雄安新区背景下保定城市对外文化宣传对策研究

崔禹

保定市这一包含历史文化的圣地，具有丰富多彩的文化特点，是重要的国家旅游城市，传承和发扬了优秀的历史文化，同时也是我国的示范城市，具有很高的美誉。随着社会的发展进步，国家在2014 年对保定市进行了发展规划，建立了雄安新区，这样一来就为保定的新发展提供了机会，促进其更加繁荣昌盛。在雄安新区发展的条件下，讲述保定历史故事和大力宣传历史文化成为发展雄安新区的影响因素，对其建设发展具有重要的意义。

一、对外文化宣传的主要职责和指导方针

（一）对外文化宣传的主要职责

20 世纪90 年代时期，国新办建立，这样在很大程度上促进了我国宣传事业的发展进步。这一部门的建立，对新闻事业的职责进行了明确的规定，其中主要有以下几点。第一，在进行对外新闻报道时进行指导。第二，针对对外新闻进行工作计划的制定，并监督其实施。第三，组织相关的活动，进行对外阐述关于我国政府工作的方针政策和实际的经济现状。第四，促进我国的新闻事业发展，增加对国外事件的报道，并涉及多个领域。第五，新闻发布会的展开，对中外记者说明我国的现状和相关的方针政策。第六，组织中国政府白皮书的编写工作，并对我国处理事务的原则进行阐述说明。第七，对我国各省市的政府新闻工作进行相关的指导，给予来大陆内进行采访的特别行政区记者相关的服务。第八，积极展开和外国新闻机构的交流沟通，共同探讨新闻工作的相关事宜，为国外记者的来访提供相关的服务。第九，积极接待来访的人员，支持其工作。第十，进行网络新闻事业工作开展的相关规划，并对其报道工作提供相关的帮助。第十一，对外进行我国人权事业发展现状的阐述，并积极组织与国外进行交流合作。第十二，对外进行阐述我国西藏的发展规划，并进行相关的对外报道工作。第十三，积极对世界的主要媒体和我国特别行政区的舆情。第十四，展开多种形式的国内外文化交流活动，促进各国之间不断合作发展，进行相关产品的制作，进而更好的对国外宣传我国的历史文化。通过我国的媒体对外宣传我国历史文化，展示良好的国家形象，促进我国在历史舞台上的地位得到提升。除了上述的对外宣传工作之外，还要注意对内进行宣传。

（二）对外文化宣传的工作原则和指导方针

首先，作为国家部门的党中央和各级政府是进行对外文化宣传的主体，通过大众传媒来进行宣传工作。所以，在进行文化的对外宣传工作中其党的指导思想具有十分重要的作用，促进国家的工作得到顺利实施。除此之外，在进行对外宣传工作中更多的是要注意充分的运用多种类型的媒体，不断深入探究相关学科理论的重要作用，促进实践工作的展开。同时，还要积极发挥其党的积极作用，完善相关的体制机制，使得其工作更加具有操作性和实践性。还要注意进行科学宣传格局的建立，使其成为对外宣传的主要工作方针，促进其工作的顺利进行。例如积极进行网络媒体背景下对外宣传工作的探究，积极把握对外宣传工作的机会，不断改革创新文化宣传的方式，从而推动相关产业活动的发展进步。其次，在进行对外宣传工作中，各国政府和人们是其工作的客体。这样一来就要求，在进行对外宣传工作中，要积极对世界各地的政治、经济、文化等等进行全面的认识，并能够了解其实际的生活现状，进而能够做到换位思考，借助国外的思维方式来对思考我国发展中所出现的问题，进而有效解决工作中所存在的困难。通过深入的了解，能够真正的掌握其宣传主客体之间的联系，从而获得更好的宣传效果。最后，应将我国的实际现状作为中心，进行相关的宣传工作。将我国的政治、经济、文化等等作为对外宣传的主要内容，进而让世界更加深入的认识中国。因此，在进行对外宣传工作时要树立正确的意识观念，采取科学的态度，迎接世界的目光，同时要保证其所宣传信息的公开透明。针对于外国受众的评价，要采取正确的态度，接受其评价。除此之外，在进行宣传时要求其工作者要精益求精，根据时代的发展需要进行创新，提高宣传效果。要深入的探究和掌握我国悠久的历史文化，使其成为提升我国综合实力的重要元素，从而提升我国在世界舞台上的影响力。

