒动辄就去三甲医院。导致三甲医院人满为患，基层医疗机构门可罗雀。

新医改有一项重要内容就是分级诊疗。如何做到分级诊疗，缓解大医院的就医压力？除了医疗卫生机构做好政策宣导，作好自己的服务，作为新闻工作者也应该做好各级医疗机构的硬件、医疗实力的宣传，以及国家新医改政策的报道，从而引导广大患者合理就医。

（三）做好软件报道

医生的天职是救死扶伤，是极为高尚的职业，然而现阶段，医疗机构从某种意义来说就是个服务机构，讲究的是服务质量和服务水平。

新医改已经进入深水期，各级政府、各医疗机构都在深入推进。许多医疗机构也纷纷推出了自己的优质服务举措，全面落实惠民政策。此时可设置专栏，宣传医疗机构的优质服务、惠民政策、科学管理等方面工作，不断提升医疗机构的影响力和知名度，让广大民众知晓，并选择合理就医。

（四）使用接地气的语言报道高科技技术

随着科技的发展，医疗行业领域也发生了翻天覆地的变化。显微镜、腔镜手术、介入手术等微创手术更是受到广大患者青睐。如何让这些高新技术服务更多患者，提升高科技应用覆盖面，从而提高更多患者的生活质量？作为新闻工作者，也有责任和义务对这些新技术进行推广。

三、结语

“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。”党的十九大报告提出了“健康中国”重要战略，卫生健康的重要性可见一斑。

综上所述，新时期，传统媒体要认清形势，不断探索，创新思路，提高新闻从业人员综合素养，谨慎、真实、及时地做好卫生健康类报道，同时积极、全面、深度挖掘，加强正确舆论导向，帮助大众树立正确的健康观念，促进“健康中国”建设，提升传统媒体的品牌形象和公信力。