农产品网络营销现状及发展措施

农产品网络营销现状及发展措施

王晓娟

（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）

[摘 要]近年来，伴随着互联网+和信息化技术等的提高与发展，网络营销已渐渐成为人们生活中的重要组成部分，尤其是对农产品影响而言，因为交通的不便和信息的闭塞，使得农产品不能顺利销售出去。而网络营销范围的拓展，冲破了消息闭塞的落后局面。本文剖析了農产品在当前网络营销中存在的问题，提出了需要及时有效解决的措施，以此确保农产品在网络营销中的蓬勃发展。

[关键词]农产品;网络营销;现状;措施

[中图分类号]F326.6 [文献标识码]A

我国是一个农业大国，农业在当前国民经济发展当中起着极为关键的作用，目前伴随着互联网科技的迅猛发展，网络营销在我国迅速走红，为我国农村农产品销售作出了巨大贡献。可是必须要明确认识到，当前农产品在网络营销中存在很多问题，阻碍了农产品网络营销事业的进步和发展。所以，我国相关部门一定要注重这些问题的解决，培养国民树立正确的互联网营销理念，养成互联网营销的习惯，建立网络营销平台，通过电商打开销路，以切实提升农产品互联网营销的有效措施。

1 我国农产品在互联网营销中存在的问题及现状

1.1 传统营销模式影响极为深远

当前伴随信息技术的进步与发展，人们对计算机知识的掌握更加熟练，互联网营销变成一种时代发展趋势，互联网营销活动已经变成人们日常生活中的关键组成部分。可是，对于农民以及农产品来讲，传统营销模式已经深植心中，对互联网营销方式很难接受，这对于农产品互联网营销的发展来讲是极为不利的。并且，农产品销售的目的就是为了获得利润，可是在实施农产品互联网营销的时候，需要投入很多人力、物力以及财力，短期内这些投入是难以获得回报的，所以，很多人都不愿意去冒险，不愿意去积极尝试互联网营销措施。

1.2 农民的文化素养制约了其对互联网的接受能力

众所周知，农产品就是农民种植生产出来的，于农民而言，其文化水平普遍偏低，对于网络这种高科技产物的实际应用并不熟悉，并且，很多农民的生活、作息、意识等都非常落后，与时代发展脚步差距较大，同社会发展存在脱轨的状况。鉴于此，农民的互联网接受能力偏弱，文化素养也不高，严重制约了农产品在互联网营销中的发展。

1.3 网络基础设施差，欠缺专业的信息技术人才

于农产品互联网营销而言，农村的互联网基础设施建设与信息化技术人才是特别重要的环节，要对农村互联网络基础设施建设进行改造和完善，才能够实实在在提高农产品互联网营销行为的发展。当前我国政府正在全力提倡农村网络信息相关的应用技术，可是在与发达城市的对比之下，农村的互联网基础设施建设太过薄弱，特别是在偏远的山区，网络普及程度非常低，农民一时还无法接受网络技术的实际应用。《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，在互联网利用方面，城乡居民在即时通讯使用率方面悬殊最小，在2个百分点附近，但是在互联网买卖类、支付、消息资讯等应用使用率方面悬殊比较大，其中网上外卖使用率悬殊最大，为27%。此外，我国有很多农民还未曾接触过电脑互联网技术，对高科技知识根本就不了解，也就是说，农村极为缺少信息技术方面的人才，导致农村的生活观念同现代社会发展之间出现严重的脱节。

1.4 互联网相关的法律法规不够完善

为了能够提升农产品互联网营销事业的发展，就一定要对互联网相关的法律、法规进行合理完善，强化安全保障，使消费者能够在网络营销平台上安心购物，尤其是农产品大多数为鲜活产品，品质的保证成为消费者最大的担心，农产品标准化、分级预处理成为当前增加消费者依赖的重中之重。众所周知，互联网营销实际上就是一个虚拟形式的市场营销平台，所以，极易出现互联网购物投诉、纠纷等，并且在互联网营销过程中欠缺对应的管理工作者对其实施有效管理，所以，时常会出现很多影响网络营销声誉的互联网安全问题。另外，当前我国尚未颁布农产品互联网营销相关的优惠政策，也未制定农产品互联网营销相关的法律法规，导致互联网营销活动欠缺应有的安全保证，造成很多农民对互联网交易行为持否认态度，盲目的偏见对农产品互联网营销事业的发展产生严重影响。

