从湖南卫视《2019中秋之夜》看传统晚会的创新思维

周 波

从1983 年中央电视台举办了第一台春节联欢晚会以后，中国许多传统节日开始在电视荧屏上展现。对于中国人来说，每一个传统节日都有一个独特的情感主题，它的核心千百年来是不会变的，比如说春节：阖家欢聚、辞旧迎新；清明节：怀念、祭拜祖先；七夕节：夫妻团聚、爱情长久；中秋节：游子思乡、家人相聚。在核心主题不变的基础上如何把每一台传统晚会做出不同的味道，给观众新的视觉享受，新的思想灌输，“新瓶装旧酒”总能让人百喝不厌，还可以品出新的味道，这就要求电视台在创新思维要有更高的要求。如何把一台传统晚会做到老少皆宜，让人耳目一新且拍手称快？如何在传统晚会上做到精神思想与经济效益双丰收？这对于湖南卫视来说可能是晚会节目制作的基本要求，而他的终极目标是引领市场与观众，而要做到这一切，离不开的就是创新思维。本文在此对湖南卫视《2019 中秋之夜》进行简单剖析，看看在他在传统晚会的一些创新思维。

1 湖南卫视《中秋之夜》晚会的“变”与“不变”

1.1 历届晚会的特色与亮点

从2014 年到2018 年五台《中秋之夜》晚会，湖南卫视每一台晚会都在求新求变，舞台舞美极尽绚丽夺目，内容架构上也推陈出新，比如2015 年的《中秋之夜》何炅、谢娜、李维嘉、古巨基化身四大才子架构串联整台晚会，以轻松幽默为主导风格，整台晚会看下来令人愉悦而放松。2017 年晚会以生活中一个个真实感人故事为珠，以歌舞为线，并融合多个分会场的表演而串联成一台大型晚会，晚会以爱情、亲情为基调触人心弦。2018 年晚会则又跳出前几台以演播厅为舞台的格调，把舞台搬到了室外，以宏大的古镇为整个晚会的舞台，气势恢弘、光彩夺目，更为巧妙的是把中国汉唐及古镇的文化糅合到一台现代晚会中，让人赏心悦目。可以说之前的每一台晚会都各有特色，不同程度上都在求新求变，它的“变”体现在述事风格与舞台舞美架构上的变化，而“不变”的却是秉承中华传统文化的感人情怀。

1.2 令人意想不到的《2019 中秋之夜》

如果说以往的中秋晚会，湖南卫视每一届都在改变，那2019 的创新就只能用颠覆来形容了。与以往的传统晚会想比较，如果电视观众还抱着熟知的节目形式来看湖南卫视中秋晚会，大家会完全无法理解，这……这还叫中秋晚会？这是颠覆了传统晚会的新玩法，这里没有传统意义上的舞台，整个晚会以全实景拍摄的“剧”《向月亮许个愿》贯穿始终，把我们身边许许多多平凡人的心愿故事浓缩聚焦到一起，通过一个虚构的“心愿办公室”来串联起一个个普通平凡人的喜怒哀乐故事，整个“晚会”一气呵成，把我们生活中最真实的爱情、亲情、友情用一部“影视歌舞剧”的表演形式展现给观众。更为大胆的是整台“晚会”全部启用芒果系主持人及新艺人与素人演员来演绎，抛弃了以往明星扎堆歌舞表演秀的形式，在各台还在比拼明星阵容的时候，湖南卫视却选择了由自家艺人上阵，让观众更加聚焦故事本身，不以明星模糊焦点，专注晚会自身传递的价值观。

整个晚会围绕五大不同主题故事，以实现“心愿”来展开，节目中采用了情景剧、校园剧、家庭剧、歌舞剧等多种表现方式呈现，这对于观众来说确实是一台别开生面的晚会。在某种程度上来说这是湖南卫视对传统晚会制作上的一种创新思维核聚变，当然，它不变的依然是情怀，依然是对中华传统的美好向往与传递。

2 传统晚会创新的难点与要点

众所周知，电视节目创新不易，而传统晚会的创新更是不易中的不易。从1983 年中央电视台举办了第一台春节联欢晚会后，各种传统节日晚会渐渐充斥荧屏。传统晚会中的老大哥——央视春节联欢晚会，每一年为了创新求变，导演组的人绞尽脑汁，不知想了多少辙，死了多少脑细胞，晚会播出后还是众口难调，评论总是毁誉参半，褒贬不一。

