法国名镇普罗万发展和保护启示

■ 刘 星

普罗万是法国中北部塞纳-马恩省的一个建于中世纪的古镇，位于巴黎以东100公里处。这座小镇拥有58个联合国教科文组织注册的古迹，是活的军事、民生和宗教的建筑学博物馆，2001年，其整个城区被纳入联合国教科文组织的 “世界遗产名录”。

一、普罗万发展历程

（一）中世纪——借交通优势大放异彩

普罗万小镇在中世纪原是一座防御城镇，位于欧洲各贸易道路的交汇处，交通便利。从10世纪到13世纪前后，连接法国北部、南部和东部的香槟地区是欧洲的重要商业中心。这个地区建立了香槟酒议会，每年都在不同的城镇轮流举办香槟酒集市，开展各种贸易活动。由于普罗万特殊的地理位置及对商人的特权保护，它在众多城镇中一跃成为最著名的香槟集镇（见图1）。后因香槟酒博览会，普罗万的知名度达到了顶峰，曾一度发展成为仅次于巴黎和里昂的法国第三大城市，并逐渐成为北欧与地中海之间商贸通道的重要交汇点，其商贸活动经意大利、荷兰一直延伸到非洲和东方。

图1 中世纪时期普罗万小镇地图（图片来源：法国网站链接）

作为中世纪西欧商业城镇的典范，普罗万至今仍完整地保持着当年的建筑格局（见图2）。城镇规划有序，建筑错落有致。古镇沿山而筑，山丘上的部分为上城，主要建筑是教堂、谷仓和钟楼；山丘下的部分为下城，集中着民宅和商铺。古镇周边环绕着高高的中世纪城墙，最高处是一座12世纪的要塞，建在当年古罗马要塞的废墟之上。

图2 普罗万古城鸟瞰图（图片来源：法国网站链接）

图3 普罗万城镇风貌（作者拍摄）

普罗万的城镇结构是为了容纳大量的批发商而设计的，宽阔的街道是为了让运货车队通过和容纳更多的商铺，三层楼的商店拥有精致的穹顶地下室，许多房屋的地下还建有用来储藏货物的地窖或酒窖。由于中世纪普罗万的许多毛纺织企业需要大量的工业用水，当年的城建者便在下城湿地引渠开沟，沿水筑屋，形成了今天依然可见的水乡景观（见图3）。

（二）近现代——因遗产保护蓄势待发

在城镇化进程中，法国对历史文化古村镇的保护逐步重视，政府根据不同城镇的实际情况规划建设，对老城区及历史建筑给予立法保护，尤其注重保存历史风貌和生活方式。因此普罗万的整体保护和修缮都有着严格的规定：无论是政府还是房屋的所有者，都无权对古镇或古建筑进行任意改造，确需修缮，也要经建筑师协会派驻当地的代表批准，政府可提供部分资金。如因未能及时修缮而出现损毁，政府有权命令房屋所有者实施修复。由于居民仍然在古镇中生活，城内建筑物的内部设施可以进行现代化改造，但外观必须保持原状。

由于政府强有力的支持和建立健全的保护政策，几百年来，普罗万雄伟的城墙以及古老的建筑、教堂、街区、广场、石屋、民舍、小桥，虽经无数次加固和修缮，但始终保持历史原生态，古韵十足。

（三）新世纪——凭品牌营销焕发生机

如今普罗万每年吸引着上百万的游客，这得益于小镇优秀的品牌营销。每年结合节日庆典，小镇都会举办多次中世纪场景体验活动。当地居民身着中世纪服装，搭起毛毡帐篷，最大限度地还原中世纪生活场景：有的贩卖自制手工艺品，重现当时热闹的市集；有的寓教于乐，教授游客中世纪时如何制毛线、打铁、做乐器、射箭等技能；有的拿着传统乐器载歌载舞。除了居民，游客穿着传统服装参与会被免门票，于是来自各地的游客披着长袍、围着皮袄、挎着皮包，在体验中世纪历史气氛的同时，游客本身也是景色的塑造者和参与者（见图4）。

图4 普罗万中世纪节庆场景（作者拍摄）

二、普罗万的成功经验

（一）健全的遗产保护政策

1792年法国革命政府宣布文物建筑遗产收归国有，明确古建筑是国民的共同遗产，开创了政府保护古建筑的先河；1913年诞生《保护历史古迹法》，划定了两类保护建筑，法国古建筑保护步入有法可依的时代；1943年通过了“历史建筑周边环境”法律，规定不仅要保护历史建筑，还要保护其周边环境；1962年通过法律划定建筑遗产保护区；1975年发起了建筑遗产系统化保护运动；1983年又建立了风景和建筑遗产保护区，从单体建筑保护扩展为历史街区保护。这一系列举措，将法国古建筑保护推向一个又一个的新高度。

