SEO 技术在高职院校网站推广的应用——以辽宁经济职业技术学院为例

于海峰 辽宁经济职业技术学院

一、搜索引擎工作原理

1.网站正式上线运营并开始发布内容，搜索引擎通过专门抓取互联网信息的程序（蜘蛛或机器人），访问和抓取网站的内容。一般情况下，抓取程序先读取robots.txt 文件，这个文件网站开发人员会放在网站根目录下，判断网站内容是否允许被收录。允许则将网页HTML 代码收录存储到搜索引擎的原始页面数据库中；反正，抓取程序自动退出禁止收录网站。

2.网站的原始页面被收录到数据库中，网民在信息检索时不会被直接调用，互联网上被抓取的页面至少也有万亿以上，搜索引擎分析这些网页的关键词，计算量很大，短时间匹配不出用户搜索的内容。所以抓取来的页面需要经过“提取文字”、“中文分词”、“去停止词”、“去重”、“索引”、“链接关系计算”、“质量判断”等技术处理，将网页的文字部分暂存在搜索引擎自己的服务器中，为将来用户查询页面做排名做准备。

3.经过搜索引擎处理的页面，用户可以使用待查的检索词查询资料，搜索引擎排名程序调用索引库数据，搜索引擎将处理的结果页面展现给用户。

二、SEO 技术分析及优化

SEO 技术是网站免费推广技术，运用此技术，我们最终是在网站、竞争对手、搜索引擎三方之间竞争博弈过程中获取一个好的排名。SEO 技术中包含的技术要点很多，重点解读以下几点。

1.关键词选择

网站管理人员在运营网站时候，关键词的选择不能用你认为，不能是自己有什么就展现什么，要根据自己站点的特点及内容提炼出网站自己的核心关键词，而且要求提炼出的关键词必须是有用户搜索，没有人搜索的关键词是没有任何价值的。辽宁经济职业技术学院网站中页面缺少有效关键词，而且网页的keywords 标签和description标签的属性值也不设置，不做任何优化。title 属性值也是以页面内容的主题做简单设置。

本文认为首先应该优化网站首页的description 属性，设置为“辽宁经济管理干部学院学院是辽宁省人民政府批准、国家教育部备案的，于1984 年在沈阳创建的公办普通高职院校和省属管理干部院校。也是辽宁省首批高职教育试点院校和职业教育改革发展示范学校。”这个属性值会在搜索引擎结果页展现网站描述中显示的。其次在主页title 属性值中添加如“辽宁高职”、“公办高校”、“沈阳高校”、“辽宁经济”等关键词，组合成“辽宁经济职业技术学院--辽宁高校，公办高职，双高建设单位”。教学院系主页title 属性值中添加如“会计”、“电子商务”、“物流管理”、“机电一体化”等特色核心专业关键词，商贸学院的首页核心词组成“商贸学院--物流管理、电子商务、跨境电商、市场营销专业人才培养”。另外辽宁经济职业技术学院网站中有图片文字混排的网页，其图片的Alt属性值为空，也没有设置必要的关键词，这一点非常不符合搜索引擎的做法。

2.关键词分布优化

核心关键词和扩展关键词，应建立关键词库，并将这些关键词合理分布在站点上。核心关键词只用两三个，放置在站点的首页上，例如“公办高校，职业教育，就业50 强”。其他二级栏目及子页也是如此，根据专业或职能提炼关键词，但关键词之间不要重复在多个页面中使用，这是因为搜索引擎的工作原理要求爬行蜘蛛只收录最相关的一个页面排在结果页面前面。辽宁经济职业技术学院的网页关键词优化工作几乎没有做，页面的keywords 属性值没有合理利用。

3.网站结构优化

辽宁经济职业技术学院网站的物理结构使用树状结构，根目录之下以目录形式设置成多个子目录，然后在每个子目录下放置二级分类的具体页面，使用这种网站结构，站点、页面之间的逻辑关系很清晰，有利于网站管理人员的后期维护，也会提升被搜索引擎收录的几率。

