秦岭国际越野跑挑战赛研究

潘朝文,程传银

(南京师范大学 体育科学学院，江苏 南京 210023)

1 秦岭国际越野跑挑战赛的概况

2018秦岭国际越野跑挑战赛于2018年6月2日至6月3日在陕西省西安市翠华山举行，6月2日上午7时，秦岭国际越野跑挑战赛在翠华山景区大门处鸣笛起跑。该赛事由西安市长安区人民政府主办，西安市长安区文化体育广播电视局、西安市长安区旅游民族宗教文物局承办，西安旅游集团，西安秦岭终南山世界地质公园旅游发展有限公司协办，南京扬奥体育产业发展有限公司运营，是西安市乃至整个陕西省首个国际标准的百公里越野赛事，并得到国际越野跑协会(ITRA)的积分认证[1]，UTMQ组可积5分，TSC组积3分、CMC组积2分。除了比赛UTMQ(102公里)组外，2018秦岭国际越野跑挑战赛还设置了TSC(52公里)组与CMC(27公里)组，比赛预定参赛规模为1000人，名额报满即止，3个组预定参赛人数分别是UTMQ组200人、TSC组300人、CMC组500人。参赛选手必须资格审核通过才能成功报名，各组报名资格也是极其严格，对UTMQ组要求参赛者年龄在20～60岁之间，且1年有两次正规全程马拉松或50公里以上越野赛完赛证书；对TSC组要求参赛者年龄在18～60岁之间，且1年内一次正规全马或30公里以上越野赛完赛证书；对CMC组要求参赛者年龄在18～60岁之间，且1年内一次正规半程马拉松完赛证书。此次比赛为男子与女子挑战赛组别前3名，设置有1500元至3000元不等的奖金。除此之外在各挑战赛组别中，竞赛总榜名次尾数逢18、88者，也可以获得价值300元的赞助商奖品一份。此次赛事是长安区首次举行的大型越野赛，同时也是长安区探索“体育+旅游”发展新模式的尝试。

2 秦岭国际越野跑挑战赛的优势

2.1 独特的办赛经验

在6月2日举办秦岭国际越野挑战赛前，同年年5月20日西安市还举办了2018TNF(The North Face)100秦岭站的越野跑赛事,这是TNF(The North Face)100在十周年之际的新增之站，该赛事上午6时在秦岭子午谷开跑，赛事设置了48KM和26KM两个组别，有800人参赛。TNF(The North Face)100作为国际性的越野赛事，踏入中国已有十个年头，其对赛事要求极其严格，在举办2018秦岭国际越野跑挑战赛前举办TNF(The North Face)100秦岭站，可以给秦岭国际越野跑挑战赛的主办方提供丰富的办赛经验，让主办方对自主品牌赛事的流程有了一定程度的了解，同时也为赛事公司策划此次赛事提供了一个模板。特别是在赛事线路的选择、工作人员安排分工、后勤和补给设置以及参赛者来回的摆渡等一系列相关问题上，TNF(The North Face)100秦岭站都为2018秦岭国际越野跑挑战赛提供了参考，可以说TNF(The North Face)100秦岭站就是2018秦岭国际越野跑挑战赛的预演，为秦岭国际越野挑战赛的开展提供了独特的办赛经验。

2.2 政府强有力的支持

本次秦岭国际越野跑挑战赛由西安市长安区人民政府主办，长安区文化体育广播电视局和旅游民族宗教文物局承办，同时西安旅游集团、西安秦岭终南山世界地质公园旅游发展公司协办，南京扬奥体育产业发展有限公司负责运营。主办方西安市长安区人民政府将整个赛事的运营全权外包给南京扬奥体育产业有限公司，由该体育公司专门负责此次秦岭国际越野跑挑战赛的策划以及整个赛事运营。由专业的体育公司负责体育赛事，而不是长安区人民政府包揽所有事物。在此次赛事中政府的职能定位准确，对赛事进行全面监控，做到收放自如，保障了此次越野赛事的顺利进行[3]。同时，为了推广此次赛事，长安区人民政府在2018年4月24日还召开了2018秦岭国际越野跑挑战赛新闻发布会，并努力探索“体育+旅游”的新兴发展模式，以举办具有国际影响力的体育赛事为突破口，带动城市旅游业的发展，进而促进城市经济的发展。整个赛事都以长安区人民政府为依托，由政府为赛事作保障。

