数字时代视觉传达设计的新观念

王庆杰 苏州科技大学天平学院

引言

新时代下视觉传达设计的观念、方法与技术发生了深刻的改变，科技的革新丰富了人们的生活，也改变了人们的视觉感受。数字时代下视觉传达设计主要是以技术、艺术以及教学为驱动力，转变传统的传播方式，扩大信息共享范围，形成数字化视觉传达设计观念，引导新的生活理念形成与推广。数字化的发展，也影响着视觉传达设计的观念，要在电子信息技术创新下推动视觉传达设计的发展，既要认清视觉传达设计的发展要求，还要融入新理念，以匹配新的传媒方式，让人耳目一新。

1 数字时代视觉传达设计的大众化

大众化是传统视觉传达设计所不具备的理念，以往视觉传达设计缺乏对大众实际需求的关注，更加热衷于艺术创新，却忽略了大众需求。数字时代下数字化技术渲染着人们的生活，改变了人们以往的生活方式以及生活需求，对视觉的感受也发生了变化，传统的设计理念跟不上时代的需求，自然会影响设计效果。大众化的理念，旨在深入了解设计，基于数字化技术以及信息技术等，实现设计者与大众的直接沟通，明确人们对视觉传达的要求，从而对设计形成初步的审美构思，以便于淘汰传统的视觉传达设计。

信息之间的传播，对于大众化而言是立身之本，大众化的理念是要将视觉传达设计作为一种服务性行业，保证设计与人们实际生活紧密相连，在实际作品设计中实现艺术与生活的糅合，为人们提供源于生活又高于生活的作品。这样一来，视觉传达设计就从以往的个人品位转变为大众品位，人们能通过各种作品感受到视觉传达设计的内涵面积意义。实际上视觉传达也多是为广告和传媒服务，服务的受众对象也是大众，所以大众化的观念是要将视觉传达设计与大众生活、科技发展紧密相连，实现视觉传达设计与其他文化的交互，促使设计者不得不紧跟时代发展，克服传统观念的局限，实现视觉传达设计的开放化发展，展现其开放的属性，保证视觉传达设计的长久发展。

视觉传达设计的大众化观念，除却服务大众以及大众化设计以外，还是为提升效益。从经济效益角度来看，以大众作为对象，进行视觉传达的设计，能更加迎合大众需求，基于设计的商业性质实现商品的大众化消费，有利于提升企业经济效益。基于社会效益层次，大众化能尽快精神文明建设，大众化视觉传达设计能改变人们的生活方式，丰富人们的生活娱乐，实现信息的多样化、全方面传播，有利于提升人们的精神追求层次，进而推动精神文明建设。

2 数字时代视觉传达设计的人本化

人本化的观念核心在于以人为本，这与大众化一样，都是要求视觉传达设计从受众角度进行发展，推动视觉传达设计的可持续发展。人本化包含了三个观点，一是人性化，二是人文关怀，三是绿色化。人性化是为了让视觉传达设计更加回归到人情味，数字时代下人们的消费，要求设计在达到基本功能的同时，还要展现出情感内涵，满足其情感的体验，是当下设计的关键。视觉传达设计要回归到人性，就是为了保证产品符合人们的功能使用与情感体验要求，设计多从人与人之间的关系入手，基于生活习惯、风俗文化以及精神追求等，设计符合心理特征的人性化作品。

人文关怀，则是要传达一种情感，让消费者在产品使用和视觉感受中，具有一定的共鸣感触。我国具有含蓄内敛的传统，视觉设计要转变这种传统观念，更加直观地展现产品的内在情感，将各种人文关怀因素纳入到作品中，对消费者产生心灵与情感上的冲击。就像(给妈妈洗脚)公益广告的设计一样，既要以传统美德为核心，又要通过不同的画面进行展现，让观众很直观地感受民族传统美德，达到了其教育意义。

绿色化，则是从人与人之间的关系升级到人与自然，由于当下生态危机的影响，环保以及循环绿色经济备受关注，实现绿色化设计是为了突出对生命和自然的关怀，基于当前人类生存的环境面临危机，突出绿色理念，有利于实现正能量的宣传。例如，在姚明拍的一个保护鲸鱼的宣传片中，就是通过鲸鱼可爱照片与血淋淋的鱼翅对比，引起人们对鲸鱼的爱惜。数字时代下人本化的观念，从人们生活、心理以及人文、所处环境等多个角度，重新定位视觉传达设计的理念，以延续健康的观念。

3 数字时代视觉传达设计的创新化

创新化是因为数字时代发展对视觉传达设计造成了较大影响，无论是内容上还是含义上，视觉传达设计在数字化技术下都发生了改变。创新化理念体现在设计方法、设计理念以及设计元素等中，无论是那方面的设计都离不开创新。视觉传达设计的创新，是其在新时代下的驱动力，也是设计的灵魂所在。设计的创新能力决定着行业的发展前景，设计者应依据多年的设计经验，实现设计观念的革新，并将新技术与设计相互融合，实现设计的全方面改革创新，这样一来就能设计出全新的产品。例如以往视觉传达设计是以图形为主，但现阶段能实现动态、声音、文字等多种设计表现形式，愈加突出设计者的思想内容，更深层次地感受作品的核心内涵思想，实现作品表达效果的增强。

其次，视觉传达设计创新化，还体现在设计风格上，随着数字技术的不断发展，不少设计者都从平面设计转变为多媒体、立体化以及动画化等，拓展了视觉传达设计的空间，提高作品视觉冲击力。例如，以往多数采用海报等纸质广告形式，现如今基于计算机与信息技术的发展，视觉传达设计的手段更加多样，有电视广告、新媒体资讯以及短视频等，促进了信息传播，并满足广大受众不断提升的心理与视觉要求。

此外，媒介整合化，也推动着视觉传达设计的创新，数字时代对传达艺术媒介具有较大影响，不仅为设计带来了新的媒介元素，也提供了更多的媒介表现形式。例如互联网的崛起，视觉传达设计可借助互联网形式传递图像、声音以及文字等，并实现这些载体的整合，促进人们之间相互交流的同时，借助媒介的变革实现资源检索、图文互动，为视觉传达设计创建更为广阔的发展空间。所以，实现视觉传达设计的创新发展，有利于扩展其发展前景，为受众带来更好的视觉与心理感受，实现设计形态、表现形式的创新。

4 结语

综上所述，数字时代下视觉传达设计的新观念中，大众化、人本化以及创新化，改变可传统的发展设计形式以及设计理念等，促使设计更加符合人们的心理与情感需求，推动着精神文明建设，并实现设计方式与表现形态的创新。