二、保定市进行对外文化宣传工作的对策

（一）有效加强政府与民间宣传的融合，增加宣传的主体

在进行文化的宣传过程中，其政府是主要的力量。政府的整体形象通过其官方网站进行呈现，同时这一网站也是更多的海外人士获取相关保定信息的重要途径。就目前保定市的网站现状而言，缺乏外语网站，这样一来就使得其对外宣传工作受到了很大的阻碍，影响了其工作的效果。所以，应注意在网站中增设相关的英语网站，对于一些有能力的网站还可以增设更多的语种，从而促进更多的国外友人了解保定市。同时，随着新媒体的出现，使得人们的旅游机会增加，所以单位或个人也成为了文化宣传的主体，能够有效进行文化的交流沟通。在进行对外宣传工作中，要注意多个主体进行有效融合，进而有效的优化其宣传的效果。

（二）促进传统媒体与新媒体的融合，进而创新宣传方法

针对于传统媒体而言，其具有一定的权威性和严谨性，而新兴的新媒体却具有灵活性，能够有效的促进文化的互动交流，实现文化的共享，促进传统媒体与新媒体的有效融合能够在很大程度上优化宣传的效果，进而达到宣传的目的。所以，作为传统的媒体要积极与新媒体进行融合，被人们所认可和接受，不断加大对外宣传的力度。同时，还要积极创新发展其传播的方式，从而提高宣传的有效性。

（三）促进对内与对外宣传的有效融合，不断开拓其宣传的范围

所谓的对内宣传是指将保定市内的居民作为主要的对象进行文化的宣传工作，而对外宣传是指对保定市之外国内的居民或外籍人士作为对象进行的宣传工作，其中对内宣传是对外宣传工作的主要基础。有效的展开对内文化宣传工作，能够促进历史文化的传播发扬，同时也能在一定程度上提高保定市居民的素养水平，促进家乡文化的建设发展。随着对外交流工作的发展，国家化步伐的加快，驻保定的留学生和外籍教师的数量不断增多，对于中国形象宣传具有重要的意义。所以，要积极在保定市开展相关的文化宣传活动，帮助这些国外的学习者了解更多的历史文化，更加深入的掌握保定文化。同时，还可以通过多种宣传的方式，例如在车站、机场、旅游区等地放映关于保定文化的影像，帮助旅客掌握更多的保定文化，从而为文化的宣传工作起到积极的影响。

（四）有效促进传统文化与当代文化进行融合，不断促进其内容的丰富

保定市具有深远的历史，其文化知识十分的雄厚，一代又一代的保定人传承发扬历史文化，同时也随着时代的发展不断推陈出现，发展新的文化。所以，在进行对外文化宣传工作中，还要注意进行创新发展，时期内容得到丰富。不但要使得传统的历史文化得到传承，还要创新发展符合当前现状的文化。在宣传工作中，可以将一些新颖的内容进行报道，从而吸引人们的眼球，有效促进文化的传播发展。

（五）不断拓展文化的宣传载体，促进相关领域的发展进步。

保定市的文化历史悠久，具有丰富的民间艺术，每个地区都具有其独特的工艺品，都能够充分的表现其所蕴含的历史文化。同时，还有很多著名的地方小吃。这些十分丰富的资源，充分的体现出保定的地方特色和文化特点，所以相关的文化品牌被建立，相关的产业得到发展，不但有效的提高了文化宣传的效果，也有效的促进了经济的进步。

三、结语

保定市这一具有悠久历史文化的名城，饱含丰富的旅游资源，对于旅游事业的发展具有重要价值，同时也具备雄厚的历史文化，这一独特的文化成为了保定市所独有的财富。就过去保定市所进行的对外文化宣传工作而言，其即使获得了一定的成就，但依旧存在很大的发展空间。所以，在之后的文化宣传工作中，保定市要注意加强政府宣传和单位之间的融合，传统媒体和新媒体的有效融合，同时要不断创新宣传方式，促进对内与对外开放的有效融合。除此之外，还要注意有效的将传统文化与当代文化进行有效的融合，积极发展文化产业，从而加大文化的宣传力度，提高其效果，使得我国的优秀文化和保定文化得到有效的传播发扬，并走向世界舞台，提高我国综合国力。