2.3 厚重的历史文化

西安是十三朝古都、拥有3100多年建城史，与意大利的罗马、希腊的雅典、埃及的开罗并称“世界四大文明古都”之一，是中国历史上建都朝代最多，时间最长，影响力最大的都城。西安还是连接中西方古老丝绸之路的东方起点，是中华文明的发扬地和中华文化的杰出代表。同时西安也是联合国教科文组织在1981年确定的“世界历史名城”和国务院最早公布的国家历史文化名城之一，是世界著名旅游胜地。深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。如兵马俑是世界文化遗产，也是世界八大奇迹之一，凝聚了中国古代劳动人民智慧的结晶。西安具有厚重的历史文化，是人们向往的历史名城。

2.4 独具特色的比赛路线

此次比赛路线颇具特色，以野跑的人为纽带，将各个景区涵盖。本次比赛共有3个组别，分别是UTMQ组、TSC组、CMC组。98公里的UTMQ组比赛路线为翠华山—甘湫池—终南山—大瓢村—四岔村—北桥口—祥峪—丰德寺—小三湾—金仙观—西尧村—翠华山，累计爬升约7000米；52公里的TSC组比赛路线为翠华山—甘湫池—终南山—大瓢村—四岔村—西尧村—翠华山，累计爬升约4420米；27公里的CMC组比赛路线为翠华山—甘湫池—终南山—地质博物馆—翠华山，累计爬升约2360米。这些比赛线途经翠华山国家地质公园、终南山国家森林公园、广新园民族村、龙潭戏水风景区、祥峪森林公园、丰德寺和金仙观(文物古迹)。通过对比赛路线的设计，将这些自然景观与人文景观有机地组合到一起，使参赛者在比赛途中可以一边比赛一边欣赏这些独具特色的自然与人文景观，增加了比赛途中的乐趣。

2.5 出色的赛事宣传

赛前的4月24日，主办方在西安市长安区长安文化中心召开了2018年秦岭国际越野跑挑战赛新闻发布会，进一步向社会公布有关秦岭国际越野跑挑战赛的路线说明、奖金、奖品以及相关的注意事项。此次赛事受到了CCTV-5、中国日报、央广网、央视网、光明网、新浪、搜狐体育、爱燃烧、阳光网、陕西传媒网、西部网-陕西新闻网、今日头条等众多媒体的争相报道，一时间成为跑圈与社会的热门话题与热门赛事。将赛事直接向全国范围推广，扩大了赛事在全国的影响力，进一步提高了赛事的知名度，为秦岭国际越野挑战赛的后续发展与推广打下了良好的基础。同时也借助新闻媒体向社会大众宣传推广了西安、秦岭的地貌风景，进一步提升了城市的形象和知名度。同时还为城市的发展注入了新动力，增添了新的文化内涵，为西安旅游业的发展创造了契机，为国内其他城市探索“体育+文化+旅游”提供了新思路，为世界了解西安提供了一个新窗口。

2.6 优质的医疗保障服务

优质、完善的赛事安全保障是直接影响参赛体验的关键因素。赛事运营方联合当地政府精心打造陕西最大规模的秦岭国际越野跑挑战赛，全面升级运动康复保障系统。与医疗级康复机构重启新动力进行全面战略合作，打造了一次不同以往的，具有全面医疗级系统康复保障的越野赛事。重启新动力拥有着奥运水准的医疗，它基于运动医学的训练，专注于运动医学与康复医学领域的研究和服务。与以往的越野赛将医疗托付于医院与救援队不同，运动康复机构对运动中的损伤检查与处理更为专业，启用运动康复机构来负责医疗服务是越野赛康复保障的一次全新升级，标志着越野赛的康复服务，从粗犷的1.0模式，率先迈入专业、精准、有效的2.0模式，从而为参赛运动员提供更优质的医疗保障服务。

