立民族志气，创世界品牌（上）

王肇文

做品牌、创名牌并不是一朝一夕之事，为什么这么说呢？因为中国共产党在领导全国人民的革命和建设过程就非常重视产品质量、商业信誉和创造名牌。早在延安时期，毛主席就主张创出老百姓信得过的牌子。1992年邓小平同志南巡讲话时也说过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们自己的名牌。”

渐渐形成名牌概念

1992年，备受关注的“中国质量万里行”活动启动了，这个活动可以说是树立了全民族的质量意识，名牌概念也逐渐从这种质量意识中显现出来。在这样的背景下，1993年《中国名牌》杂志创办，很多位国家领导人都在杂志上题词、发表署名文章。

1996年12月，国务院发布《质量振兴纲要》，这是国务院发布的文件中首次提出实施名牌战略的概念。在我看来，《质量振兴纲要》的发布是国家正式提出实施名牌战略的标志。

名牌产品评选

有了名牌概念，2001年3月20日，中国名牌战略推进委员会也应势而生了。一年后，中国名牌推进委员会在新华社召开全体会议，部署实施名牌战略工作，我记得当时林宗棠主任提出，新华社《中国名牌》杂志社应该很好地发挥推动作用。就是在这个时候，全国各省（直辖市、自治区）也普遍开始开展地方名牌产品的评选发布活动。

很遗憾的是，由于2008年的“三鹿奶粉”事件，“中国名牌产品”评选被叫停了。但是关于中国名牌战略推进委员会，主管部门并没有发文撤销，所以从法定意义上說，它还是合法存在的。

推动中国名牌走向世界

中国名牌战略推进委员会成立后，林宗棠主任把主要精力投入到培育中国的世界名牌中，先后到全国多地调研。后来，我提议开展中国名牌产品博览会、国际论坛，林宗棠主任以及很多领导、专家一听觉得非常好，特别支持。

于是，我们开始着手准备中国名牌产品博览会，在《经济日报》上刊登广告进行宣传。当时的广东省副省长游宁丰看到这则广告后，直接在报纸上作批示：请联系到北京拜访林宗棠主任。后来，我陪同游宁丰副省长到北京拜访林宗棠主任等中国名牌战略推进委员会领导，同时也确定广东省会积极组织参加中国名牌产品博览会。

得益于广东省政府参与推动、有关部委和高层专家参与支持，2002年11月7日，中国名牌战略国际论坛暨名牌产品博览会在深圳隆重开幕，有关部委领导、艾丰等著名品牌专家都在论坛发表了精彩演讲，连续多年评选出的“香港十大名牌”也参展，博览会场面可谓是宏大壮观。

为了扩大中国名牌产品博览会的影响，组委会决定今后在北京、深圳两地轮流举办。第二届中国名牌产品博览会暨国际名牌论坛理所当然在北京举办了。可惜的是，由于组委会成员单位意见不一致等因素，这个博览会没能坚持办下去，我感到非常遗憾。不过好在两届产生的影响还是对推动全国实施名牌战略发挥了很大的作用。

我认为目前我国的品牌建设已经进入了一个前所未有的好时期，也迎来了发展的关键阶段。自2017年起，每年5月10日是“中国品牌日”，中国品牌有了自己的节日，这是一件令人欣喜的事。未来，我相信会有更多的中国品牌走向世界、享誉世界。