2 积极促进农产品互联网营销的有效措施

2.1 强化农村互联网基础设施建设，积极构建农业信息共享网络平台

为了能够积极开展农产品的互联网营销，政府机关部门一定要积极强化农村互联网基础设施的建设，构建农业信息共享网络平台。鼎力推动农业农村电子商务发展，完善农村综合信息服务体系，加强深化信息资源同享，加大农村地区网络基础设施建树。可是对于我国的基本国情来讲，为了能够真正实现农村信息互联网建设，需要投入海量的人力、物力以及财力，所以，政府机关部门一定要制定科学有效的农产品互联网营销事业发展方案，既能够节约成本，也能够完成资源的共享，促建农业信息共享网络平台，有助于农民在互联网中查阅相关资料，切实了解农产品互联网营销的具体情况。在促进农业讯息共享网络平台的时候，要让平台能够实现统一化、简单化，这样能够便于农民对农产品市场相关讯息的即时明了。

2.2 培养并且强化国民互联网营销相关理念

同国外的发达国家进行对比，我国农产品互联网营销事业的发展较晚，互联网销售技术也不高，而传统形式的农产品营销理念具有根深蒂固的影响，导致农民对互联网营销事 业存在诸多误解，所以，政府机关部门一定要对诸多问题进行积极有效的解决，需要增加对互联网营销的宣传力度，使用媒体等方面的影响来强化农产品互联网营销方面的宣传，让农民以及消费者都能够真正地认识和理解互联网营销平台，并且能够真正接受互联网营销。促进农产品互联网营销事业的发展，实际上也是顺应了时代发展的诉求，对于新农村建设来讲具有极为关键的作用，政府机关部门一定要积极鼓励民众转变传统形式的消费方式，培养国民的互联网营销理念，逐渐让其养成互联网营销和购物习惯，使更多的人能够紧随时代发展的步伐，使互联网营销被更多人认可和接受，为农产品互联网营销事业的未来发展奠定坚实的基础。

2.3 积极促建安全的互联网营销环境

积极促建安全的互联网营销环境，对农产品实现互联网营销而言，是极为关键的一种营销措施。安全、绿色的互联网营销环境，可以使消费者对互联网营销更加信赖，能够在互联网营销平台中安心购物。在品质上，要在区域品牌、企业品牌、产品品牌三个层次开展农产品品牌建设，要继续开展科技创新、市场营销创新和管理创新，增加可视化管理，使得消费者能够放心购买，以增加农产品互联网销售量。所以，政府部门一定要增加对互联网营销事业的投资力度，积极引进国内外的先进互联网技术，切实保证互联网购物行为的安全，并且，农业方面相关的专家要积极研发各种病毒拦截软件，为互联网购物提供更为安全的保证，避免不法分子的违法行为，保护互联网安全，保护消费者的财产安全。政府部门要积极颁布对应的法律法规，对消费者群体的个人信息、财产安全等提供保护，保护农产品互联网营销相关的法律安全，推动农产品互联网营销事业的发展。

2.4 积极培养农产品互联网营销方面的人才

为了能够在根本上促进农产品互联网营销事业的发展，就一定要注重互聯网营销人才的有效培养，基于当前我国互联网营销的实际情况而言，欠缺大量互联网营销方面的人才。所以，我国政府需要积极增加财政投入力度，引导农民对互联网营销相关知识内容进行积极学习，提升农民的互联网营销业务能力，及时提高农民的互联网营销意识，具备条件的当地政府一定要聘任经验丰富的专家、学者来到农民身边，帮助农民去了解互联网营销相关的知识，切实提升农民应用互联网的能力。只有积极培养农产品互联网营销方面的专业人才，才会在根本上促进农产品互联网营销事业的发展，才能让农民实现小康生活。

3 结语

综上所述，农产品的互联网营销符合现代发展的实际需求，是时代实现进步发展的产物。所以，政府机构需要强化农村信息化网络的构建，构建农业相关的信息平台，积极培养农产品互联网营销人才，构建安全、稳定的互联网营销环境，努力为农产品互联网营销事业的发展奠定坚实的基础。

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