3 秦岭国际越野跑挑战赛存在的问题

3.1 赛事路面选择欠佳

越野跑主要是在野外自然环境徒步小径上进行，会有山地起伏，与普通路跑不同，越野跑的环境具有多变性，土路、泥泞、栈道、溪流、碎石、台阶、草地，都可能会是赛道之一，在欣赏美景的同时，也是对体能和意志力的极大考验。越野跑比赛与马拉松的不同，首先就表现在赛道的选择上，马拉松基本是在城市中进行，赛道基本上就是城市的硬化公路。而越野跑的赛道讲究在野外自然环境中，尽量避开人类改造过的硬化路面，这样才能体现越野跑与马拉松的不同之处，让越野跑参与者能更好地融入自然环境，享受自然带来的乐趣。而秦岭国际越野跑挑战赛在赛道路面的选择上却忽视了要尽量减少硬化路面，硬化路面占赛道的60%，这给喜爱越野跑的参赛者带来了许多不愉快的体验，甚至有参赛者一度认为这个赛道是之前举行的马拉松赛道，感觉自己参加的是马拉松比赛而不是越野跑比赛。在选择路线时考虑景点特色固然重要，但是也不能忽视参赛者对参赛路线路面的要求，二者需要兼顾。

3.2 后勤保障与补给不充分

对于越野跑赛事而言补给也是赛事规划中的一个重要环节，因为赛程距离长，需要为参赛者提供足够的补给，主要包括食物、水、电解质(包括钠、钾、镁、钙等)和一些其他物品。水和电解质是体液补充的关键。身体需要适量的水和电解质，才能维持正常功能。身体的每个部位，都需要水才能运转。食物是提供人体能量的来源，主要为人体提供碳水化合物、脂肪和蛋白质[4]。对于参赛者而言补充食物也是比赛过程中的重要一环，同时参赛者可能来自于东南西北的各个地方，在饮食结构上可能存在着较大的差异，这就需要承办方准备丰富多样的补给食物，既能体现当地特色又能满足参赛者地域、饮食差异，进而为参赛者提供良好的参赛体验。但是此次秦岭国际越野跑挑战赛中承办方的后勤保障和食物补给存在较大问题，负面评价较多。首先，6月份的天气较热，加之越野跑距离长、运动负荷大，所需的各种补给类型以及量都会相应增加；像馒头这一类的食物虽然能提供丰富的碳水化合物，但在高运动强度和气温下参赛者很难下咽，而坚果类高热量的食物种类不够丰富,难以满足参赛者不同口味补给的需求，给部分参赛者带来了不太舒适的体验。

3.3 赛事奖金过低

秦岭国际越野跑挑战赛的赛事奖项设置为每组男女各取前3名，颁发奖杯和奖品。现金奖励设置为男子UTMQ组、男子TSC组、女子UTMQ组、女子TSC组，男子组分别取前6名，女子组分别取前3名。男子UTMQ组前6名的奖金分别为3000元、2000元、1000元、600元、400元、200元，男子TSC组前6名的奖金分别为1500元、1000元、500元、300元、200元、100元；女子TUMQ组前3名的奖金分别为3000元、2000元、1000元，女子TSC组前3名的奖金分别为1500元、1000元、500元。秦岭国际越野跑挑战赛定位为国际性的赛事，最高奖金却只有3000元，总奖金额才19800元，这不仅与北京马拉松的40000美元的奖金无可比拟，而且与国内一些普通的越野赛相比也是相差甚远。此外秦岭国际越野跑挑战赛各组的标准报名费分别为980元、580元、360元，相对于报名费，3000元的奖金额设置略低，与其国际性赛事的定位有着较大出入。另外这样的奖金额也很难吸引国内外优秀的越野跑选手来参赛，无法提升赛事的影响力。

