初创企业品牌的商标保护策略分析

■陈文福（惠州市超越知识产权代理事务所（普通合伙））

一、关于商标的概念

商标也称商标专用权，是用于区分不同的经营者所提供的商品和服务的不同，并且可以让大众视觉感知到的一种显著标记。商标一般是由文字、图形或者是两者组合图形构成，并附注在商品、商品包装或者相关的广告宣传品上，具有显著并且醒目的特点，以便消费者在短时间内将商品和相关的经营者联系起来。商标的作用也正是与其他经营者的同类商品或者是服务项目区别开来，便于消费者认牌购物和经营者之间展开正当的竞争。

二、商标的功能与作用

商标是法律赋予经营者对其品牌进行保护的权益，亦是商品或服务的表彰标志和信誉象征，更是向消费者展示商品或服务的来源及品质保障。商标作为产品或服务产品质量保证的可靠指示器，许多消费者在购物时往往更看重商标；且越是简约或历经时间验证的商标更易于进行相应的扩大宣传，使得商标已成为获取营销成功的重要武器。另外，商标有时也成为生活方式和生活品味的象征，从而促使许多消费者对知名品牌有着热衷追求。

随着社会不断发展及全民生活水平的提高，人们于购买时更注重对固定品牌的斟选，并对某些使之具有良好体验感的品牌逐步建立忠诚度。这亦迫使提供商品或服务的商家，需越来越重视优化商品或服务质量，并利用标示商标强化消费者的品牌辨识度，同时就该品牌获得独占使用权。

实际生产中，商标除了具备上述功能之外，拥有自主品牌的商标权，尤其围绕企业品牌构建完善、全面的商标保护体系，更有以下重要意义：

（1）品牌保护系企业提升核心竞争力的保障，布局企业字号及产品品牌的商标、版权体系，方可实现对品牌全面保护；当字号或品牌受到假冒侵权时，方能运用商标专用权或版权有效维权，打击不法假冒商家；从而免除品牌推广与运用的后顾之忧，保护产品及服务的市场份额和品牌荣誉。

（2）科学规划并完善品牌保护体系以形成品牌优势，能有效提升企业荣誉及影响力，获取客户信赖、占据竞争优势；有助于提升业绩和效益。另外，形成品牌竞争优势的著名品牌，有利于提高产品和服务名牌效应、品牌附加价值，稳定市场价格、维持产品的利润空间。

（3）对品牌体系的成熟运作，可基于品牌优势广泛进行商标加盟许可或经销，获得丰厚效益。

（4）将品牌保护体系与实际产品、服务品质提升相结合，可显著提升企业知识产权价值，在未来企业发展中体现出巨额的回报效益。

（5）对于拟上市，或具有融资、并购规划及计划进行资本运作的企业而言，每一项商标权作为重要的知识产权，均将结合企业固定资产被融入企业无形资产评估系统，计入企业资产价值和股本。

三、初创品牌商标保护中出现的问题

（一）商标保护意识淡薄，不规范不重视商标保护

商标首先是一种项目符号，是对外信息传递的一种媒介，商标的最初功能就是展示商品的出处，代表着商品的声誉。而商标的价值就在于对于商品的使用，这个商品用的多了商标也会被因此广泛传播和记忆。比如一件“皮尔.卡丹”的西服，这几个字的价值远远大于了一套西服的价值。这就显示了一个商标对于商品的重要性。然而现实生活中很多人并没有注意到这一点，尤其是初创品牌来说，它们刚刚面向市场，没有很广泛的市场群体去获取，受众面窄并且资金也相对紧张，种种因素会导致初创企业忽视对于自身品牌的保护和宣传，并且经过长时间后依然不去注册等，这种淡薄的保护意识极易出现侵权的情况，会被他人盗用商标而无法获得赔偿，遭遇损失。

（二）商标未注册、注册不全

根据商标是否进行注册登记，商标的种类分为注册商标和未注册商标这两种。商标注册与否都不影响使用，在我国现行法律体系内，以在先注册为保护原则，也即关键时刻未注册商标的使用不得对抗注册商标，未注册商标一旦被他人注册便会被禁止使用。因此从某些方面来说注册商标具有一定的优先性与排他性。但是也有例外，当未注册商标被大众广泛熟知认可，享有一定声誉的时候，这个未注册商标也会获得商标法的一定程度上的保护。但最好的方式还是进行申请商标注册，以便获取最大利益的保护。另外，初创企业往往出于节约商标注册费用考虑，仅申请注册其认为最为重要的商标类别或形式；当企业经发展后需增加使用其他类别商标时，则已被他人在先注册或存在近似商标，这就导致其商标使用或保护受限，甚至导致其在本该属于自身的商标权落入他人手中，影响企业整体运行和规划。

