基于“一带一路”倡议的中医保健医疗旅游分析

宋飞 侃侃儿童健康教育 张之峰 付文杰 青岛大学

一、“一带一路”倡议对中医文化与入境游的促进

1.“一带一路”倡议对中医文化的促进

21 世纪是文化产业成为国家支柱产业的时代，建设“一带一路”的同时传播中国文化，为我国经济发展提供了一个新方向。与此同时，中医自古采用“人体—自然—社会”的医学模式与现代“生物—自然—社会”的医学模式不谋而合，符合当代全球医疗回归自然的潮流，中医文化作为中国优秀传统文化的中流砥柱迈向世界不可阻挡。

“一带一路”倡议为中医文化与世界医学的交流打开了一个新通道，世界范围内“中医热”兴起，助力了中医文化的与时俱进。

2.“一带一路”倡议对中国入境游的促进

“一带一路”连接了亚非欧三大洲，而国务院于2016 年发布的《“十三五”旅游业发展规划》为旅游外交构建提供了有利法律环境。纵跨六个温度带、三大阶梯的地形造成了多彩的自然风光，不断增长的GDP 吸引了诸多海外来访者。

目前，基于“一带一路”倡议建立了中国—东盟、中国—中东欧、中蒙俄、中国—南亚旅游合作机制，双边互为客源地，使中国的旅游业市场成为炙手可热的最大旅游市场。

二、医疗旅游市场的发展历程与作用

1.境外医疗旅游分析

境外医疗旅游早些年来已为人所知。医疗旅游思想见证于一部德国影片，在“茜茜公主”成为医疗旅游最著名案例之时，德国也已成为医疗旅游最佳目的地之一。其身心游，可以去滑雪，观摩特色景点；其修复游，它有数以百计的温泉，可为客户制定专属修复计划；其住院休闲，云集在法兰克福与慕尼黑等。

美国医疗旅游发展也较早，医疗设备普遍高科技化，治疗时间较长，同时需要身心合一的外在环境。美国世界闻名的高科技与众多旅游小镇结合，吸引大批客源。而随着美国医疗旅游业的发展，相关产业链也顺应发展。

印度医疗旅游产业也不容小觑，印度吸引海外病人的原因无非两点：价格低廉、药品口碑好。基于市场经济模型，只要市场足够广阔，就算价格低廉，依然能创造巨大利润。

泰国医疗旅游在世界范围小有盛名，医疗设施与便捷高效的服务堪称完美。曼谷国际医院装修高雅，置身其中感觉不到医院的恐惧。泰国私立医院大多拥有世界前沿的医疗技术、悉心的泰式服务与专家的优越性，给其带来的饱满的客源。

2.境内医疗旅游分析

我国传统医疗旅游起步虽早，但缺乏专业的宣传推广，前期国家支持较少，没有和国内的特色资源进行整合，没有品牌特色，导致在国际市场上反应不强，并未起到医疗保健旅游应有的作用。

近几年来，随着我国经济的不断发展，“一带一路”倡议的落实，中医文化的传承，医疗旅游行业逐渐步入正轨。有越来越多的人开始了解并喜欢上中医保健医疗旅游，因此，进一步融合中医文化，将使我国医疗旅游步入春天。

3.中医保健入境游市场与前景分析

旅游的目的在于身心放松，随着经济的不断发展，康健旅游在市场上占有一席之地。它把医疗和旅游结合起来，使人们在求医的过程中，还能体验到旅游的服务，真正的达到了身心合一、放松的意境。而中医基于别与西医的“技术（手法）”、“草药（生态）”，，效果更好、副作用更低，使得中医保健旅游具有更好的发展潜力。

目前，国际市场上的医疗旅游业“鱼龙混杂”，前期已打响品牌的古巴温泉疗养游、韩国的人体美容疗养，使得我国中医保健旅游在进入该领域时更具有市场压力。此刻如中医保健入境游融合了中医文化与现代科技，把放松身心与治疗病情相结合，将为国际市医疗旅游产业开启文化疗养的新思路。

4.中医保健的作用

中医保健源远流长，扁鹊的望闻问切奠定了中医保健的基本框架，而当下赵鉴秋教授的推拿手法、针灸配合中药辨证施治使中医保健医疗得到了有效的发展。中医保健作用有：其一，未雨绸缪，提前预防。病来前采取各种措施抑制疾病发生，既“作息起居饮食要有规律”和“精神内守，病安从来”之道，同时要求人们顺应自然规律积极锻炼身体，与今日的预防同出一门。其二，疾病到来时，淡然对待，在病情还轻的时候关注并及时治疗，扼杀疾病。其三，除掉病根，正所谓药到病除。在除掉疾病的表面现象时，再进一步拔出疾病的根，以防疾病卷土重来，这均现代的疗程治疗不谋而合。

三、中医保健医疗旅游的发展策略

1.完善市场环境，建立健全法律法规

良好的市场环境是消费者产生消费信心的必备条件，中国中医保健医疗旅游业正处于发展阶段，行业机制、管理制度等急需制定，法规的不完善是市场鱼龙混杂的首要原因。

2.提高产品质量，完善基础设施

中医保健医疗旅游市场的产品质量就是服务的提高，如何提高技术服务质量，加大资源整合力度，完善周边基础设施配套，保障基金投入，建立稳定市场机制则是重中之重。

3.学会经营管理，实施品牌战略

中医保健医疗旅游必须打造自己的品牌，“品牌之争”不仅仅在于服务品牌，还有行业品牌、地域品牌、专项品牌等。打造品牌，增强核心竞争意识，才能在国际市场上留有一席之地。

4.借助科技力量，打造新型发展模式

科技可使技术更加专业化的功能，推动“互联网＋”新型格局发展模式。运用互联网思维讲科技运用到中医保健医疗旅游中，能提高专业能力，增加中医保健医疗旅游硬核，增强辨识度。

5.培养中医与旅游融合的新型人才

中国的中医药大学，可适当推动跨专业的融合培养模式，使得具有旅游专业知识的学生同时具有中医医疗专业的相关资格，使其毕业后直接中医保健医疗旅游行业，建立复合型人才或是当务之急。

6.区域化、特色化、版块化

立足于本地区的区域特色、本领域的版块特色，使中医保健医疗与地区旅游的结合区域化，使本领域的板块的具有自己的区域特色，细化中医保健医疗旅游行业。

四、结语

“一带一路”倡议为我国中医文化的海外推进和入境游市场提供了更广泛的平台，本文在对比境外和境内的医疗旅游以及我国医疗保健旅游的作用与意义的同时，为后期中医保健医疗旅游的发展提出了自己发展策略与建议。