3.4 国内外越野赛事的冲击

在世界上有六大著名越野赛事，分别是智利百内国家公园越野跑、大留尼汪超级越野跑、开普敦越野跑、美国西部100英里越野跑、环勃朗峰越野跑、环富士山越野跑。这些顶级的越野赛事备受喜爱越野跑者的青睐，而且在世界范围内有着非常高的知名度，特别是在野跑圈简直就是“明星”级别，受到世界范围内越野跑者的疯狂追捧。每年举行的这些赛事总是能吸引各地的越野跑者去参加，目前的秦岭国际越野跑挑战赛与这六大世界顶级越野跑赛事还存在着不小的差距，特别是在国际知名度上还不能与这六大赛事相比，难以吸引世界级的优秀越野跑运动员来参赛。从国内范围看，每年大大小小的越野赛事超过百场。小有名气的越野赛也不在少数，如有中国大陆地区首个“民间100公里越野赛跑”之称的大连100越野赛、“东方阿尔卑斯”之称的四川四姑娘山举办的环四姑娘山超级越野跑、甘孜环贡嘎山国际百公里越野跑、大理100公里越野跑、有“中国最美越野跑”美誉的张掖100公里越野跑、Vibram香港100公里超级越野跑、香格里拉国际超级越野跑(梅里100)、桂林阳朔110越野赛等。还有从2008年开始，The North Face 在亚太地区推行的The North Face100越野赛系列，目前国内TNF100有北京、秦岭、长白山、成都、莫干山、广州6站，这些国内的赛事对于秦岭国际越野挑战赛来说都有不小的竞争压力。

4 对秦岭国际越野跑挑战赛的建议

4.1 利用政府政策导向，扩大赛事规模

2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署[5]。特别是《“健康中国2030”规划纲要》提出了“共建共享，全民健康”的主题，把健康摆在优先发展的位置，不断向人们普及运动对人的价值，使人们能从根本上正确认识运动带来的益处，进一步促使人们积极主动地去参与运动，养成终身锻炼的习惯[6]。同时，政府也在用实际行动充当着引导者的角色，如天津全运会增加了广场舞等比赛，使普通大众也能在全国人民面前展示自己的飒爽英姿，此外政府还通过举办大型体育赛事来吸引大众参与体育锻炼，比如各地举办的马拉松赛事等，都吸引了广大群众主动参与其中。目前秦岭国际越野跑挑战赛虽然在规模上已经有1000人，但是经过UTMQ组、TSC组与CMC组这3个组别的细分后，各组分别只有200人、300人、500人，这样的规模在目前国内越野跑赛事规模中处于一个中等水平，所以进一步扩大秦岭国际越野跑挑战赛规模，是增加该项赛事影响力和知名度的一条有效途径，例如主办方一方面可以在UTMQ组、TSC组、CMC组这3个组中，扩大各组的参赛人数，提供更多的参赛名额；另一方面可以开设新的组别，像亲子越野跑、10公里体验跑等组别，吸引更多的人参与进越野跑这个项目中，让他们体验穿梭山野的乐趣。抓住政府政策导向的有利时机，扩大秦岭国际越野跑挑战赛规模，是秦岭国际越野跑挑战赛发展的一条有效途径。

4.2 优化赛事服务，提高赛事奖金

优质的赛事服务可以使参赛者得到舒适的体验，为赛事品牌树立一个良好的形象，在无形中提高赛事层次及质量，获得相应的口碑。在一个赛事中，赛事的奖金额代表着赛事的层次以及主办方对这个赛事的态度。一般而言，赛事级别越高，赛事的奖金相应也越高。赛事奖金多少既体现的是一种办赛态度，也体现了主办方对赛事的重视程度。秦岭国际越野跑挑战赛要打造成为一个国际著名越野跑赛事，不仅需要较大的赛事规模、独具特色的比赛路线、优质的服务等，比赛奖金的高低也是一个不可忽视的前提条件。秦岭国际越野跑挑战赛的奖金额在各大越野跑赛事中可以说是相当低了，与一些其他普通赛事相比都有着不小的差距。作为国际性赛事，这样的奖金额对国内外优秀的越野跑选手难以形成吸引力。所以要想提高秦岭国际越野跑挑战赛的办赛档次，使其成为真正意义上的国际性赛事，吸引国内外优秀的越野跑选手前来参赛，提高赛事奖金额是一个必要条件，也是其成为品牌赛事的一个必要条件。以2017北京马拉松的赛事奖金总额达到50万美元，单项冠军奖金达4万美元为参照，秦岭国际越野跑挑战赛要想真正迈入国际著名越野跑赛事行列，在赛事奖金方面还有较大的提升空间。