（三）商标被他人抢注，错失良机

商标权的取得方式包括注册取得这种方式，注册制度重在强调注册的保护和申请在先，但是这种情况容易产生一些虽然注册但是并不使用的垃圾商标，这些没有生命力的商标也会给市场的公平竞争带来一定的影响和障碍。其次注册原则和申请原则相关，注册原则会受到申请时间先后的影响来决定权利的最终归属。这就容易滋生利用程序的漏洞进行不正当竞争的行为。比如抢先注册，阻碍他人正当注册，损害先适用人的利益，或者是利用程序漏洞进行拖延时间阻碍竞争对手等。

不过商标法对此也进行了保护，以不正当手段抢先注册他人驰名商标，使用在先并且有一定影响的商标，商标局在异议程序、商标评审委员会在商标评审程序中应该撤销该商标的申请。以不正当竞争目的使用他人驰名商标的应当制止。

初始商标可能会存在因为申请注册时间的先后被他人抢先注册的情况，如果涉及不正当竞争方面，可以进行相关的法律保护，但是初始商标的品牌做好是在做好充分的准备下及时进行注册，减少不必要的麻烦和法律风险。

四、初始企业的商标保护策略分析

（一）加强品牌的保护法律学习，提升商标申请意识

有些事情重在防患于未然，目前人们的防风险意识也在不断的提高，为了减少不必要的麻烦和损失，人们都做好了及时止损的准备。对于初创企业品牌来说，在创立品牌之初可以进行相关的商标法律咨询，了解基本的法律知识。也可以在空闲时间购买几部法律书籍进行阅读，多多掌握法律知识，不钻法律的漏洞。让自己对于相关的商标保护有一个比较清晰的认识和掌握，提高自身的法律素养能力，及时的进行相关的商标申请，提高申请意识，减少被他人抢注的几率，减少被侵权的机会。

（二）准确把握注册时机，保护自身品牌

商标注册包括申请在线和优先权的原则。申请在先是指两个或者以上的申请人在对于相同或者相似的商品进行申请商标注册时，申请在先的商标申请人可以获得商标的专用权，而对于后者的注册申请则予以驳回。但是申请在先的。原则应该建立在诚实信用的原则基础上，不得有恶意竞争的行为。

优先权原则是指申请人在外国第一次提出商标注册申请之日起6个月内，若向中国提出同样的申请的，将优先于他人在该申请日后提出的申请，取得申请在先的地位。我们并不能排除初创企业品牌的优先权问题，因此初创企业涉及到外国申请时可以考虑这一方面。

所以针对以上两个原则初始企业品牌的商标注册最好及时尽快的申请，减少因时间的延误造成被他人抢注的风险，最好在品牌设计完成之时就进行申请，把握最佳的时机。

（三）注重商标的全面性元素的申请

初创企业品牌在进行商标申请时最先应该申请与自身企业主营产品的相关商标类别进行优先的申请注册，在同步注册完成后进行后续的可能涉及的类别进行商标的注册申请，并注重各种形式的全面注册，包括产品的中文元素、英文元素和相关的图形元素等，可以根据元素的不同分别进行中文、英文和图形的注册，进而全面严谨的保护自身产品的商标权不被侵犯。

（四）补充版权登记，弥补商标保护不足

商标注册会出现一定的漏洞，比如注册申请时间的。先后会极大的影响商标权的取得，因此有些人会给予不正当的目的进行不正当的竞争，钻法律的漏洞。因此为了更好的保护初创企业品牌，提高安全性能，减少侵权损失，相关的申请人可以进行版权登记，提高对自身的保护年限，减少恶意竞争带来的损害，提高自身的收益效能。

五、结语

初创品牌的商标保护是任重道远的，要把握好每个时机，减少相关的法律风险，增强自身的法律保护意识，进行全面规范的商标权的保护，不断的壮大重视自身的品牌，减少侵权带来的麻烦，提高防范意识，最大程度上减少因侵权风险隐患带来的损失。