传统晚会创新最大的难点就在于节日还是那个节日，主题还是那个主题，就像是每年都在做一道同样的命题作文，每一次“文章”都作了改变，但“阅卷人”却也有新有旧，于是总感觉“文章”写得不好、写得不够，写不出令人满意的新内容。其次难点在于传统晚会受众关注度高、受众面广，观众对于传统晚会的期待值也比一般电视节目高出很多，所以对导演在节目创新上会有更高的要求，一旦低于受众的平均期待值，晚会就会成为一档失败的节目。

传统晚会如何创新，对于各导演组来说应该是各有奇招，但核心要点应该不能偏离。首先传统晚会要传达的核心价值观要用新的方式去解读，而新的解读方式应该与电视台的核心主体受众相吻合，不能有太大的偏离。2019 湖南卫视《中秋之夜》用全新的“剧”方式来传达中华传统美德——关于爱情、关于亲情、关于友情，新瓶装旧酒，这个“新瓶”得到了湖南卫视核心观众的认同。据统计，湖南卫视《2019 中秋之夜》播出，90 后年轻受众收看忠实度高达30%，全国网、城域网收视排名同时段省级卫视第一，触达观众人数、收视率均是省级卫视市场最高的节目，当晚节目霸屏微博热搜榜第一，这一系列数据表明湖南卫视的创新方式牢牢抓住了核心受众，并得到了他们的认可，这也说明了传统晚会不只是舞台上的歌舞，它还可以变成“影视剧”。其次传统晚会创新要紧贴社会热点、痛点，挖掘受众情感共鸣点。情感是任何传统晚会永恒不变的主题，湖南卫视《2019 中秋之夜》，创新性地把《我的爸爸》《亲爱的朋友》《老汪家的心愿》《时空的告白》《你好！陌生人》五幕故事呈现，每一个故事都是发生在我们身边的真实事件，所以观众很容易有代入感，每一个故事都会让一个群体感同身受。《我的爸爸》讲述的是缺少陪伴的孩子寻找送外卖的父亲的故事，这展示的是平凡人之间的父子爱，《亲爱的朋友》则是描述四位合租房里的年轻小姐妹，或是失恋、或是面试失败、或是被老板不认可的挫折经历，但即便在外打拼艰难，她们依然微笑面对。而《时空的告白》讲述的是中年夫妻如何重新找回最初的爱与激情，《老汪家的心愿》《你好！陌生人》……都是我们现实生活中的常见故事，每一个故事都是那样暖心而动情！

3 传统晚会创新要引领而不是迎合

新闻媒体作为党和人民的喉舌，每一个宣传报道都应当以积极向上的舆论导向。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话要求新闻媒体把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。舆论反映着一个国家、一个民族的形象和社会的精神面貌，舆论引导是加强党的领导的一个十分重要的方面。部分媒体在宣传报道时没有充分考虑到这一点，往往把一些低俗作为噱头来博取眼球、迎合部分受众。部分媒体人以为要想赢得观众，就应该做一些所谓流行的、网红的东西，其实我们的观众真正喜欢看什么、听什么最终还是在于我们的新闻媒体如何去引领。湖南卫视《2019 中秋之夜》整个晚会没有所谓的“流量”明星，也没有所谓的“网红”达人，晚会通过芒果系的艺人与素人演员来完成整台晚会“剧”的表演，晚会也没有传统意义上的劲歌热舞，通过演绎一个个我们生活中的真实故事而赢得了观众的喜爱，这就是在引领观众，让观众通过一种前所未见的创新晚会感受到传统文化中蕴涵的真、善、美。

4 结束语

湖南卫视《2019 中秋之夜》结合时代要求，紧贴生活现实，创新性地以五幕戏剧完成了一台传统中秋晚会。整个晚会故事都是“以小见大”地讲述发生在我们身边的亲情、友情与爱情，展现平凡人的闪光时刻，让观众在感受中秋佳节文化韵味的同时，感受到中华民族的传统美德，把真、善、美的中国价值观传递给每一位观众，让传统佳节绽放新时代魅力。作为新时代的媒体人，我们应当时刻把握住新时代的脉络，以创新性的思维打造出更多更好的优秀电视节目，以引领的姿态为人民群众奉献更多精神食粮。