4.3 抓住机遇，创建赛事品牌

品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产[7]。体育赛事品牌建设主要包括品牌识别、品牌定位、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面[8]。在当今国内众多的越野跑赛事中，还没有哪个越野赛事能够在国际上形成真正的影响力，虽然国内众多越野赛事都号称是“国际越野跑”，但却鲜有国外的越野爱好者来参与，并没有形成真正的“国际范”，很多越野赛事的参赛规模只有两三百人，并且在运营、补给、服务各个方面都存在着一些问题。多数地方都是盲目跟风去举办越野跑赛事，只为提高当地的知名度，促进当地的旅游业发展。“体育+文化+旅游”以体育赛事来带动旅游发展[9]，这本来是城市转型的一个良好策略，但是目前国内举办越野跑赛事的主办方在赛事前期并没有投入大量时间、精力去策划好越野跑赛事，只是一味地模仿他人的举办形式。所以目前国内急需真正意义上自主品牌的国际越野跑赛事，为国内其他城市举办越野跑赛事做榜样，就像“北马”赛事一样，成为一种成熟的国际赛事，并能为国内其他城市举办赛事、创建赛事品牌提供借鉴之处。秦岭国际越野跑挑战赛需要抓住国内急需打造具有国际影响力的越野跑品牌赛事诉求的机遇，利用国内崇尚锻炼的大环境和西安的悠久历史以及知名度，一举将越野赛事做强做大，使其成为真正意义上的国际赛事，并形成自己的赛事品牌。

4.4 认清自身劣势，加强对赛事的开发

我国体育赛事市场还不成熟, 赛事经济尚不发达,尤其是体育赛事市场开发才刚刚起步[10]。越野跑的商业开发能力相对于马拉松较弱，原因是越野跑在国内相对小众，参赛人数有限，赛事路线设在山野又决定了其很难获得电视转播，因此品牌的曝光度有限，受众少导致商业赞助不多，多以政府补贴为主。秦岭国际越野跑挑战赛作为陕西省最大规模的越野赛事，定位成世界性著名的越野跑赛事，在赛事运营方面应该认清自身在获得赞助上的劣势，在已有条件下加强对赛事的商业价值进行开发，力求做到极致。以第十届全运会为例，选定了22家特许经营企业；开发了40余种普通金属纪念品、近20种吉祥物毛绒玩具和树脂玩具、20余种云锦产品、18类邮品及多款水晶玻璃、雨花石工艺品、手表和打火机等纪念品, 实现了1100余万元的签约收入[10]。赛事开发标准应向奥运会看齐，参照奥运标准来进行开发。同时还可以结合赛事特点与地方特色，创造独具特色的纪念品、文化衫之类的物品。将赛事文化植根于实实在在的物品中，使赛事的影响力不再局限于赛后的短暂时光，而是能将这种影响力一直保持下去，不断发展[11]。

4.5 回归自然，降低人工硬化路面在比赛线路中的比例

越野跑的出发点就是为了走进自然、融入自然以及享受自然给人带来的乐趣，在越野跑中也是尽量选择自然化的赛道，使人能够切实地去感受自然、回归自然、恢复本性、弘扬本能。只有通过这种使人身心融入自然的运动项目(越野跑)，才能使在文明重负之下疲惫不堪的人们回归自然[12]。秦岭国际越野跑挑战赛在线路选择上有60%的人工硬化路面，不太符合越野跑对路面的选择要求，更不符合人们对自然的追求。在秦岭国际越野跑挑战赛的线路选取时，不能一味只想着尽可能串联风景区，设计别具一格的比赛线路而忽视了越野跑对路面基本的、回归自然的要求。秦岭国际越野跑挑战赛在后续发展中需要降低人工硬化路面比重，尽可能地使比赛线路融入自然，使参赛者能真正踏入山野，回归自然、融入自然、享受自然。