辽宁经济职业技术学院的网页链接有部分使用图片作为导向链接的，网站建设时应该尽量使用HTML 文字导航，这里有问题的是网站首页“醉美时光”栏目中站点内部链接，尤其在图片Alt 值不做设置的情况，不利于搜索引擎收录。

辽宁经济职业技术学院目前启用了双域名，分别是www.lnemci.com 和www.lnjg.edu.cn，这种做法对网站是非常不利的，一般情况下除非是两个域名的站点内容不相同、有差异的。如果站点的内容完全相同，搜索引擎会减少其中一个的收录，严重情况下搜索引擎会认为是站点在复制内容会做降权处理。这个一般需要使用技术解决，选择一个作为主域名，其他域名使用301 定向，指向主域名，再使用第三方工具，让主域名继承其他域名已经获得的权重。

4.内容页面的优化

在同一网站内，不同页面具体的内容也不会相同，所以页面标题需要依据提炼出的关键词编写标题，辽宁经济职业技术学院内容页标题比较单一，只是简单写出页面内容的总体概述，这种写法不会耽误浏览者正常打开访问页面内容，但页面的SEO 基础工作基本没做，不利于被搜索引擎收录。

同时需要各个院系和行政部门根据自己的专业、业务发布自己的原创文章，例如商贸学院下设电子商务专业，可以发布“电子商务专业是干什么的”、“电子商务专业女生学难么”、“电子商务培训在这里”等等原创文章，增加网站被搜索引擎收录的机会。以“电子商务”为关键词使用百度检索，在本文撰写时，结果界面的第五页才出现一个国家公办的技工学校，靠前的页面都被商业网站或者培训机构占据，这说明国内高校这一部分工作整体做的都不好，这就是机会。

5.外部链接优化

链接是互联网最基础的特性之一，网站的开发者和使用者很容易自己调整把控网站内部的链接，只要网站的运营者有SEO 方面的意识，坚持按照要求做，就可以做好这方面的工作。但是网站外部链接不是我们能操控的，它需要我们做大量工作，而且效果也不会立即显现。

外部链接工作做好，他的效果是非常强大的，可以大幅提高被链接的网页及其域名的权重，它的可信度也会增加。网页链接被外部网站愿意引用，说明有很多人信任你的网站，数量越多，你的网站的权重就会越来越高。

我们在站点使用SEO 技术的目的就是导入网站的流量，因为流量是会影响自己的网站在Alexa 网站的排名。辽宁经济职业技术学院可以立足学校实情，这部分工作应该充分发挥优势资源，官方可以再开通微信公众号和微博平台。学校的微信公众号应充分分析阅读人群的需求，不以发布招生宣传、新闻资讯为主，新闻稿可以在学校的官网上发布，而公众号不需要重复发布学院的新闻，发布知识、经验、励志等内容。学校微博可以发布校内活动、学校焦点新闻、学科知识、学术信息等内容，同时利用微博的“关注”、“评论”功能，维护和建立全校的人际关系功能，从而增强学校的凝聚力。学校在启动这些新媒体后，还可以调动教师和学生资源。自媒体时代，大部分教师和学生都开通了微信、微博。如果学校在新媒体发布的内容有用，且是师生愿意看、喜欢看的，信息的传播效果自然而然就会达到。

三、总结

信息技术的普及，SEO 技术已经从殿堂技术变成网站管理员都能掌握的一项技能。为了提高高职院校网站对搜索引擎的亲和度，本文重点解析了搜索引擎的工作原理，SEO 具体的优化内容在高职院校网站的使用，技术很普通，但是很实用，区别就是做与不做。使用好这些技术，高职院校网站在搜索引擎结果页中获得好的排名，更好的宣传和推广自己的职业教育优势，给社会提供更多的优秀教育服务。