普罗万正是这一系列政策的受益者。法国的历史文化遗产保护由国家统一集中管理，设有中央集权机构以及完善的制度和法令。尤为难能可贵的是，在遗产保护的过程中，不排斥现代化。不论是首都巴黎，还是其他著名的世界遗产地城镇都留存了法兰西历史风貌，同时新建筑与历史建筑和谐相处，彰显出浓烈的地方特色和民族风采。普罗万给游客最强烈的印象就是其保存的完整性，整个古城无论是城市规划，还是建筑风格，一直从中世纪保持至今。完整的中世纪场景为后来开展的活动策划提供了可能。

（二）全年无休的城镇品牌营销

城市营销最早开始于美国，为了吸引人去西部开拓，最初以城市土地、风光、房屋及相关产业特别是制造业的销售为目的。当市场营销经过实践发展为一门学科时，结合城市管理的实践，就形成了城市营销的理念。通过提升城镇的品牌和城镇价值，促进产业发展，有效发挥城镇营销的功能，从而吸引更多的投资者、厂商、旅游者和新定居者，加快城镇化建设的进程。城镇营销为城镇吸引更多优秀的人才，不仅为城镇建设提供了人力资源，也为城镇建设提供智力支持。投资者带来的资金，进一步促进城镇产业发展，带动城镇居民就业。居民就业增加了城镇居民收入，刺激了城镇消费，从而加快城镇的发展。

普罗万的居民团体正是把小镇当做一个品牌在经营。以2019年11月份的30天为例，普罗万的营销活动就有24个不同主题，能保证每一天都有策划（见图5）。

这些项目涵盖范围很广，包括主打中世纪场景体验的“尼夫莱特派对”和“圣诞快乐-新年快乐”大型表演；艺术体验的“唐·乔瓦尼的芭蕾舞”和古典秋季音乐会；影视体验的话剧《西蒙妮守夜》和电影《旋风》；阅读体验的范妮卡本文章交流会和小说《回国》解读以及光线摄影展、数码论坛、军事评论等。

图5 普罗万2019年11月主题活动节选

（三）高度参与的沉浸式设计

普罗万历经几个世纪依旧充满活力，离不开沉浸式体验设计策略。所谓“沉浸式体验”，类似于心理学术语“心流”，即个人精神贯注于某种活动的感觉。心流产生时会伴随着高度的兴奋与充实感。“沉浸式体验”就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。沉浸式设计手法在普罗万随处可见，比如骑士比武、猎人放鹰、围炉夜话等场景的构建 （见图6）。

普罗万的沉浸式场景设计遵循三点主要原则。第一，充分调动多种感官，除视觉、听觉外，还体现在对嗅觉、味觉及触觉的调动设计。第二，叙事性原则，即将设计场景当作一个故事，利用情境、角色、气氛、情节和节奏的设计让体验者更好的融入故事当中。第三，体验者优先原则，比如有的场景侧重军事题材，有的场景适合学龄儿童，有的场景适合艺术爱好者。经过设计的场景往往能够使游客高度参与进来，并获得很好的体验感。

图6 骑士比武、猎人放鹰场景

（四）高效的城镇协会组织

普罗万的成功还离不开独具法国特色的小城镇协会组织。法国大部分小城镇都面临着的问题是自身没有强势资源无力独立发展。面对这样的困境，法国于上个世纪70年代推行了“均衡化”政策，相继创立了众多颇具特色的小城镇协会。例如，全国鲜花城镇协会、绿色度假地联盟、传统工艺之城协会、法国特色小城镇协会、法国最美偏远小镇协会等。每个协会的人员由四类人群组成，包括政府官员、企业家、专家学者和本地居民。小城镇协会提供资金支持、专业指导、旅游升级和品牌营销。在协会的引导和协助下，一个个名不见经传的小镇实现了完美蜕变，成为如今法国充满活力、最有魅力的小镇，更成为深受大众喜欢的旅游目的地。

三、普罗万城的发展启示

法国人口约6500万，城镇化率约85%，居发达国家之首。但是法国超百万人口的城市只有首都巴黎；在10万以上的城市只有37个；人口10万以下的小城镇密布全国，居住着全国一半以上的人口。从人口增速上来看，近20年来，法国小城镇相比大中型城市显示出同等甚至更强的活力。

严控遗产保护、建立协会组织、重视品牌营销、融入沉浸设计，法国中世纪名镇普罗万的成功经验，反映出欧洲在应对小城镇人口空心化问题所取得的卓越成效。